品牌廣告塑造

內(nèi)容概要

廣告是上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的結(jié)合體，它是經(jīng)濟(jì)的，同時(shí)也是藝術(shù)的。廣告設(shè)計(jì)之有別于藝術(shù)設(shè)計(jì)，在于各自的立足點(diǎn)不同。藝術(shù)作品是藝術(shù)家情感的表述，立足于個(gè)人對(duì)社會(huì)、對(duì)大自然的認(rèn)知與態(tài)度，有時(shí)可以是純形式的。而廣告設(shè)計(jì)必須立足于品牌與消費(fèi)者的溝通，立足于滿足消費(fèi)者的欲望與需求，公益廣告則必須立足于良好神仙我尚的倡導(dǎo)。

書籍目錄

緒論 品牌廣告塑造的研究思路、課題選擇及首批研究報(bào)告綜述 第一章  平面廣告的媒介表現(xiàn)——從視覺(jué)心理角度探討媒介的表現(xiàn)語(yǔ)言 第一節(jié) 平面廣告的特性 第二節(jié) 平面廣告的表現(xiàn)工具 第三節(jié) 平面廣告媒介的視覺(jué)中心說(shuō) 第四節(jié) 媒介的視覺(jué)中心分析 第五節(jié) 平面廣告表現(xiàn)中的視覺(jué)流程 第六節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)感覺(jué)——畫面元素的組合形式 第七節(jié) 學(xué)生作品評(píng)析——藝術(shù)名片的設(shè)計(jì)第二章  現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)當(dāng)代廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的啟示 第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)化傾向 第二節(jié) 中國(guó)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行上的審美缺憾 第三節(jié) 現(xiàn)代藝術(shù)與當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系 第四節(jié) 向華加索學(xué)突破模式、打破常規(guī) 第五節(jié) 廣告對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)的多元化表現(xiàn)語(yǔ)言的汲取第三章  品牌廣告塑造——以品牌概念為核心  持續(xù)塑造品牌個(gè)性 第一節(jié) 追尋溝通的品牌廣告 第二節(jié) 品牌概論——品牌廣告運(yùn)動(dòng)的核心 第三節(jié) 塑造個(gè)性印象——品牌廣告的最終目的 第四節(jié) 對(duì)本土品牌廣告的反思第四章  探尋品牌體驗(yàn) 第一節(jié) 品牌到底是什么 第二節(jié) 品牌體驗(yàn)在科學(xué)與藝術(shù)中相遇 第三節(jié) 星巴克體驗(yàn)第五章  平面設(shè)計(jì)的人性化語(yǔ)言——在日本包裝設(shè)計(jì)新舊交替時(shí)期的思考 第一節(jié) 簡(jiǎn)約代替了繁縟 第二節(jié) 新的節(jié)約資源饈和具有生態(tài)學(xué)思考的包裝 第三節(jié) 富有情趣的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品與消費(fèi)者心靈溝通的橋梁 第六章  影視廣告的創(chuàng)制 第一節(jié) 地區(qū)綜合性廣告代理公司（4A公司） 第二節(jié) 影視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn) 第三節(jié) 影視廣告攝制前的籌備 第四節(jié) 影視廣告的攝制 第五節(jié) 影視廣告的媒體投放第七章 英國(guó)廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)條件與機(jī)制 第一節(jié) 英國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)機(jī)制 第二節(jié) 英國(guó)政府設(shè)計(jì)政策的概念與執(zhí)行 第三節(jié) 結(jié)論廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系課題成果后記

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