現(xiàn)代廣告寫作

內(nèi)容概要

本書總結了廣告史上優(yōu)秀文案撰稿人的成功經(jīng)驗，并結合本人文案寫作的實踐體會，力圖為如何擬定成功的廣告文案提供一些具有可操作性的指導。在擬定的過程中，本書盡可能地考慮到實用的要求，并介紹了大量出色的例子，以期對讀者有所啟發(fā)。

書籍目錄

第一章 廣告及廣告文案寫作
第二章 廣告文案的創(chuàng)意表現(xiàn)
第三章 廣告文案構成要素的寫作
第四章 分類廣告文案寫作
第五章 廣告文案的語言藝術
第六章 廣告文案的修辭技法
第七章 接受心理與文案寫作
第八章 廣告文案的檢核與測試
參考文獻
后記

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無

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