網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》從新聞學(xué)、傳播學(xué)入手，運(yùn)用經(jīng)典傳播學(xué)的理論框架和研究范式，對網(wǎng)絡(luò)傳播的基本原理和特性；網(wǎng)絡(luò)傳播的控制理論；網(wǎng)絡(luò)傳播的工具理論；網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾理論；網(wǎng)絡(luò)傳播的效果理論進(jìn)行了梳理和分析。從而為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)奠定了基礎(chǔ)。《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》從實(shí)證研究出發(fā)，注意“學(xué)”和“術(shù)”的關(guān)系，對網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)、網(wǎng)頁設(shè)計制作、網(wǎng)絡(luò)媒介經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)等應(yīng)用理論與業(yè)務(wù)技能作了大量闡述，對指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)踐，推動網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義?！　　毒W(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》為國內(nèi)第一部研究生“網(wǎng)絡(luò)傳播”專用教材，也適合新聞傳播專業(yè)本科生、網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員和普通網(wǎng)民閱讀。

作者簡介

　　趙志立，重慶市人。當(dāng)過下鄉(xiāng)知青、邊防戰(zhàn)士，作過多年記者、編輯。先后就讀于四川大學(xué)中文系和四川省社會科學(xué)院研究生學(xué)院，獲法學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)任四川省社會科學(xué)院研究員、研究生學(xué)院教授、碩士研究生導(dǎo)師，四川省文化發(fā)展研究中心常務(wù)副秘書長、四川省巴蜀文化研究中心副秘書長，四川省網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會（籌）副會長兼副秘書長、四川網(wǎng)絡(luò)文化研究中心特約研究員，“四川新聞網(wǎng)”等多家新聞網(wǎng)站顧問?！?主要從事新聞學(xué)、傳播學(xué)、編輯學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的研究，已出版相關(guān)學(xué)術(shù)專著《從大眾傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播——21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)媒體》、《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐前沿》、《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》、《中國網(wǎng)絡(luò)文化研究》（合著）；在《光明日報》、《中國記者》、《當(dāng)代傳播》等報刊發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文近百篇，多次承擔(dān)國家及省相關(guān)研究課題，出席國際及全國相關(guān)學(xué)術(shù)會議；在西部地區(qū)第一個為新聞專業(yè)研究生開設(shè)《網(wǎng)絡(luò)傳播》專業(yè)課程，第一個招收網(wǎng)絡(luò)傳播研究方向碩士研究生。

書籍目錄

緒論一 互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的興起二 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究對象和任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的學(xué)科性質(zhì)四 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究方法第1章 網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)原理1．1 人類傳播工具發(fā)展的歷史回顧1．1．1 口頭媒介1．1．2 文字媒介1．1．3 印刷媒介1．1．4 電子媒介1．1．5 認(rèn)識媒介生態(tài)的規(guī)律1．2 數(shù)字化——不只是與計算有關(guān)1．2 |1計算機(jī)的發(fā)明1．2．2 計算機(jī)在傳播領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用1．2．3 計算機(jī)與數(shù)字化生存1．3 互聯(lián)網(wǎng)——帶你走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時代1．3．1 從阿帕網(wǎng)到因特網(wǎng)1．3．2 互聯(lián)網(wǎng)的基本概念1．3．3 互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)方式1．3．4 全球信息高速公路1．4 多媒體——展示一個多彩世界1．4．1 什么是多媒體1．4．2 多媒體的技術(shù)特征1．4．3 多媒體是如何“突破境界”的第2章 網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特性2．1 傳播速度的時效性2．1．1 時效性上的革命2．1．2 網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性2．1．3 網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)時性2．1．4 網(wǎng)絡(luò)傳播的全時性2．2 傳播范圍的開放性2．2．1 信息共享是網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)2．2．2 互聯(lián)網(wǎng)的時空壓縮性2．3 傳播內(nèi)容的海量性2．3．1 海量性與數(shù)字化2．3．2 海量性與數(shù)據(jù)庫2．3．3 海量性與超鏈接2．4 傳受關(guān)系的交互性2．4．1 什么是傳播的交互性2．4．2 “智慧可以存在于傳播者和接受者兩端2．4．3 變“一種聲音”為“多種聲音”2．5 傳播環(huán)境的虛擬性2．5．1 “虛擬環(huán)境”與虛擬社會2．5．2 網(wǎng)絡(luò)虛擬性的正面效應(yīng)2．5．3 網(wǎng)絡(luò)虛擬性的負(fù)面效應(yīng)2．6 傳播形態(tài)的綜合性2．6．1 電子報紙2．6．2 電子期刊2．6．3 電子圖書2．6．4 網(wǎng)絡(luò)廣播2．6．5 網(wǎng)絡(luò)電視第3章 網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播方式3．1 網(wǎng)絡(luò)傳播與人際傳播3．1．1 人際傳播釋義3．1．2 網(wǎng)上人際傳播的方式3．1．3 網(wǎng)上人際傳播的特征3．2 網(wǎng)絡(luò)傳播與群體傳播3．2．1 群體傳播釋義3．2．2 網(wǎng)上群體傳播的方式3．2．3 網(wǎng)上群體傳播的特征3．2．4 網(wǎng)上非常態(tài)群體傳播3．3 網(wǎng)絡(luò)傳播與組織傳播3．3．1 組織傳播釋義3．3．2 組織傳播的方式3．3．3 網(wǎng)絡(luò)時代的組織傳播3．4 網(wǎng)絡(luò)傳播與大眾傳播3．4．1 大眾傳播釋義3．4．2 網(wǎng)上大眾傳播的特征3．4．3 橫空出世的第四媒介3．4．4 網(wǎng)絡(luò)媒體的主要類型3．4．5 網(wǎng)絡(luò)媒體的社會功能第4章 網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介分析4．1 不同服務(wù)方式的網(wǎng)絡(luò)媒介4．1．1 用戶網(wǎng)站4．1．2 垂直網(wǎng)站4．2 不同傳播主體的網(wǎng)絡(luò)媒介4．2．1 政府網(wǎng)站4．2．2 企業(yè)網(wǎng)站4．2．3 個人網(wǎng)站4．3 不同社會功能的網(wǎng)絡(luò)媒介4．3．1 新聞網(wǎng)站4．3．2 商業(yè)網(wǎng)站4．3 ，3教育網(wǎng)站4．3．4 娛樂網(wǎng)站4．4 不同媒介形式的網(wǎng)絡(luò)媒介4．4．1 文字網(wǎng)站4．4．2 音頻網(wǎng)站4．4．3 視頻網(wǎng)站4．4．4 手機(jī)網(wǎng)站第5章 網(wǎng)絡(luò)傳播的控制研究5．1 社會控制與媒介規(guī)范理論5．1．1 自由主義的媒介規(guī)范理論5．1．2 社會責(zé)任的媒介規(guī)范理論5．1．3 馬克思主義的媒介規(guī)范理論5．1．4 社會主義的媒介規(guī)范理論5．2 網(wǎng)絡(luò)傳播的社會屬性5．2．1 網(wǎng)絡(luò)媒介的社會作用5．2．2 網(wǎng)絡(luò)媒介的所有制性質(zhì)5．2．3 網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播者5．3 網(wǎng)絡(luò)傳播的社會控制特征5．3．1 網(wǎng)絡(luò)媒介的開放特征5．3．2 網(wǎng)絡(luò)媒介的交互特征5．3．3 網(wǎng)絡(luò)媒介的虛擬特征5．4 網(wǎng)絡(luò)傳播的社會控制途徑5．4．1 政治控制5．4．2 經(jīng)濟(jì)控制5．4．3 社會監(jiān)督第6章 網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾研究第7章 網(wǎng)絡(luò)傳播的效果研究第8章 網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)（一）第9章 網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)（二）第10章 新聞網(wǎng)站建設(shè)第11章 網(wǎng)絡(luò)媒介經(jīng)營第12章 網(wǎng)絡(luò)媒介管理第13章 網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)第14章 網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)附錄主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第1章 網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)原理　　1.1 人類傳播工具發(fā)展的歷史回顧　　無論什么傳播方式，都離不開一定的傳播工具即傳播媒介；人類傳播的歷史，就是人類發(fā)明創(chuàng)造和使用傳播媒介的歷史，也是傳播媒介不斷從簡單到復(fù)雜的進(jìn)化史。媒介理論創(chuàng)造者馬歇爾·麥克盧漢把傳播媒介的作用看成是人體的延伸。他認(rèn)為人類最初只能通過自己的感官如眼、耳、口等來交流信息，有了文字以后，人們可以把文字書寫下來或用以傳遞或流傳于世，這是人的感官的第一次延伸；而隨著造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明，人們可以通過印刷書籍、報紙并進(jìn)行大量的復(fù)制來傳播信息，是人的感官的又一次延伸；在有了電話、電報、廣播、電視以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介以后，人的感官得到再一次延伸，成為幾千年前人類向往的“千里眼”、“順風(fēng)耳”……總而言之，媒介的功能就是延伸人類傳播和接收信息的能力，傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出入類文明的進(jìn)程。

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