現(xiàn)代公共關(guān)系戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書是依據(jù)現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)基本原理結(jié)合我國改革
開放和向市場經(jīng)濟(jì)過渡的實(shí)踐而撰寫的。本書認(rèn)為，在
建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制過程中，學(xué)習(xí)和普及公共關(guān)
系學(xué)知識，具有不可低估的影響，公關(guān)的基本功能已輻
射到社會生活的各個方面。本書在寫作過程中注意從宏
觀上探討公共關(guān)系學(xué)在整個社會經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)換過程中的
積極意義；著力從微觀上介紹公共關(guān)系學(xué)在協(xié)調(diào)人際關(guān)
系中的各種操作性技術(shù)。本書尤為強(qiáng)調(diào)公共關(guān)系學(xué)的
“溝通、理解、形象”的思想和公共關(guān)系學(xué)與當(dāng)代中國改
革實(shí)踐相結(jié)合的觀點(diǎn)。本書的主要內(nèi)容有：公共關(guān)系與
當(dāng)代中國；公共關(guān)系的基本界定；公共關(guān)系的歷史演進(jìn)；
公共關(guān)系的原則、功能與價值；公共關(guān)系的機(jī)構(gòu)和人員；
公共關(guān)系的特定受眾；公共關(guān)系的創(chuàng)意、策劃與過程管
理；公共關(guān)系與大眾傳播媒介；公共關(guān)系的宣傳技術(shù)；公
共關(guān)系的調(diào)查技術(shù)和公共關(guān)系的談判技術(shù)。

書籍目錄

目錄
第一章 公共關(guān)系與當(dāng)代中國社會
第一節(jié) 公共關(guān)系與對外開放
第二節(jié) 公共關(guān)系與市場經(jīng)濟(jì)體系
第三節(jié) 公共關(guān)系與社會現(xiàn)代化
第二章 公共關(guān)系的基本界定
第一節(jié) 公共關(guān)系的基本定義
第二節(jié) 公共關(guān)系活動的基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 公共關(guān)系的基本目標(biāo)
第四節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科地位
第三章 公共關(guān)系的歷史演進(jìn)
第一節(jié) 公共關(guān)系活動的歷史淵源
第二節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的蘊(yùn)發(fā)階段
第三節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的初創(chuàng)階段
第四節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的發(fā)展階段
第五節(jié) 公共關(guān)系事業(yè)在中國
第四章 公共關(guān)系的原則、功能與價值
第一節(jié) 公共關(guān)系的基本原則
第四節(jié) 編制印刷品
第五節(jié) 策劃贊助
第六節(jié) 制作廣告
第十章 公共關(guān)系的調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 調(diào)查方法的選擇
第三節(jié) 調(diào)查行為的實(shí)施
第四節(jié) 調(diào)查資料的處理與分析
第十一章 公共關(guān)系的談判技術(shù)
第一節(jié) 公關(guān)談判技術(shù)概述
第二節(jié) 公關(guān)談判前的準(zhǔn)備
第三節(jié) 公關(guān)談判進(jìn)程
第四節(jié) 編制印刷
第五節(jié) 策劃贊助
第六節(jié) 制作廣告
第十章 公共關(guān)系的調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 調(diào)查方法的選擇
第三節(jié) 調(diào)查行為的實(shí)施
第四節(jié) 調(diào)查資料的處理與分析
第十一章 公共關(guān)系的談判技術(shù)
第一節(jié) 公關(guān)談判技術(shù)概述
第二節(jié) 公關(guān)談判前的準(zhǔn)備
第三節(jié) 公關(guān)談判進(jìn)程

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