廣告管理

內(nèi)容概要

本書(shū)分成六大部分。第一部分描述了廣告業(yè)和廣告流程的涉及的各種廣告機(jī)構(gòu)的情況；第二部分在整合營(yíng)銷(xiāo)溝通這一寬廣的背景下，集中探討廣告目標(biāo)的確定問(wèn)題，并闡釋了關(guān)于“廣告如何奏效”的現(xiàn)有知識(shí)，以及市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位的概念。第三部分審視了信息策略中相互關(guān)聯(lián)的方面。第四部分討論了與實(shí)施信息策略相關(guān)的戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，第五部分涉及媒體策略和媒體戰(zhàn)術(shù)。接著，第六部分又將讀者帶回到較為廣闊的外部環(huán)境，審視法規(guī)限制和社會(huì)影響，以及全球營(yíng)銷(xiāo)的背景問(wèn)題。

書(shū)籍目錄

目錄
第一部分 導(dǎo)論
第1章 廣告管理領(lǐng)域
第2章 廣告策劃與廣告決策
閱讀資料“廣告業(yè)怎么了？”
“你需要你自己的廣告公司嗎？”
第二部分 目標(biāo)確定與市場(chǎng)定位
第3章 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通
第4章 確定廣告目標(biāo)
附錄 啤酒的地區(qū)品牌
越橘
診斷案例
第5章 廣告是如何奏效的：部分調(diào)研結(jié)果
第6章 市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位
第三部分 信息策略
第7章 關(guān)注和理解
第8章 理解以利益為基礎(chǔ)的顧客態(tài)度
附錄 協(xié)同分析法的新發(fā)展
第9章 聯(lián)結(jié)情感與品牌
第10章 品牌無(wú)形資產(chǎn)、形象和個(gè)性
第11章 群體影響和口碑廣告
案例 七喜
加拿大帕克斯：Tenderflake
閱讀資料 高水平營(yíng)銷(xiāo)：與耐克董事長(zhǎng)費(fèi)爾?納特的訪談錄
第四部分 信息戰(zhàn)術(shù)
第12章 創(chuàng)作方式
第13章 文案寫(xiě)作的藝術(shù)
第14章 廣告文案測(cè)試和診斷
附 錄 有關(guān)四種文案測(cè)試服務(wù)的注解
第15章 制作和實(shí)施
閱讀資料 “優(yōu)秀的客戶(hù)應(yīng)在廣告運(yùn)作中表現(xiàn)出什么特征？”
案例 波杜食品公司
列維?斯特勞斯公司
第五部分 媒體策略與戰(zhàn)術(shù)
第16章 媒體策略：制定媒介預(yù)算
附錄 有關(guān)適應(yīng)性控制的模型
第17章 媒體戰(zhàn)術(shù)：分配媒體預(yù)算
閱讀資料 “來(lái)到棋盤(pán)廣場(chǎng)”
附錄 媒介資料來(lái)源
第六部分 更為廣闊的環(huán)境
第18章 廣告法規(guī)
第19章 廣告與社會(huì)
第20章 全球營(yíng)銷(xiāo)和廣告
閱讀資料 “一個(gè)環(huán)球廣告戰(zhàn)役的藍(lán)圖
索 引

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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