市場(chǎng)營(yíng)銷管理

內(nèi)容概要

在諸多的國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷名著中，概念準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯嚴(yán)密的論著，當(dāng)首推菲利普?科特勒的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》。這本由營(yíng)銷大師和三位亞洲學(xué)者合著的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》（亞洲版）具有以下特點(diǎn)：（1）內(nèi)容新穎。反映了90年代以來世界營(yíng)銷學(xué)界的最新成果，并對(duì)21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷的遠(yuǎn)景藍(lán)圖進(jìn)行了描繪。（2）學(xué)術(shù)性強(qiáng)。從內(nèi)容到方法都給讀者（尤其是
教學(xué)科研工作者）以科學(xué)理論的指導(dǎo)，對(duì)于建立具有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷理論將起到重要的推動(dòng)作用。（3）具有很高的應(yīng)用價(jià)值。大量的亞洲市場(chǎng)營(yíng)銷案例，詳細(xì)的亞洲市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境描述，不僅給企業(yè)界人士以親切感、新鮮感，而且對(duì)指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)進(jìn)入周邊國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)樹立和改善中國(guó)企業(yè)的形象，進(jìn)而提高中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率，都具有重要的實(shí)踐意義，為此，世界各國(guó)將《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》一書奉為營(yíng)銷科學(xué)的“圣經(jīng)”。

書籍目錄

Ⅳ 制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（續(xù)）
15章 市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略
市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略
市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略
市場(chǎng)追隨者策略
市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略
小結(jié)
16章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織決策
亞洲的全球市場(chǎng)營(yíng)銷
小結(jié)
附錄：全球標(biāo)準(zhǔn)化與全球適應(yīng)的抉擇
V 規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷方案
17章 產(chǎn)品線、品牌與包裝管理
產(chǎn)品
產(chǎn)品組合決策
品牌決策
包裝和標(biāo)簽決策
小結(jié)
18章 郛務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
服務(wù)的本質(zhì)和分類
服務(wù)的特點(diǎn)及其市場(chǎng)營(yíng)銷的意義
服務(wù)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
產(chǎn)品附加服務(wù)的管理
小結(jié)
19章 價(jià)格決策
制定價(jià)格
調(diào)整價(jià)格
企業(yè)變價(jià)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變們的反應(yīng)
小結(jié)
20章 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道管理
市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的性質(zhì)
渠道設(shè)計(jì)決策
渠道管理決策
渠道動(dòng)態(tài)
渠道合作、沖突與競(jìng)爭(zhēng)
亞洲地區(qū)的分銷
小結(jié)
21章 零售、批發(fā)和物流系統(tǒng)管理
零售與零售商
批發(fā)與批發(fā)商
物流
小結(jié)
22章 溝通與促銷組合
溝通模式
目標(biāo)受眾與溝通目標(biāo)
設(shè)計(jì)信息與選擇溝通渠道
促銷預(yù)算與促銷組合
促銷效果與綜合市場(chǎng)營(yíng)銷溝通
小結(jié)
23章 廣告管理
廠告目標(biāo)與廣告預(yù)算
廠告信息與媒體
廣告效果
小結(jié)
24章 直接市場(chǎng)營(yíng)銷 銷售促進(jìn)與公共關(guān)系
直接市場(chǎng)營(yíng)銷
銷售促進(jìn)
公共關(guān)系
小結(jié)
25章 銷售隊(duì)伍管理
銷售隊(duì)伍設(shè)計(jì)
銷售隊(duì)伍管理
人員推銷原理
在亞洲談判
小結(jié)
Ⅵ 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制
26章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與執(zhí)行
公司組織
市場(chǎng)營(yíng)銷組織
市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行
小結(jié)
27章 評(píng)估與控制市場(chǎng)營(yíng)銷工作
年度計(jì)劃控制
盈利能力控制
效率控制
策略控制
小結(jié)
28章 亞洲市場(chǎng)
總體評(píng)價(jià)
主要市場(chǎng)分析
小結(jié)
譯者后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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