廣告學(xué)教程

內(nèi)容概要

本書共十一章，包括概述、廣告簡(jiǎn)史、廣告機(jī)會(huì)分析、廣告策劃、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和媒體策略、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告效果測(cè)定、廣告組織與經(jīng)營(yíng)、廣告管理等章節(jié)內(nèi)容，還屬于概論性地著述。在編寫過程中，力圖吸納眾家之長(zhǎng)，希望能夠?yàn)樾侣剛鞑ヮ惏◤V告學(xué)專業(yè)在內(nèi)的大專院校學(xué)生提供較全面的廣告知識(shí)，作為引入廣告殿門的學(xué)習(xí)用書；也希望能夠成為廣大廣告愛好者和實(shí)務(wù)人員的參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

倪寧，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院畢業(yè)后留校任教至今，現(xiàn)為教授。教育部新聞傳播類專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)委員。多年主持學(xué)院新聞教學(xué)管理工作，從事廣告學(xué)的教學(xué)和研究，承擔(dān)《廣告學(xué)概論》、《公關(guān)與廣告》、《廣告學(xué)研究》等多門本科和研究生課程的講授任務(wù)，編著有《廣告學(xué)教程》

書籍目錄

第一章 廣告概述  第一節(jié) 廣告的特性  第二節(jié) 廣告的類別  第三節(jié) 廣告的影響和作用  第四節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象  第五節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系　第二章 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史  第一節(jié) 廣告的起源與演進(jìn)  第二節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況  第三節(jié) 外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況　第三章 廣告機(jī)會(huì)分析  第一節(jié) 廣告環(huán)境  第二節(jié) 消費(fèi)者行為  第三節(jié) 產(chǎn)品與品牌  第四節(jié) 廣告調(diào)查　第四章 廣告策劃  第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性  第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容  第三節(jié) 廣告預(yù)算  第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫  第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播策劃　第五章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略  第一節(jié) 廣告表現(xiàn)  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意  第三節(jié) 廣告定位  第四節(jié) 廣告表現(xiàn)手法　第六章 廣告文案  第一節(jié) 廣告文案的基本概念  第二節(jié) 廣告標(biāo)題  第三節(jié) 廣告正文  第四節(jié) 廣告口號(hào)  第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫作　第七章廣告設(shè)計(jì)與制作  第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成  第二節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作  第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作  第四節(jié) 電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用  第五節(jié) 其他技術(shù)手法的運(yùn)用　第八章 廣告媒體策略  第一節(jié) 廣告媒體的類別和特點(diǎn)  第二節(jié) 媒體計(jì)劃  第三節(jié) 媒體組合策略  第四節(jié) 廣告日程決策  第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體　第九章 廣告組織與經(jīng)營(yíng)  第一節(jié) 廣告組織的歷史沿革  第二節(jié) 專業(yè)廣告組織  第三節(jié) 廣告主廣告組織  第四節(jié) 媒體廣告組織  第五節(jié) 廣告團(tuán)體組織　第十章 廣告效果的測(cè)定  第一節(jié) 廣告效果的含義及特點(diǎn)  第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定  第三節(jié) 廣告銷售效  第四節(jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定第十一章  廣告管理附錄后記

圖書封面

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