廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

內(nèi)容概要

　　為了成功，廣告人不能不進行實力的拼搏，又不能不展開智慧的較量?！稄V告創(chuàng)意表現(xiàn)》這本書將給您一個驚喜，就在于它抓住了思維訓練這個環(huán)節(jié)，讓青年一代更聰明，為將要到來的智慧的較量積聚自己心智的力量。這本書給您的另一個驚喜，就是它打破了形象思維的神秘性和短距性，借助文字的幫助使之左右逢源、進退自如，為系統(tǒng)地組織創(chuàng)造性思維訓練打破了堅冰，開創(chuàng)了道路。

書籍目錄

第一章　新轉(zhuǎn)型期的廣告設(shè)計教育　第一節(jié)　廣告設(shè)計教學體系的建立　第二節(jié)　中國廣告創(chuàng)作觀念轉(zhuǎn)變的三部曲第二章  心中的坐標——戛納國際廣告節(jié)大獎作品的先導作用　第一節(jié)　為什么是戛納　第二節(jié)　大獎作品的先導作用第三章　理解品牌第四章　思維導圖　第一節(jié)　一個概念放射性思維訓練　第二節(jié)　學生思維導圖命題練習作業(yè)第五章　頭腦風暴的演繹　第一節(jié)　頭腦風暴法　第二節(jié)　一個概念的晶牌(公益)廣告創(chuàng)意訓練　　　品牌概念操作兩項(案例一至案例二)　　　　　[案例一]　干干凈凈做人，甲國人——奇強　　　　　[案例二]  “中國死?！甭糜萎a(chǎn)品推廣　　　小組自選題五項(案例三至案例七)　　　　　　　[案例三]　向世界介紹中國文化　　　　　[案例四]　向青少年建議預防艾滋病　　　　　[案例五]　百事流行鞋　　　　　[案例六]　卡西歐運動型手表　　　　　[案例七]　《南方體育》報第六章　創(chuàng)意深化的過程　第一節(jié)　國際品牌操作案例——星巴克咖啡Doppio計劃　　　　　Fallon公司創(chuàng)意簡報(一)——品牌廣告任務(wù)　　　　　Fallon公司創(chuàng)意簡報(二)——包裝設(shè)計思路　第二節(jié)　畢業(yè)設(shè)計與畢業(yè)論文教學部署　第三節(jié)　畢業(yè)論文與畢業(yè)設(shè)計個案四項　　　　　[個案一]　色彩的情感與個性　　　　　[個案二]　詩意的設(shè)計　　　　　[個案三]　探究廣告創(chuàng)意的模仿　　　　　[個案四]　視覺符號的觀念轉(zhuǎn)換第七章　當今國際杰出廣告人的建議　第一節(jié)　《如何做創(chuàng)意》摘錄　第二節(jié)　挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告觀念的三篇文章　　　　　突破模式　打破常規(guī)　[英]劉易斯·貝塞特　　　　　消費者需要完美的品牌感受　[美]米歇爾·史蒂丈斯特　　　　　有創(chuàng)意更好賣　[德]塞巴斯蒂安·特納廣告設(shè)計教學體系課題成果后記

媒體關(guān)注與評論

書評廣告是借助媒體傳播信息來達到目的的一種形式。這目的不外幫助企業(yè)找到顧客，或者幫助顧客找到企業(yè)提供的商品和服務(wù)，并促成他們之間的交易。廣告設(shè)計在達到目的的過程中，既要滿足企業(yè)，又要滿足顧客，還要在空前激烈和迅速變化的廣告競爭中突破重圍，取得成功。  

編輯推薦

　　廣告是借助媒體傳播信息來達到目的的一種形式。這目的不外幫助企業(yè)找到顧客，或者幫助顧客找到企業(yè)提供的商品和服務(wù)，并促成他們之間的交易。廣告設(shè)計在達到目的的過程中，既要滿足企業(yè)，又要滿足顧客，還要在空前激烈和迅速變化的廣告競爭中突破重圍，取得成功。

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