公共關(guān)系學(xué)

前言

　　人類邁進21世紀(jì)，全球性的科技革命正在越來越深刻地影響著人類的生活、工作和學(xué)習(xí)方式，教育領(lǐng)域當(dāng)然也不例外。網(wǎng)絡(luò)教育以其鮮明的時代特色、充滿希望的生命力尤為引入矚目，已經(jīng)成為教育領(lǐng)域里突起的一支生力軍?！　τ诰W(wǎng)絡(luò)教育，盡管目前大家看法不盡一致，但一般認(rèn)為就是利用計算機、計算機網(wǎng)絡(luò)和多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)傳授和學(xué)習(xí)知識的一種全新教育方式。正如現(xiàn)代教育制度產(chǎn)生于工業(yè)社會一樣，正在興起的網(wǎng)絡(luò)教育反映了知識經(jīng)濟社會對教育的新要求?！　≡谥R經(jīng)濟社會，知識對于個人的發(fā)展和社會整體進步起著決定性的作用。由于知識更新速度加快，人們對于知識的渴求也越來越強烈，“繼續(xù)教育”、“終身教育”等教育理念也越來越為社會所接受。建立在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)以及現(xiàn)代教育學(xué)、心理學(xué)等基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)教育應(yīng)運而生，它突破時間、空間的限制，為一切具有學(xué)習(xí)熱情、學(xué)習(xí)能力的人敞開了接受教育的大門。學(xué)校變得沒有圍墻，因此極大地拓展了教育的空間，充分體現(xiàn)了終身教育的先進教育理念，適應(yīng)了學(xué)習(xí)化社會里人們個性化學(xué)習(xí)、多樣化學(xué)習(xí)的需要?！　〈送猓W(wǎng)絡(luò)教育的出現(xiàn)對于目前仍處于精英教育階段的高等教育走向普及化有著更為重要的現(xiàn)實意義。

內(nèi)容概要

本教材吸收當(dāng)今國內(nèi)外最新的公共關(guān)系科研成果及成熟的理論，突出應(yīng)用性，許多內(nèi)容來自作者精心的研究和親身的實踐經(jīng)驗。本教材不僅包含了大量最新的科研成果，而且更注重直接把理論研究成果及其精髓呈現(xiàn)給讀者。例如，我們不是列舉目前公共關(guān)系一共有多少定義，有多少理論派別，各自的特點是什么，而是點出公共關(guān)系為什么會有這么多的定義，按照邏輯性的科學(xué)定義法應(yīng)當(dāng)怎樣為公共關(guān)系下定義，科學(xué)的定義是什么。再比如，我們除了對公共關(guān)系實際工作的重要性有所交代，更注重對實際中應(yīng)用最多的公共關(guān)系調(diào)查、公共關(guān)系笄、CIS設(shè)計以及如何操作做了詳細(xì)的介紹。我們在四步工作法的基礎(chǔ)上，增加了一步“論證”，使我們策劃的方案能夠得到?jīng)Q策部門的認(rèn)可，不至于胎死腹中，這是多年實踐的結(jié)晶，是對理論的創(chuàng)新。撰寫的GIS部分堅持 “五要素說”，突出實戰(zhàn)功效。

作者簡介

　　李興國，北京聯(lián)合大學(xué)教授，公關(guān)與廣告教研室主任。社會兼職：國家職業(yè)工作委員會公關(guān)專業(yè)委員；中國公關(guān)協(xié)會理事、學(xué)術(shù)委員；中國國際公關(guān)協(xié)會理事；北京創(chuàng)新思維研究所研究員；教育部國家考試中心、中央電大公共關(guān)系及勞動部公關(guān)員考試命題專家。先后擔(dān)任公共關(guān)系策劃

書籍目錄

第一章  公共關(guān)系概述  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 公共關(guān)系的含義  第二節(jié) 公共關(guān)系的要素  第三節(jié) 公共關(guān)系的基本功能  第四節(jié) 公共關(guān)系的工作程序  思考題第二章  公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 公共關(guān)系前史  第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展  第三節(jié) 當(dāng)代公共關(guān)系概況  思考題第三章  公共關(guān)系人員及機構(gòu)設(shè)置  學(xué)習(xí)目標(biāo)  第一節(jié) 公共關(guān)系意識  第二節(jié) 公共關(guān)系人員  第三節(jié) 組織的公共關(guān)系工作機構(gòu)  思考題第四章  公共關(guān)系的信息管理第五章  公共關(guān)系調(diào)研第六章  公共關(guān)系策劃第七章  創(chuàng)造性思維第八章  CIS設(shè)計與名牌戰(zhàn)略第九章  企業(yè)文化第十章  公共關(guān)系傳播第十一章  公共關(guān)系活動模式第十二章  公共關(guān)系專題活動 參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　4.惟書本定勢。指人的思維受書本知識的控制，以書本的是非為是非，按書本所講授的模式去思考的方式。　　書本是一種系統(tǒng)化的理論化的知識，是人類千百年經(jīng)驗的結(jié)晶與升華。應(yīng)該說，書本是人類最偉大的發(fā)明，前輩們可以通過書本很方便地將自己的經(jīng)驗、知識、現(xiàn)象、思想，總之一切文化知識傳遞給后代，使新的一代能夠從一開始就站到巨人肩膀上去繼往開來，而不必每件事都重新摸索一通，從零開始?！　　　〉菚镜墓πб彩且环譃槎?。當(dāng)書本給我們帶來無窮好處時，也帶來一些負(fù)面影響，處理不好，同樣妨礙創(chuàng)新思維的發(fā)展，其原因表現(xiàn)為三方面：　　一是書本知識與客觀現(xiàn)實之間存在一段距離。書本知識是對客觀現(xiàn)實的反映，是經(jīng)過思維加以抽象化了的東西，而不是現(xiàn)實存在的事物本身。書本表現(xiàn)的往往是一些定理，一種理想的、規(guī)范的狀態(tài)。現(xiàn)實世界則是由無數(shù)個別事物所構(gòu)成的，其中每一個事物都具有無數(shù)屬性，每個事物的每個屬性又不停地發(fā)生著無數(shù)的變化，已經(jīng)印好的書是難以反映出這些變化的?！　《侵R的專業(yè)化局限。隨著人類知識的積累，專業(yè)分工越來越細(xì)。由于人生有限，專業(yè)的劃分使人有能力把知識深入研究下去，但卻造成了專而不廣，使人局限在某一特定領(lǐng)域內(nèi)?！　∪菍χR運用的局限。孟子講過“盡信書不如無書”。知識本身不是力量，對知識的運用才是力量。書讀得多應(yīng)該有知識，但能紙上談兵的人卻往往折戟沉沙于疆場。如果形成教條主義，到了“非禮勿聽，非禮勿動”的地步，那么創(chuàng)新思維就不可能產(chǎn)生出來。　　因此，我們強調(diào)在學(xué)習(xí)知識時，應(yīng)當(dāng)了解書本與現(xiàn)實的差距，把書本當(dāng)拐棍而不要當(dāng)枷鎖。

編輯推薦

　　比起作者以往的教材，本教材顯得更加精練，是作者從事公共關(guān)系研究18年來字?jǐn)?shù)最少的一本公共關(guān)系著作，不僅語言上精練，而且在章節(jié)上做了調(diào)整，完全針對公共關(guān)系的理論與實踐，針對不同的對象，沒有再次涉及交叉的學(xué)科、企業(yè)文化等等，也沒有再列入大量的案例。因為此教材是為配合講課而做，因此為教師的課堂發(fā)揮留下了較充分的余地。

圖書封面

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