品牌的鴻溝

內(nèi)容概要

本書試圖為讀者展示一幅品牌的畫卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌為什么能起作用（及不能起作用），最重要的是如何在品牌的邏輯性和神秘性之間架設(shè)一座橋梁，以幫助企業(yè)借助品牌建立起持久的競爭優(yōu)勢。

作者簡介

馬蒂·紐梅爾 Neutron LLC的總裁，他早期從事圖像設(shè)計和專欄寫作工作，后來轉(zhuǎn)向品牌設(shè)計工作，贏得了幾百個優(yōu)秀設(shè)計獎，其作品頻繁出現(xiàn)在商業(yè)期刊和設(shè)計出版物上。1996年他創(chuàng)辦了Critique—關(guān)于圖像設(shè)計的雜志，該雜志社很快成為改進設(shè)計績效的領(lǐng)先研討機構(gòu)。

書籍目錄

引言  品牌不是什么  人什么品牌突然成了熱門話題  我們信仰真實的標(biāo)志  你的品牌值多少錢  品牌價值的產(chǎn)生  口牌鴻溝  認(rèn)識一下充滿魅力的品牌法則1  差異化  三個小問題  這是與眾不同的——我喜歡它  市場營銷的演變  全球主義和部族制度  聚集，聚集，聚集  你在培育還是在收獲你的品牌法則2  協(xié)作  建設(shè)一個品牌需要群體的努力  新的協(xié)作方式  媽萊塢萬歲  模型的威力法則3  創(chuàng)新  尖銳考驗  人人都在向左轉(zhuǎn)，那你就向右轉(zhuǎn)  要標(biāo)新立異還是要平凡淡然  那些瘋狂的新名字  圖標(biāo)與化身  都是包裝的作用  我們的網(wǎng)站扮成這樣是不是顯得很“胖”法則4  驗證法則5  培育帶回家的啟示推薦閱讀材料致謝作者簡介

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