營(yíng)銷調(diào)研(第二版)

內(nèi)容概要

?！稜I(yíng)銷調(diào)研》是營(yíng)銷調(diào)研領(lǐng)域的入門指南，也為這樣一些教師使用——他們主要是通過(guò)講授市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的目的、程序及應(yīng)用等，來(lái)引導(dǎo)進(jìn)入營(yíng)銷調(diào)研行業(yè)的各類公司。本書特別強(qiáng)調(diào)對(duì)營(yíng)銷調(diào)研基本概念的學(xué)習(xí)，不以強(qiáng)調(diào)高級(jí)數(shù)據(jù)分析的讀者為對(duì)象。

書籍目錄

目錄
第1章 營(yíng)銷調(diào)研的性質(zhì)
第2章 行業(yè)：結(jié)構(gòu)、評(píng)價(jià)與倫理
第3章 營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
第4章 調(diào)研問(wèn)題設(shè)定與研究目標(biāo)
第5章 調(diào)研方案
第6章 二手資料來(lái)源
第7章 辛迪加服務(wù)
第8章 觀察法、小組座談法及其他定性方法
第9章 調(diào)查數(shù)據(jù)收集法
第10章 營(yíng)銷調(diào)研測(cè)量
第11章 數(shù)據(jù)收集與表格設(shè)計(jì)
第12章 樣本計(jì)劃確定
第13章 樣本規(guī)定確定
第14章 實(shí)地?cái)?shù)據(jù)收集：非回應(yīng)誤差和問(wèn)卷調(diào)查
第15章 基本數(shù)據(jù)分析：描述編譯資料
第16章 以樣本推斷總體與檢驗(yàn)差異
第17章 兩變量關(guān)系的確定與闡釋
第18章 營(yíng)銷調(diào)研的預(yù)測(cè)分析
第19章 提出調(diào)研報(bào)告
尾注
致謝
索引

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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