市場營銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

本書第三版共20章，主要變化有：1增寫了“非營利組織市場營銷”一章，代替“技術(shù)市場營銷”一章；2 刪去了“市場需求測量”一章，將“市場營銷信息系統(tǒng)”一章向前調(diào) 到第8章的位置；3對“分銷渠道決策”、“廣告與人員推銷”、“服務(wù)市場營銷”等各章作了較大的修改與調(diào)整；4其他各章的內(nèi)容也都根據(jù)環(huán)境的變化和學(xué)科的發(fā)展了必要的增補與刪改。

作者簡介

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書籍目錄

緒論 關(guān)于市場營銷學(xué)第Ⅰ篇 市場分析     第1章 市場與市場營銷          1.1 企業(yè)與市場          1.2 市場營銷及其作用          1.3 市場經(jīng)營觀     第2章 市場營銷環(huán)境          2.1 企業(yè)營銷與營銷環(huán)境          2.2 人口環(huán)境          2.3 經(jīng)濟環(huán)境          2.4 政治與法律環(huán)境          2.5 自然、文化、技術(shù)環(huán)境        2.6 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境   第3章 消費者市場          3.1 市場分類          3.2 消費者市場的購買行為特點          3.3 消費者市場的購買對象          3.4 影響消費者購買的主要因素          3.5 消費者的購買決策過程     第4章 產(chǎn)業(yè)市場          4.1 產(chǎn)業(yè)市場的范圍與特點          4.2 產(chǎn)業(yè)市場的購買對象          4.3 產(chǎn)業(yè)市場的用戶購買行為          4.4 產(chǎn)業(yè)市場營銷組合策略的特點及發(fā)展動向第Ⅱ篇 市場選擇  第5章 企業(yè)戰(zhàn)略計劃          5.1 企業(yè)戰(zhàn)略的含義和組成部分          5.2 戰(zhàn)略計劃過程之一：確定企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)          5.3 戰(zhàn)略計劃過程之二：拓展業(yè)務(wù)--選擇合宜的增長機會          5.4 戰(zhàn)略計劃過程之三：制定產(chǎn)品投資組合          5.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略   第6章 市場細分          6.1 市場細分的概念和作用          6.2 細分消費者市場的依據(jù)          6.3 細分產(chǎn)業(yè)市場的依據(jù)          6.4 有效的市場細分   第7章 目標(biāo)市場          7.1 選擇目標(biāo)市場          7.2 目標(biāo)市場選擇策略          7.3 市場定位策略   第8章 市場營銷信息系統(tǒng)          8.1 企業(yè)營銷與信息          8.2 營銷信息系統(tǒng)的概念及構(gòu)成          8.3 市場營銷調(diào)研第Ⅲ篇 市場營銷組合    第9章 市場營銷組合決策          9.1 市場營銷組合的內(nèi)容          9.2 市場營銷組合的理論意義          9.3 市場營銷組合的    第十章 產(chǎn)品決策    第十一章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)    第十二章 價格決策    第十三章 分銷渠道決策    第十四章 溝通組合決策    第十五章 廣告與人員推銷第Ⅳ營銷計劃、組織與控制    第十六章 市場營銷計劃、組織與實施    第十七章 市場營銷控制第Ⅴ篇 特殊領(lǐng)域的市場營銷    第十八章 非營利組織市場營銷    第十九章 服務(wù)市場營銷    第二十章 國際市場營銷附錄 《市場營銷學(xué)教程》主要名詞術(shù)語英漢對照

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