市場調(diào)查方法與技術(shù)

內(nèi)容概要

本書編寫者在參考了大量參考文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的教學(xué)、科研、調(diào)查項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對市場調(diào)查方法與技術(shù)教材編寫進(jìn)行了新的嘗試。本書主要有如下特點(diǎn)：
　　1．市場調(diào)查基本方法與運(yùn)用方式相結(jié)合。本書第1～9章對市場調(diào)查基本方法與技術(shù)進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹，在基本方法的介紹中突出了運(yùn)用的條件和背景。本書第10～13章則集中介紹市場調(diào)查基本方法與技術(shù)在企業(yè)戰(zhàn)略研究、產(chǎn)品研究、廣告研究和滿意度研究中的運(yùn)用方式。
　　2．市場調(diào)查理論與調(diào)查實(shí)務(wù)相結(jié)合。本書在詳細(xì)介紹市場調(diào)查理論的同時(shí)，也兼顧了市場調(diào)查實(shí)際操作性的知識，如調(diào)查時(shí)機(jī)的選擇、市場調(diào)查項(xiàng)目招投標(biāo)、訪問過程的質(zhì)量監(jiān)控、數(shù)據(jù)編碼錄入等市場調(diào)查必須面臨而常常因?yàn)槔碚撔圆粡?qiáng)而被忽略的內(nèi)容。
　　3．調(diào)查技術(shù)與計(jì)算機(jī)的結(jié)合。借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)分析是市場調(diào)查得以廣泛應(yīng)用的重要條件。本書介紹了在市場調(diào)查中最常用的SPSS、SAS、STATISTICA等三種統(tǒng)計(jì)分析軟件的使用方法。
　　本書各章都有小結(jié)，對本章內(nèi)容進(jìn)行概括，便于教師把握教學(xué)重點(diǎn)。同時(shí)各章還配有思考題，使學(xué)生通過練習(xí)加深認(rèn)識。在選擇思考題時(shí)，我們特別注意了新穎性和實(shí)用性，有的來自于編寫者近期參與的真實(shí)調(diào)查項(xiàng)目。
　　本書可以作為統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理和財(cái)金等專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)市場調(diào)查的教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員、經(jīng)營管理人員的工具書。

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