策劃學

內(nèi)容概要

本書具有理論指導價值，其中很多闡述也具實際操作性。本書的絕大多數(shù)案例都由作者親自采訪寫作，絕不抄襲，并在撰文或構(gòu)思過程中盡量保持自己的風格，不與國內(nèi)外的同類書籍雷同。也正因如此，本書在實踐操作和理論創(chuàng)新等很多方面已經(jīng)超過了國內(nèi)外同類書籍。  
    閱讀本書，你會懂得——  
    如何跳出策劃思維的局限性；  
    如何在策劃中出其不意；  
    如何確定你的定價原則；  
    如何遏制競爭對手的策劃；  
    如何圍繞重大活動展開策劃。    
    閱讀本書，你會在策劃中——  
    避免陷入品牌誤區(qū)；  
    避免陷入信譽危機；  
    避免陷入評獎誤區(qū)；  
    避免陷入商標誤區(qū)；  
    避免策劃中的惡性傳播誤區(qū)。  
  
閱讀本書，你會掌握——  
媒介的互動效應原理  
策劃的效益原理  
策劃中的心理學原理  
市場細分和目標市場原理  
策劃中的名人效應原理

作者簡介

吳燦，又名代蔚，畢業(yè)于四川大學，現(xiàn)為報社記者。作者長期致力于策劃學理論的探索，并注重實戰(zhàn)行動，獨立組織實施或參與了多個大型策劃活動，為多家大公司、事業(yè)單位進行了實際操作或策劃建議。書中所作案例也具有自己的獨到和深入之處，被北京大學案例中心等多家案例庫錄用或改編。作者曾在北京大學等多所高校舉辦策劃學講座，現(xiàn)也在一些高校系統(tǒng)開設策劃學課程。曾受多家企業(yè)邀請，為企業(yè)進行策劃學專題講座。

書籍目錄

第一章 策劃學有關定義及一些重要問題
第一節(jié) 什么是策劃學和商業(yè)策劃學
第二節(jié) 為什么要學策劃學
第三節(jié) 策劃的前提：實力
第四節(jié) 媒介的區(qū)域影響
第五節(jié) 中國商業(yè)策劃中的兩大致命錯誤
第六節(jié) 人們對策劃的誤解及虛假策劃帶來的不良影響
第七節(jié) 中國策劃業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
……
第二章 策劃學中的專題研究
……
第三章 策劃學的基本原理
……
第四章 策劃學中的高級技巧
……
第五章 策劃學中的誤區(qū)
……
第六章 成功案例系統(tǒng)研究
……
第七章 有爭議的策劃案例及失敗案例分析
……
主要參考文獻
后記

圖書封面

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無

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