市場營銷

前言

人們從未像今天這樣重視市場現(xiàn)象和市場營銷。在瞬息萬變的市場上，營銷理念和營銷手段總是被有意或無意、有形或無形地使用著。一家形象好、聲譽(yù)佳的企業(yè)，必然有其成功的營銷經(jīng)驗(yàn)；一種銷量好、深受人們喜愛的商品，必然經(jīng)過精心的營銷策劃。可以這么說，營銷是一門科學(xué)，但更是一門藝術(shù)。一次成功的營銷可以使一家企業(yè)一夜成名，且名聲常在；一次不恰當(dāng)?shù)臓I銷卻往往會適得其反。不同發(fā)展階段、不同實(shí)力、 生產(chǎn)不同產(chǎn)品的企業(yè)，處于不同的市場環(huán)境，面對不同的競爭對手，采用的營銷手段也一定是千差萬別的。孫子云：運(yùn)用之妙存乎一心。這句話用來形容營銷策略的運(yùn)用太恰如其分了。因此，營銷理論界呈現(xiàn)出一片..

內(nèi)容概要

本書的八篇文章分別從不同角度入手，闡述了營銷理論和實(shí)踐中最為關(guān)鍵的幾個(gè)問題。其中有四篇是品牌問題。    本書還對營銷中的其他一些關(guān)鍵主題進(jìn)行了詳盡的論述。本書向讀者讀者展示了隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及，營銷環(huán)境發(fā)生的翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)營銷已不再是營銷領(lǐng)域的新事物，掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的公司將具有很大優(yōu)勢。

作者簡介

達(dá)特茅斯大學(xué)阿莫斯·杜克高學(xué)院營銷專業(yè)教授，整合營銷傳播和品牌價(jià)值研究領(lǐng)域的先驅(qū)，迪斯尼、福特、英特爾、利維-斯特勞斯、耐克、寶潔、星巴克等世界最著名品牌的品牌顧部，《戰(zhàn)略品牌管理》一書的作者。凱勒教授曾就讀于康奈爾大學(xué)、杜克大學(xué)和卜耐基-梅隆大學(xué)，其研究

書籍目錄

1 品牌報(bào)告卡2 讓瀕臨死亡的品牌煥發(fā)生機(jī)3 如何打一場價(jià)格戰(zhàn)4 網(wǎng)絡(luò)營銷：因特網(wǎng)上的真實(shí)商業(yè)5 全球品牌的誘惑6 貴企業(yè)品牌的“戰(zhàn)略之星”聯(lián)合起來了嗎？7 折磨你的顧客（他們會喜歡的）8 用實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)提高公司營銷的投資回報(bào)率

圖書封面

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