市場營銷管理

內(nèi)容概要

本書新增的內(nèi)容如下： 
　　闡述亞洲金融危機(jī)和對該地區(qū)的營銷造成的影響。 
　　增加介紹亞洲的廣告插圖和傳播材料，以使讀者加深印象。 
　　增加新的營銷案例，特別是來自中國、中國香港和印度的案例。 
　　提供更多的不同國家之間跨文化的營銷分析專論。 
　　對亞洲消費(fèi)者及其在市場上的功能與行為及經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)作了更新。 
　　擴(kuò)大了亞洲營銷問題的討論范圍。
　　新增的第23章介紹了營銷者所關(guān)注和面臨的新信息、傳播及銷售渠道問題。
　　增加了全新的章末“觀念應(yīng)用”專題，其中有不少是針對亞洲的公司如何應(yīng)對實(shí)際營銷挑戰(zhàn)的內(nèi)容。
作者簡介： 
菲利普·科特勒(Philip Kotler)，世界著名市場營銷權(quán)威，現(xiàn)任美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院教授。在芝加哥大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、麻省理工學(xué)院獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。已出版 15部著作，在一流刊物上發(fā)表論文100多篇。他兼任美國管理科學(xué)研究院市場營銷分院院長 、美國市場營銷協(xié)會顧問、營銷科學(xué)研究會理事等職。他曾擔(dān)任美國電話電報公司、美洲銀 行、福特公司、通用電器公司和IBM公司等世界著名企業(yè)顧問。由于他對營銷科學(xué)作出了杰 出貢獻(xiàn)而獲得的獎勵有：保羅·D·肯沃斯獎、卓越市場營銷教育獎(1985)和查爾斯·庫利奇·帕林獎。 
洪瑞云(Swee Hoon Ang)：　新加坡國立大學(xué)商業(yè)管理學(xué)院講師。在英國劍橋大學(xué)獲市場營銷博士學(xué)位。她的研究領(lǐng)域是廣告、消費(fèi)者行為以及服務(wù)市場營銷。她還兼任新加坡市場營銷學(xué)會理事和全國商業(yè)戰(zhàn)略研究會主席，并曾為多家公司和機(jī)構(gòu)作過咨詢顧問。 
梁紹明(Siew Meng Leong)：　新加坡國立大學(xué)商業(yè)管理學(xué)院高級講師。在威斯康星大學(xué) 獲工商管理碩士和博士學(xué)位。他的研究領(lǐng)域是消費(fèi)者行為、銷售管理和市場營銷管理。他擔(dān)任新加坡市場營銷學(xué)會理事，是多家營銷雜志的編委和編輯，曾為多家公司和機(jī)構(gòu)作過咨詢顧問?！　?
陳振忠(Chin Tiong Tan)：　新加坡國立大學(xué)商業(yè)管理學(xué)院市場營銷系主任、副教授。在 賓夕法尼亞州立大學(xué)獲市場營銷博士學(xué)位，曾在赫爾辛基經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院和南非威特沃斯蘭大學(xué)作訪問學(xué)者。陳博士擔(dān)任幾家國際刊物的編委和新加坡幾家公司的董事。現(xiàn)任新加坡市場營銷學(xué)會主席和亞太市場營銷協(xié)會理事和新加坡航空管理發(fā)展中心學(xué)術(shù)顧問，曾為多家國際公司作過咨詢顧問。

書籍目錄

I篇 市場營銷管理緒論
II篇 市場營銷機(jī)會分析
III篇 研究和選擇目標(biāo)市場
IV篇 制定市場營銷戰(zhàn)略

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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