策劃貴州

內(nèi)容概要

　　那個曾在《獨立日》、《哥斯拉》、《后天》里不止一次地把地球沖得七零八落的美國導(dǎo)演羅蘭·艾默里奇，在新片《2012》中再一次匪夷所思地“毀滅了世界”——高達1500米的海嘯淹沒了喜馬拉雅山，巨浪推著“約翰·肯尼迪”號航空母艦向白宮碾去，地震把洛杉磯生硬地撕成了一堆“碎片”……撼動心靈的宏大災(zāi)難場面，一時間竟使人仿佛“忘記”了70年來最嚴(yán)重的金融危機的現(xiàn)實影響還在繼續(xù)，紛紛質(zhì)疑NASA（美國宇航局）隱瞞了將有小行星撞擊地球的信息，逼得一臉嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腘ASA哭笑不得地在網(wǎng)站上鄭重辟謠。不管票房怎樣，一部商業(yè)電影能夠如此觸動現(xiàn)實社會對于末日恐懼的神經(jīng)，至少從制造大眾話題的角度，就得說《2012》已經(jīng)取得了非凡的成功。

作者簡介

喻帆，教授，社會學(xué)者，著名城市品牌形象策劃專家，中華世紀(jì)策劃精英獎獲得者，美學(xué)經(jīng)營的首創(chuàng)者，天津大美天成城市形象策劃有限公司首席策劃，國內(nèi)多個城市形象順問和多家企業(yè)戰(zhàn)略品牌顧問；與余秋雨先生攜手匯成了《余秋雨黔東南紀(jì)行》，與徐風(fēng)丈合著《黔東南意象》，兩部著作均已公開出版。戴建偉，主任編輯。武漢大學(xué)文學(xué)碩十，貴陽日報傳媒集團副總編輯。從事經(jīng)濟新聞及廣告經(jīng)營等多年，在營銷傳播理論上有比較深入的研究，曾獲評“貴陽市十佳新聞工作者”；2008年獲記一等功；2009年人選貴州省“四個一批”人才。

書籍目錄

地方美學(xué)經(jīng)營及其西部樣本典型策劃案例貴中之貴大觀大美黔靈毓秀貴中云巖黔中秘境自然烏當(dāng)養(yǎng)心慧地民族原鄉(xiāng)跋：回望貴州

章節(jié)摘錄

插圖：2005年11月在北京舉辦的“2005中國自主創(chuàng)新品牌高層論壇”上，國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源談到，品牌的發(fā)展應(yīng)當(dāng)依賴經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。而我們科學(xué)的發(fā)展觀，也正是我們品牌發(fā)展重要的前提。那么對于城市來講，品牌首先意味著城市在人們心目中的一種形象，比如說我們提到桂林就會想到桂林山水甲天下，桂林山水就是桂林最好的品牌。越來越多的人已經(jīng)知道品牌的概念，城市也是一個品牌，從產(chǎn)品品牌-企業(yè)品牌-集群品牌一城市品牌，經(jīng)歷了一個漫長的過程。品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略已被公認(rèn)為打造一個城市、一個地區(qū)乃至一個國家核心競爭力的關(guān)鍵。把經(jīng)營城市作為突破口，將城市作為“商品”來規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)和經(jīng)營，營造城市最佳宜商、宜居環(huán)境，以城市的品牌吸引國內(nèi)外目光，從而帶動整個城市的經(jīng)濟和社會發(fā)展，這是城市品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。有個性、有特色、有歷史、有文化是構(gòu)成城市品牌的要素。城市品牌是一個城市綜合競爭實力的標(biāo)志。城市品牌是城市最大的無形資產(chǎn)，經(jīng)營得好，將會形成“品牌”效應(yīng)。對城市品牌的關(guān)注、信任與忠誠感是社會公眾中普遍存在的一種心理現(xiàn)象，把握好這種心理現(xiàn)象，全面實施城市品牌戰(zhàn)略，在城市競爭中才會立于強者地位。4.當(dāng)前我國城市形象建設(shè)的現(xiàn)狀改革開放以來，我國的經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展，城市面貌有了長足的進步，一大批小城市如義烏市、張家界市、登封市等迅速崛起，但與國際一些先進城市相比，我國的城市形象建設(shè)尚有不少的差距。一是城市形象缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，城市管理觀念相對滯后。我國不少城市單純注重經(jīng)濟發(fā)展，把城市管理理解為僅是交通、社會治安、公用設(shè)施、基建等方面的傳統(tǒng)管理內(nèi)容，使城市建設(shè)僅限于低層次發(fā)展，缺乏將城市的現(xiàn)在與未來、經(jīng)濟與文化、物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)緊密結(jié)合，有機地融為一體，做出長期城市發(fā)展的系統(tǒng)規(guī)劃。二是城市形象缺乏特色。給人“似曾相識”的籠統(tǒng)印象，給人留下“個性”特色的城市似乎不多。

媒體關(guān)注與評論

地方營銷已經(jīng)成為一項最重要的經(jīng)濟活動，在某些情況下，甚至是當(dāng)?shù)刎敻辉鲩L的發(fā)動機。  　　——現(xiàn)代營銷學(xué)之父 菲利浦?科特勒  像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。  　　——美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院Kevin Lane Keller

編輯推薦

《策劃貴州(地方美學(xué)經(jīng)營及其西部樣本)》是由貴州人民出版社出版的。

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