市場營銷管理

內(nèi)容概要

本書根據(jù)亞洲市場的特點撰寫，介紹亞洲金融危機(jī)與市場疲軟后的營銷戰(zhàn)略、方法、對策和成功案例。本書是世界公認(rèn)的專為亞洲人編寫的《市場營銷管理》大學(xué)教材。
     《市場營銷管理》（亞洲版）出版時，正值亞洲經(jīng)濟(jì)高速和持續(xù)發(fā)展的時期，亞洲以外的國家急于進(jìn)入亞洲市，迫切需要了解亞洲的經(jīng)濟(jì)運行和商業(yè)活動。然而，不可預(yù)料的亞洲金融風(fēng)暴在1997年中期發(fā)生了，并迅速演變?yōu)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)。復(fù)興亞洲的關(guān)鍵在于發(fā)展顧客導(dǎo)向市場營銷。本書第二版的目的在于幫助該地區(qū)的營銷者捕獲新的市場機(jī)會，并向他們推薦經(jīng)濟(jì)蕭務(wù)和市場疲軟條件下的營銷新思路；同時，本版也保留了第一版的基本特征。 
    本書新增的內(nèi)容如下： 
  ·闡述亞洲金融危機(jī)和對該地區(qū)的營銷造成的影響。 
  ·增加介紹亞洲的廣告插圖和傳播材料，以使讀者加深印象。 
  ·增加新的營銷案例，特別是來自中國、中國香港和印度的案例。 
  ·提供更多的不同國家之間跨文化的營銷分析專論。 
  ·對亞洲消費者及其在市場上的功能與行為及經(jīng)驗數(shù)據(jù)作了更新。 
  ·擴(kuò)大了亞洲營銷問題的討論范圍。
  ·新增的第23章介紹了營銷者所關(guān)注和面臨的新信息、傳播及銷售渠道問題。
  ·增加了全新的章末“觀念應(yīng)用”專題，其中有不少是針對亞洲的公司如何應(yīng)對實際營銷挑戰(zhàn)的內(nèi)容。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷管理 PDF格式下載

---