科特勒新思維

內(nèi)容概要

　　本書提出了一些在當(dāng)代有重要影響的概念和理論，介紹了亞洲企業(yè)所采用的主要營銷戰(zhàn)略；本書的姊妹篇《科特勒新思維——持續(xù)營銷模型及亞洲案例》則進一步論證了本書所闡釋的原理，并精選有代表意義的案例，從實際應(yīng)用的角度來講解企業(yè)可持續(xù)營銷原理。　　本書為企業(yè)家和學(xué)者們提供了全新的視角來審視亞洲成功企業(yè)的經(jīng)營模式。全書采用了一種系統(tǒng)的觀點，將有關(guān)營銷、管理及戰(zhàn)略等理論和亞洲企業(yè)的經(jīng)營理念熔為一爐，嘗試從多種角度來看待長久以來困擾亞洲企業(yè)的種種問題?！　”緯Y(jié)構(gòu)緊湊、思路清晰，對讀者理解亞洲企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略有很強的指導(dǎo)意義。

作者簡介

　　菲利普·科特勒 （Philip Kotler）是西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院的著名教授。他分別在芝加哥大學(xué)和麻省理工學(xué)院獲得了經(jīng)濟學(xué)碩士和博士學(xué)位，博士后期間曾于哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)研究并在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)研究。菲利普教授已出版了25本營銷方面的專業(yè)著作。他獲得過AMA（美國市場營銷協(xié)會）頒發(fā)的“杰出營銷教授獎”、歐洲營銷咨詢和銷售培訓(xùn)聯(lián)合會頒發(fā)的“卓越營銷”獎、AMA學(xué)會成員評選的“營銷研究先行者”、AMA的“保羅康弗斯獎”、“查爾斯·庫利奇”營銷研究年度大獎以及國際市場營銷協(xié)會的“年度人物獎”。菲利普教授為許多知名公司提供咨詢。他是芝加哥人文學(xué)院管理委員會和杜拉克基金會顧問委員會的成員。此外，他還在許多院校獲得了榮譽博士學(xué)位，其中包括斯德哥爾摩大學(xué)、蘇黎世大學(xué)、雅典工商大學(xué)、德保羅大學(xué)、克拉科夫理工大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟學(xué)院、巴黎H.E.C集團.、維也納經(jīng)濟管理大學(xué)、布達佩斯經(jīng)濟科學(xué)和公共管理大學(xué)和圣多明戈天主教大學(xué)。

書籍目錄

緒論　持續(xù)營銷企業(yè)模型概述第一部分　可持續(xù)模型第1章　推動可持續(xù)循環(huán)第二部分　營銷模型第2章　愿景分析第3章　體系結(jié)構(gòu)設(shè)計第4章　平衡計分卡第三部分　企業(yè)模型第5章　激勵、文化和制度結(jié)語　整合思考附錄一　亞洲圖景附錄二　應(yīng)對危機的一般體系結(jié)構(gòu)

媒體關(guān)注與評論

　　本書是國際流行的暢銷書和優(yōu)秀的營銷著作。該書思維敏銳，啟迪智慧；指引營銷管理實踐的前沿方向，充滿思想的火花；全書結(jié)構(gòu)簡潔明了，內(nèi)容新穎，編排獨具匠心。本書特別適合作為企業(yè)管理人員以及營銷人員的參考書和工具書。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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