營銷調(diào)研(第二版)

內(nèi)容概要

。《營銷調(diào)研》是營銷調(diào)研領(lǐng)域的入門指南，也為這樣一些教師使用——他們主要是通過講授市場營銷調(diào)研的目的、程序及應(yīng)用等，來引導(dǎo)進(jìn)入營銷調(diào)研行業(yè)的各類公司。本書特別強(qiáng)調(diào)對營銷調(diào)研基本概念的學(xué)習(xí)，不以強(qiáng)調(diào)高級數(shù)據(jù)分析的讀者為對象。

書籍目錄

目錄
第1章 營銷調(diào)研的性質(zhì)
第2章 行業(yè)：結(jié)構(gòu)、評價與倫理
第3章 營銷調(diào)研過程
第4章 調(diào)研問題設(shè)定與研究目標(biāo)
第5章 調(diào)研方案
第6章 二手資料來源
第7章 辛迪加服務(wù)
第8章 觀察法、小組座談法及其他定性方法
第9章 調(diào)查數(shù)據(jù)收集法
第10章 營銷調(diào)研測量
第11章 數(shù)據(jù)收集與表格設(shè)計
第12章 樣本計劃確定
第13章 樣本規(guī)定確定
第14章 實地數(shù)據(jù)收集：非回應(yīng)誤差和問卷調(diào)查
第15章 基本數(shù)據(jù)分析：描述編譯資料
第16章 以樣本推斷總體與檢驗差異
第17章 兩變量關(guān)系的確定與闡釋
第18章 營銷調(diào)研的預(yù)測分析
第19章 提出調(diào)研報告
尾注
致謝
索引

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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