廣告語言

內(nèi)容概要

　　本書從系統(tǒng)性、動態(tài)性對廣告語言進(jìn)行分析，從語言學(xué)領(lǐng)域拓展到社會領(lǐng)域，從廣告主、廣告文本(語篇)、消費(fèi)者三者的互動來研究廣告語言，擴(kuò)展了廣告語言研究的疆域，因此本書具有理論上和實(shí)踐上的價值，本書的研究體現(xiàn)了作者對廣告語言研究的成果，也展示了未來研究的方向，令人欣喜。

作者簡介

黃小平，男，1967年生，江西會昌人，復(fù)旦大學(xué)在讀博士，現(xiàn)為紅河學(xué)院人文學(xué)院副教授，主要從事語言修辭與文化研究。在《湖北社會科學(xué)》、《黃鐘：武漢音樂學(xué)院學(xué)報》、《四川戲劇》、《電影文學(xué)》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇，主持參與省級及省級以上課題多個。

書籍目錄

序言
導(dǎo)語
第一章  廣告語言概述
  第一節(jié) 廣告概述
    一 廣告的定義
    二 廣告的歷史
  第二節(jié) 廣告語言的定義
    一 廣義廣告語言
    二 狹義廣告語言
  第三節(jié) 廣告語言與其他不同說法
    一 廣告文案
    二 廣告用語
    三 廣告語
    四 廣告詞
    五 廣告標(biāo)語與廣告標(biāo)題
  第四節(jié) 廣告語言研究的現(xiàn)狀和論題研究的理論意義
    一 廣告語言研究成果
    二 論題研究的理論意義
第二章  廣告語言的特性
  第一節(jié) 廣告語言的邊緣性和應(yīng)用性
    一 語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)概述
    二 廣告語言屬于應(yīng)用語言學(xué)范疇
  第二節(jié) 廣告語言的符號性
    一 語言符號的定義
    二 廣告語言的符號特征
  第三節(jié) 廣告語言的科學(xué)性與藝術(shù)性
    一 藝術(shù)語言的定義
    二 科學(xué)語言的定義
    三 廣告語言是科學(xué)語言和藝術(shù)語言的運(yùn)用
第三章  廣告語言與語境
  第一節(jié) 語境的定義
  第二節(jié) 廣告語境的研究指向
    一 廣告語境構(gòu)成
    二 廣告語境的應(yīng)用
第四章  廣告語言藝術(shù)
  第一節(jié) 廣告語言的語言藝術(shù)
    一 文字藝術(shù)
    二 語音藝術(shù)
    三 詞匯藝術(shù)
    四 語法藝術(shù)
    五 章法藝術(shù)
    六 修辭藝術(shù)
  第二節(jié) 廣告語言的語用藝術(shù)
    一 廣告語言的言語行為藝術(shù)
    二 廣告語言的預(yù)設(shè)藝術(shù)
    三 廣告語言的合作原則藝術(shù)
    四 廣告語言的禮貌原則藝術(shù)
    五 廣告語言的模糊原則_占術(shù)
  第三節(jié) 廣告語言的語體藝術(shù)
    一 語體的定義
    二 廣告語體的形成理據(jù)
    三 廣告語體的特點(diǎn)
    四 廣告語體的分類
  第四節(jié) 廣告語言的心理藝術(shù)
    一 心理的定義
    二 廣告語言的心理應(yīng)用
  第五節(jié) 廣告語言的文化藝術(shù)
    一 文化的定義
    二 廣告語言的文化應(yīng)用
  第六節(jié) 廣告語言的語篇藝術(shù)
    一 語篇的定義
    二 廣告語言的語篇應(yīng)用
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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