被編碼的生活

內容概要

現(xiàn)代人無時無刻不生活在廣告的包圍和支配之中。本書站在大眾文化研究的理論視角，對百變魔女似的廣告實行結構主義式分類和概括，對廣告中明星、中產階級、平民等形象和情感、青春、性別、廣告語等問題進行分析、批判，其目的是不僅要發(fā)現(xiàn)廣告編碼的模式，而且更要探尋文本背后所隱藏的深層動機。

書籍目錄

導言  從“丑小鴨”到“百變魔女”今夜星光燦爛  伯樂賣馬與F4的走紅  消費明星：為我們的快樂付費  明星廣告的邏輯：“相信我，沒錯的！”  “此情綿綿無絕期”夢斷中產階級  身份暖味的中產階級  “成功人士”：半張臉的神話  品牌、格調與階級  “高腳杯情結”與崇洋媚中咱老百姓的好日子  “越來越好”的好日子  可口可樂與春節(jié)：西方廣告的本土化  重新編碼的新生活情感的悖論  百事不爽的情感廣告  情感符號的分業(yè)與賦形  懷舊：故意做舊的情感  物欲的張揚與情感的悖論青春如何無悔  “我被青春撞了一下腰”  青年亞文化性格  時尚的追逐與泛個性化的傾向失衡的性別天平  “做女人挺好”！  “看不見我，但看得見我的美麗”！  女性的身份：賢妻良母全民狂歡的廣告語  “餓死詩人”的時代，廣告語大行其道  怪模怪樣的廣告成語  物質性的廣告文案  廣告=藝術？結語  廣告：生活在別處的夢想后記

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