營銷調(diào)研

內(nèi)容概要

《營銷調(diào)研》全面系統(tǒng)地介紹了營銷調(diào)研的基本理論、方法和實用技能。主要內(nèi)容包括：營銷調(diào)研的性質(zhì)；營銷調(diào)研行業(yè)；結(jié)構(gòu)、評價與道德；營銷調(diào)研的流程；如何定義問題與確立目標(biāo)：如何設(shè)計調(diào)研方案；獲取第二手資料；如何開展實地調(diào)查；界定度量標(biāo)準(zhǔn)；設(shè)計調(diào)查問卷；確定樣本計劃和樣本容量；如何分析現(xiàn)場數(shù)據(jù)收集中的不響應(yīng)偏差；怎樣從樣本調(diào)查結(jié)果推知總體并進行差異檢驗，如何進行市場調(diào)研中的預(yù)測分析；如何撰寫調(diào)研報告和進行口頭表述等。
《營銷調(diào)研》系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)研的11個步驟，詳細討論了市場調(diào)研的每一個過程，通過貫穿全書的幾個營銷管理專題，培養(yǎng)學(xué)生調(diào)研的實踐洞察力并提高調(diào)研的操作技能。在調(diào)研過程的每一步都提供了“如何做”的案例予以驗證。書中還對營銷調(diào)研中可能涉及的國際慣例和道德方面的問題進行了深入的闡述，以幫助讀者了解有關(guān)的知識。這正是本書與其他同類教材的區(qū)別所在。
――上海創(chuàng)世紀(jì)現(xiàn)代企業(yè)咨詢服務(wù)公司　周安柱

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