火星人經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

不知道從什么時(shí)候起，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始變得不再尊敬，而是代之以嘲笑。關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)家的笑話隨處可見。有人說，只要教會(huì)一只鸚鵡說“供給與需求”，它也能成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家。還有人則諷刺說“經(jīng)濟(jì)學(xué)就是一門把簡單的道理弄得很復(fù)雜，再運(yùn)用諸多復(fù)雜名詞與符號(hào)將其解釋明白的學(xué)問”。在許多人看來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家說的話不僅是聽不懂，而且是在“信口開河”。也有人戲稱經(jīng)濟(jì)學(xué)家是火星人，說的是火星話，寫的是火星文。這也難怪，因?yàn)橹袊囊恍┙?jīng)濟(jì)學(xué)家的確說了一些胡說八道的話，比如有經(jīng)濟(jì)學(xué)家說“官員索取剩余有利于降低監(jiān)督成本，調(diào)動(dòng)官員的積極性。私人產(chǎn)品腐敗的存在，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說即使不是最好的，也是次優(yōu)的”；而另有經(jīng)濟(jì)學(xué)家說“中國的貧富差距還不夠大，只有拉大差距，社會(huì)才能進(jìn)步，和諧社會(huì)才能有希望。中國窮人為什么窮，因?yàn)樗麄兌加谐鸶恍睦怼Ｎ乙獮楦蝗苏f話，不是為了討好富人。今天有些人罵富人，好像是給窮人出氣，其實(shí)他們是害了窮人。殺富濟(jì)不了貧，窮人應(yīng)該將富人看成自己的大哥，大哥穿新衣小弟穿舊衣，天經(jīng)地義”。這些話也許有一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理，但是他們不做解釋就說出這樣的話來，確實(shí)是讓不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)的公眾難以接受，至少從道德層面上來說，這些觀點(diǎn)是難以令人信服的。

內(nèi)容概要

　　著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常說：要成為一位有分量的經(jīng)濟(jì)解釋學(xué)者，必須做到：　　1．絕對(duì)客觀；　　2．掌握需求定律與局限的種種變化；　　3．要多到真實(shí)世界跑?！　∷运ㄗh：就當(dāng)個(gè)火星人吧！把自己變身成火星人到地球來看人類！　　★不知道從什么時(shí)候起，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始變得不再尊敬，而是代之以嘲笑。關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的笑話隨處可見。甚至有人戲稱，經(jīng)濟(jì)學(xué)家是火星人，說的是火星話，寫的是火星文、，　　★本書沒有復(fù)雜難懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，更沒有煩瑣的經(jīng)濟(jì)學(xué)公式，而是日常生活中我們經(jīng)常會(huì)遇到的一些雞毛蒜皮的小事。讀完本書，我們只需運(yùn)用很簡單的經(jīng)濟(jì)概念就可以解釋這些平常小事，給出別人想都沒想過的答案。　　★可以說，這是一本不講理論、沒有公式，最通俗、最生活化的經(jīng)濟(jì)學(xué)入門書。讓我們拋開一切經(jīng)濟(jì)學(xué)的枷鎖，就像張五常所說的，把自己變身成火星人去地球看人類！像火星人一樣思考，比地球人更懂得行動(dòng)！

作者簡介

徐憲江，著名圖書策劃人。曾策劃《新京報(bào)叢書——北京地理》《精神歷程——36位中國當(dāng)代學(xué)人自述》《狂與狷——放達(dá)與隱逸的中國名±》《五大家說儒》（以上由當(dāng)代中國出版社出版發(fā)行），以及《機(jī)關(guān)的機(jī)關(guān)》《如何掌控自己的情緒和生活》《日常生活中的心理學(xué)》（以上由金城出版社出版發(fā)行）等圖書。

書籍目錄

前言消費(fèi)篇  1.為什么人在陌生的城市更愿意吃肯德基或者麥當(dāng)勞  2.為什么暢銷書作家的新作先出精裝本，再出平裝本　3.沃爾瑪為什么能夠天天平價(jià)銷售　4.為什么有人買價(jià)格很高的蘋果電腦卻基本不用　5.為什么微軟打擊盜版只不過是虛張聲勢(shì)　6.為什么電影《赤壁》中有日本影星中村童獅出演角色　7.為什么老虎·伍茲修剪草坪的技術(shù)很好卻還是雇傭別人來剪　8.為什么在國外有時(shí)候坐飛機(jī)比乘坐地鐵還要便宜　9.為什么有人會(huì)買一些打折但是沒有用處的東西　10.通貨膨脹使人們的購買力下降了嗎生活篇　1.姚明為什么選擇打籃球而不去上大學(xué)　2.兩家同樣貨源的水果店，為什么生意一家冷清一家火熱　3.為什么你會(huì)對(duì)父母的愛沒有感覺，卻對(duì)陌生人的一點(diǎn)關(guān)心感激不盡　4.為什么說負(fù)一定的債務(wù)反而是一件好事　5.為什么廠家不惜重金為自己的產(chǎn)品做廣告　6，你愿意在什么情況下省五十塊錢呢　7.歐美國家的人“懶惰”的原因到底是什么　8.為什么你對(duì)軒尼詩XO漲價(jià)漠不關(guān)心，卻對(duì)豬肉漲價(jià)十分驚訝　9.為什么人們?cè)敢鉃殡娪捌甭駟味辉敢饣ㄥX看煙花投資篇　1.星巴克咖啡連鎖店成功的秘訣是什么　2.為什么有的企業(yè)越是做大，反而越不能做強(qiáng)　3.為什么有人說炒股就是，博傻”　4.為什么一家小餐館在中午沒有幾個(gè)客人光顧的情況下也一直營業(yè)　5.為什么醫(yī)藥公司更愿意研發(fā)治療富貴病的藥而不愿意去開發(fā)救人性命的藥　6.“多收了三五斗”為什么卻沒有多賺三五塊大洋　7.為什么有些公司花在營銷宣傳上的費(fèi)用比產(chǎn)品研發(fā)上還要高很多　8.你知道為什么越不熱門的東西越賺錢嗎　9.上學(xué)到底能致富還是致貧　10.可口可樂與百事可樂是對(duì)手，還是朋友　11.存在銀行里的錢縮水應(yīng)該怎么辦　12.專業(yè)投資顧問的投資信息不可靠，為什么人們還要聽婚戀篇　1.你知道幸福到底價(jià)值幾何嗎　2.你知道結(jié)婚需要付出哪些成本嗎　3.為什么情感世界中會(huì)有“七年之癢”　4.一味地反對(duì)“門當(dāng)戶對(duì)”到底對(duì)不對(duì)　5.擇偶如選股，你知道如何挑選一只有潛力的股票嗎　6.家庭主婦能創(chuàng)造多少經(jīng)濟(jì)價(jià)值　7.美貌的經(jīng)濟(jì)效益是會(huì)打折的　8.為什么看起來男人總是比女人花心職場篇　1.為什么李開復(fù)的職業(yè)變動(dòng)會(huì)引起這么大的社會(huì)反響　2.你知道如何能讓自己在職場中越來越具有競爭力嗎　3.為什么剛畢業(yè)的大學(xué)生工資越來越低　4.為什么很多企業(yè)都實(shí)行效率工資　5.三個(gè)和尚如何才能有水吃　6.3.599億元的彩票大獎(jiǎng)為什么會(huì)使如此多的人去購買彩票　7.研究生爭搶賣豬肉的崗位是對(duì)還是錯(cuò)　8.自主創(chuàng)業(yè)的成本到底是多少交際篇　1.為什么有些朋友能相交一輩子，而有的卻只能來往一兩次　2.為什么最優(yōu)秀的有時(shí)候卻是最先被淘汰的　3.為什么“在家靠父母，出外靠朋友”是經(jīng)濟(jì)落后的表現(xiàn)　4.為什么“補(bǔ)鈣”的廣告會(huì)影響到肉骨頭的銷售　5.人到底是利己的還是利他的　6.你知道誠信的價(jià)值是多少嗎一　7.為什么“歐佩克”不能一直抬高油價(jià)　8.為什么可可西里藏羚羊盜獵分子會(huì)瘋狂地盜獵　9.美國輪胎特保案對(duì)本國人民有利還是有害　10.為什么“糖葫蘆西施”的糖葫蘆能賣得更貴更多法律篇　1.政府打擊、百姓痛恨的“黃牛黨”能不能徹底消失　2.為什么很多人愿意選擇私了，而為什么有時(shí)候私了卻不能達(dá)成目的呢　3.應(yīng)該為應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)規(guī)定最低工資嗎　4.中國股市是資本市場還是比賭場還要差的“賭場”　5.為什么創(chuàng)業(yè)者最忌諱與人合伙“

章節(jié)摘錄

為什么人在陌生的城市更愿意吃肯德基或者麥當(dāng)勞當(dāng)一個(gè)人到了一個(gè)自己完全陌生，也沒有熟悉的親朋好友陪伴的城市里旅行或者出差，下了火車或者飛機(jī)想要吃飯的時(shí)候，為什么通常會(huì)選擇去肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克這樣的知名連鎖店里就餐，而不是去看起來更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠一些的小吃店呢？經(jīng)常出行的人都有這樣一個(gè)體驗(yàn)：當(dāng)一個(gè)人在一個(gè)自己完全陌生，也沒有熟悉的親朋好友陪伴的城市里旅行或者出差時(shí)，下了火車或者飛機(jī)想要吃飯的時(shí)候，往往會(huì)選擇去肯德基或者麥當(dāng)勞這樣的連鎖店里就餐。其實(shí)人人都知道的一個(gè)事實(shí)是，肯德基或者麥當(dāng)勞等這些知名的快餐連鎖店里的食品、飲料價(jià)格水平相對(duì)來說是很高的?；ㄍ瑯拥膬r(jià)錢，如果去其他的地方就餐，能夠得到更多的食物、飲料，能夠獲得更好的服務(wù)。我們都知道，人們的經(jīng)濟(jì)行為都有一個(gè)相同的目的，那就是使自己的利益能夠達(dá)到最大化?？墒侨藗?yōu)槭裁磿?huì)在這種情況下做出有悖這一常理的事，去選擇在又貴又費(fèi)錢的快餐連鎖店就餐而不是去尋找那些“多、快、好、省”的小吃店呢？其實(shí)，人們的這一選擇正是為了使自己的利益達(dá)到最大化。因?yàn)槿藗兊娘嬍诚M(fèi)首先要滿足三個(gè)基本的條件：健康、安全、衛(wèi)生。每個(gè)人在自己生活的地方都能找到一個(gè)或者幾個(gè)能夠給自己提供滿足這三個(gè)基本條件的餐館，而且這樣的餐館通常情況下還能滿足消費(fèi)者的另一要求——實(shí)惠。而在一個(gè)“舉目無親”，又從未踏足過的城市里，想要尋找一個(gè)這樣的地方，不能說是不可能的，但是幾率一定是很低的。所以，人們往往會(huì)選擇去自己熟悉的快餐連鎖店就餐。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上解釋，之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)椤靶畔⒉粚?duì)稱”造成的。所謂“信息不對(duì)稱”，是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，尤其是在人們的交易活動(dòng)中，由于一方對(duì)所交易的商品或勞務(wù)信息不能完全掌握，所以就不敢交易，或者取消交易的行為。對(duì)于一個(gè)在陌生城市中就餐的人來說，他對(duì)自己所接觸到的城市餐飲情況沒有任何了解。而肯德基和麥當(dāng)勞無論在哪個(gè)城市，甚至哪個(gè)國家所提供的食品與服務(wù)都是相同的，基本上能夠滿足人們的三個(gè)飲食條件。從這一方面來說，人們對(duì)其信息的了解是足夠?qū)ΨQ的，所以就會(huì)更愿意去肯德基或者麥當(dāng)勞就餐。而這些快餐連鎖店也正是因?yàn)闊o論何時(shí)何地都能提供這樣的服務(wù)而價(jià)格相對(duì)昂貴。其實(shí)在我們的消費(fèi)活動(dòng)中，很多情況下都受到了“信息不對(duì)稱”的影響。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一門重要學(xué)科。最好的闡述“信息不對(duì)稱”如何影響人們消費(fèi)的例子是二手車市場。在二手車市場上，幾乎所有的車都被刷了一層新油漆。但是誰都知道，這些二手車中，有的幾乎是全新的車，而有的則幾乎是將要報(bào)廢的。但是作為一個(gè)普通的買家，根本不可能分辨出眾多二手車中哪一輛是幾乎全新的，哪一輛是幾乎報(bào)廢的。而賣家則對(duì)這些信息了如指掌。事實(shí)上，賣家將所有的車都刷上一層新油漆也許正是使壞車看起來稍好一些，好車則會(huì)更好看一些，希望能夠賣一個(gè)更高的價(jià)錢。然而，買家根本不可能掌握賣家所掌握的關(guān)于二手汽車的信息，也就是說交易雙方產(chǎn)生了信息不對(duì)稱。因此，擁有充分信息的賣家可以利用買家對(duì)信息的缺乏而損害其利益以達(dá)到自己的利益最大化。但是買家因?yàn)椴恢蓝周嚨暮脡闹郑跃屠硭?dāng)然地壓低二手車的價(jià)格，把所有的車都當(dāng)成是壞車。即便幾乎全新的車，買家也會(huì)因?yàn)樾畔⒌牟怀浞侄J(rèn)為是壞車，也就不會(huì)給出自己原本愿意支付的價(jià)格。而賣家也會(huì)對(duì)此作出反應(yīng)，因?yàn)楹玫亩周嚫鷫牡亩周噧r(jià)格差不多，所以他們就不愿意將好車拿來賣，而是只賣破爛不堪的二手車。賣家的這種選擇在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為“逆向選擇”。按照這一情況來看，二手車市場將不會(huì)有太多的人光顧。賣家賣的車全是壞車，價(jià)格很低，賺不到利潤，就不愿意進(jìn)入市場；而買家本來到二手車市場的目的就是要少花一些錢買到性價(jià)比比較高的車，如果買家知道自己在二手車市場上，無論花多少錢也只能買到壞車，當(dāng)然也就不愿意去二手車市場交易。事實(shí)上，二手車市場卻非?；鸨?，交易量非常大。經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·阿克洛夫在一篇名為《“次品”市場：質(zhì)量不確定性與市場機(jī)制》的論文中提出了解決二手車市場上信息不對(duì)稱而引起的不合意問題的方法。他提出，在這種質(zhì)量不確定的市場中，要進(jìn)行正常的交易，就需要引入一種機(jī)制，使交易雙方都能達(dá)到自己的利益最大化，以確保市場的正常運(yùn)行。這種機(jī)制所要做的就是平衡市場交易所需要的信息。也就是說，機(jī)制需要把賣家所掌握的信息傳遞給買家，使雙方的信息達(dá)到對(duì)稱，這時(shí)交易就能正常運(yùn)行了。二手車市場是由中間商對(duì)二手車進(jìn)行鑒定，然后對(duì)各種質(zhì)量不同的二手車作出評(píng)價(jià)，如實(shí)提供關(guān)于二手車的質(zhì)量及新舊程度的信息。中間商作為汽車檢驗(yàn)專家能對(duì)二手車作出正確的鑒定，這就獲得了賣家的信息。而同時(shí)，賣家為了將車以更好的價(jià)格賣出去，也愿意將車的相關(guān)信息披露給中間商。通過中間商的信息傳達(dá)，交易雙方的信息達(dá)到了對(duì)稱，也就會(huì)進(jìn)行交易，市場也就能夠運(yùn)作起來。當(dāng)然，中間商也自然會(huì)從中獲得一定的費(fèi)用，以作為其使市場運(yùn)行的報(bào)酬。由此我們可以看到，在許多情況下，人們都是通過中間商來進(jìn)行交易的。就拿本文所提出的問題來說，如果在陌生的城市里自己有親朋好友，那么多半不會(huì)去快餐連鎖店就餐，而是去他擁有“對(duì)稱信息”的能夠滿足“健康、安全、衛(wèi)生”外加“實(shí)惠”這幾個(gè)要求的地方。這種“中間機(jī)制”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越來越重要?，F(xiàn)在人們開始選擇網(wǎng)上購物，而在雙方不見面的情況下，信息成為一個(gè)必然需要解決的問題。

編輯推薦

《火星人經(jīng)濟(jì)學(xué)》：喚醒潛意識(shí)的經(jīng)濟(jì)本能，揭秘你身邊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。把自己想象成從火星來到地球的人，你就能真正讀懂隱藏在你身邊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象……像火星人一樣思考，比地球人更懂得行動(dòng)。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    火星人經(jīng)濟(jì)學(xué) PDF格式下載

---