廣告學教程

內(nèi)容概要

本書共十一章，包括概述、廣告簡史、廣告機會分析、廣告策劃、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和媒體策略、廣告文案、廣告設計與制作、廣告效果測定、廣告組織與經(jīng)營、廣告管理等章節(jié)內(nèi)容，還屬于概論性地著述。在編寫過程中，力圖吸納眾家之長，希望能夠為新聞傳播類包括廣告學專業(yè)在內(nèi)的大專院校學生提供較全面的廣告知識，作為引入廣告殿門的學習用書；也希望能夠成為廣大廣告愛好者和實務人員的參考讀物。

作者簡介

倪寧，中國人民大學新聞學院畢業(yè)后留校任教至今，現(xiàn)為教授。教育部新聞傳播類專業(yè)指導委員會委員。多年主持學院新聞教學管理工作，從事廣告學的教學和研究，承擔《廣告學概論》、《公關與廣告》、《廣告學研究》等多門本科和研究生課程的講授任務，編著有《廣告學教程》

書籍目錄

第一章 廣告概述  第一節(jié) 廣告的特性  第二節(jié) 廣告的類別  第三節(jié) 廣告的影響和作用  第四節(jié) 廣告學的研究對象  第五節(jié) 廣告學與其他學科的關系　第二章 廣告發(fā)展簡史  第一節(jié) 廣告的起源與演進  第二節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況  第三節(jié) 外國廣告發(fā)展簡況　第三章 廣告機會分析  第一節(jié) 廣告環(huán)境  第二節(jié) 消費者行為  第三節(jié) 產(chǎn)品與品牌  第四節(jié) 廣告調(diào)查　第四章 廣告策劃  第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性  第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容  第三節(jié) 廣告預算  第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫  第五節(jié) 整合營銷傳播策劃　第五章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略  第一節(jié) 廣告表現(xiàn)  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意  第三節(jié) 廣告定位  第四節(jié) 廣告表現(xiàn)手法　第六章 廣告文案  第一節(jié) 廣告文案的基本概念  第二節(jié) 廣告標題  第三節(jié) 廣告正文  第四節(jié) 廣告口號  第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫作　第七章廣告設計與制作  第一節(jié) 廣告設計的視覺構成  第二節(jié) 平面廣告的設計與制作  第三節(jié) 電子廣告的設計與制作  第四節(jié) 電腦設計技術的運用  第五節(jié) 其他技術手法的運用　第八章 廣告媒體策略  第一節(jié) 廣告媒體的類別和特點  第二節(jié) 媒體計劃  第三節(jié) 媒體組合策略  第四節(jié) 廣告日程決策  第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)絡媒體　第九章 廣告組織與經(jīng)營  第一節(jié) 廣告組織的歷史沿革  第二節(jié) 專業(yè)廣告組織  第三節(jié) 廣告主廣告組織  第四節(jié) 媒體廣告組織  第五節(jié) 廣告團體組織　第十章 廣告效果的測定  第一節(jié) 廣告效果的含義及特點  第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定  第三節(jié) 廣告銷售效  第四節(jié) 廣告社會效果的測定第十一章  廣告管理附錄后記

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