市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的入門(mén)教材，在闡明營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念和原理的同時(shí)，也介紹了大量的可操作性較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)分析方法、策略組合方式與技巧，使得學(xué)生通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)，既能形成較為完備的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)體系，也能具備一定的實(shí)際操作能力。

書(shū)籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)改變我們的生活
第2章 分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，尋找成功機(jī)會(huì)
第3章 個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)――購(gòu)買(mǎi)行為不同
第4章 信息是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)
第5章 制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第6章 營(yíng)銷(xiāo)策略組合
第7章 產(chǎn)品――企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)
第8章 溝通整合――促成銷(xiāo)售
第9章 定價(jià)策略――事關(guān)企業(yè)收入與利潤(rùn)
第10章 分銷(xiāo)渠道選擇――競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)
第11章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織與計(jì)劃

圖書(shū)封面

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