市場營銷學
出版時間：2003-1 出版社：中國人民大學出版社 作者：呂一林
內容概要
市場營銷是企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分。它是指企業(yè)從自身立場出發(fā)，以買方為對象，在不斷變化的市場環(huán)境中，以滿足一切現(xiàn)實的和潛在的顧客需求為中心，提供和引導商品或勞務到達顧客手中，同時獲取利潤的經(jīng)營活動。
本書是市場營銷學的入門教材，闡述了營銷學的基本概念、原理等，介紹了操作性極強的營銷分析方法、策略組合與技巧。本書非常強調營銷管理程序的科學性，以及營銷策略的針對性和靈活性。
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