網(wǎng)絡傳播學導論

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡傳播學導論》從新聞學、傳播學入手，運用經(jīng)典傳播學的理論框架和研究范式，對網(wǎng)絡傳播的基本原理和特性；網(wǎng)絡傳播的控制理論；網(wǎng)絡傳播的工具理論；網(wǎng)絡傳播的受眾理論；網(wǎng)絡傳播的效果理論進行了梳理和分析。從而為構(gòu)建網(wǎng)絡傳播學奠定了基礎?！毒W(wǎng)絡傳播學導論》從實證研究出發(fā)，注意“學”和“術”的關系，對網(wǎng)絡新聞業(yè)務、網(wǎng)頁設計制作、網(wǎng)絡媒介經(jīng)營、網(wǎng)絡文化建設等應用理論與業(yè)務技能作了大量闡述，對指導網(wǎng)絡傳播的實踐，推動網(wǎng)絡文化健康發(fā)展具有現(xiàn)實意義?！　　毒W(wǎng)絡傳播學導論》為國內(nèi)第一部研究生“網(wǎng)絡傳播”專用教材，也適合新聞傳播專業(yè)本科生、網(wǎng)絡媒體從業(yè)人員和普通網(wǎng)民閱讀。

作者簡介

　　趙志立，重慶市人。當過下鄉(xiāng)知青、邊防戰(zhàn)士，作過多年記者、編輯。先后就讀于四川大學中文系和四川省社會科學院研究生學院，獲法學碩士學位?，F(xiàn)任四川省社會科學院研究員、研究生學院教授、碩士研究生導師，四川省文化發(fā)展研究中心常務副秘書長、四川省巴蜀文化研究中心副秘書長，四川省網(wǎng)絡傳播學會（籌）副會長兼副秘書長、四川網(wǎng)絡文化研究中心特約研究員，“四川新聞網(wǎng)”等多家新聞網(wǎng)站顧問。　 主要從事新聞學、傳播學、編輯學、文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡傳播領域的研究，已出版相關學術專著《從大眾傳播到網(wǎng)絡傳播——21世紀的網(wǎng)絡媒體》、《網(wǎng)絡傳播理論與實踐前沿》、《網(wǎng)絡傳播學導論》、《中國網(wǎng)絡文化研究》（合著）；在《光明日報》、《中國記者》、《當代傳播》等報刊發(fā)表相關學術論文近百篇，多次承擔國家及省相關研究課題，出席國際及全國相關學術會議；在西部地區(qū)第一個為新聞專業(yè)研究生開設《網(wǎng)絡傳播》專業(yè)課程，第一個招收網(wǎng)絡傳播研究方向碩士研究生。

書籍目錄

緒論一 互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡傳播學的興起二 網(wǎng)絡傳播學的研究對象和任務三 網(wǎng)絡傳播學的學科性質(zhì)四 網(wǎng)絡傳播學的研究方法第1章 網(wǎng)絡傳播的技術原理1．1 人類傳播工具發(fā)展的歷史回顧1．1．1 口頭媒介1．1．2 文字媒介1．1．3 印刷媒介1．1．4 電子媒介1．1．5 認識媒介生態(tài)的規(guī)律1．2 數(shù)字化——不只是與計算有關1．2 |1計算機的發(fā)明1．2．2 計算機在傳播領域內(nèi)的應用1．2．3 計算機與數(shù)字化生存1．3 互聯(lián)網(wǎng)——帶你走進網(wǎng)絡時代1．3．1 從阿帕網(wǎng)到因特網(wǎng)1．3．2 互聯(lián)網(wǎng)的基本概念1．3．3 互聯(lián)網(wǎng)的服務方式1．3．4 全球信息高速公路1．4 多媒體——展示一個多彩世界1．4．1 什么是多媒體1．4．2 多媒體的技術特征1．4．3 多媒體是如何“突破境界”的第2章 網(wǎng)絡傳播的基本特性2．1 傳播速度的時效性2．1．1 時效性上的革命2．1．2 網(wǎng)絡傳播的即時性2．1．3 網(wǎng)絡傳播的實時性2．1．4 網(wǎng)絡傳播的全時性2．2 傳播范圍的開放性2．2．1 信息共享是網(wǎng)絡的本質(zhì)2．2．2 互聯(lián)網(wǎng)的時空壓縮性2．3 傳播內(nèi)容的海量性2．3．1 海量性與數(shù)字化2．3．2 海量性與數(shù)據(jù)庫2．3．3 海量性與超鏈接2．4 傳受關系的交互性2．4．1 什么是傳播的交互性2．4．2 “智慧可以存在于傳播者和接受者兩端2．4．3 變“一種聲音”為“多種聲音”2．5 傳播環(huán)境的虛擬性2．5．1 “虛擬環(huán)境”與虛擬社會2．5．2 網(wǎng)絡虛擬性的正面效應2．5．3 網(wǎng)絡虛擬性的負面效應2．6 傳播形態(tài)的綜合性2．6．1 電子報紙2．6．2 電子期刊2．6．3 電子圖書2．6．4 網(wǎng)絡廣播2．6．5 網(wǎng)絡電視第3章 網(wǎng)絡傳播的傳播方式3．1 網(wǎng)絡傳播與人際傳播3．1．1 人際傳播釋義3．1．2 網(wǎng)上人際傳播的方式3．1．3 網(wǎng)上人際傳播的特征3．2 網(wǎng)絡傳播與群體傳播3．2．1 群體傳播釋義3．2．2 網(wǎng)上群體傳播的方式3．2．3 網(wǎng)上群體傳播的特征3．2．4 網(wǎng)上非常態(tài)群體傳播3．3 網(wǎng)絡傳播與組織傳播3．3．1 組織傳播釋義3．3．2 組織傳播的方式3．3．3 網(wǎng)絡時代的組織傳播3．4 網(wǎng)絡傳播與大眾傳播3．4．1 大眾傳播釋義3．4．2 網(wǎng)上大眾傳播的特征3．4．3 橫空出世的第四媒介3．4．4 網(wǎng)絡媒體的主要類型3．4．5 網(wǎng)絡媒體的社會功能第4章 網(wǎng)絡傳播的媒介分析4．1 不同服務方式的網(wǎng)絡媒介4．1．1 用戶網(wǎng)站4．1．2 垂直網(wǎng)站4．2 不同傳播主體的網(wǎng)絡媒介4．2．1 政府網(wǎng)站4．2．2 企業(yè)網(wǎng)站4．2．3 個人網(wǎng)站4．3 不同社會功能的網(wǎng)絡媒介4．3．1 新聞網(wǎng)站4．3．2 商業(yè)網(wǎng)站4．3 ，3教育網(wǎng)站4．3．4 娛樂網(wǎng)站4．4 不同媒介形式的網(wǎng)絡媒介4．4．1 文字網(wǎng)站4．4．2 音頻網(wǎng)站4．4．3 視頻網(wǎng)站4．4．4 手機網(wǎng)站第5章 網(wǎng)絡傳播的控制研究5．1 社會控制與媒介規(guī)范理論5．1．1 自由主義的媒介規(guī)范理論5．1．2 社會責任的媒介規(guī)范理論5．1．3 馬克思主義的媒介規(guī)范理論5．1．4 社會主義的媒介規(guī)范理論5．2 網(wǎng)絡傳播的社會屬性5．2．1 網(wǎng)絡媒介的社會作用5．2．2 網(wǎng)絡媒介的所有制性質(zhì)5．2．3 網(wǎng)絡媒介的傳播者5．3 網(wǎng)絡傳播的社會控制特征5．3．1 網(wǎng)絡媒介的開放特征5．3．2 網(wǎng)絡媒介的交互特征5．3．3 網(wǎng)絡媒介的虛擬特征5．4 網(wǎng)絡傳播的社會控制途徑5．4．1 政治控制5．4．2 經(jīng)濟控制5．4．3 社會監(jiān)督第6章 網(wǎng)絡傳播的受眾研究第7章 網(wǎng)絡傳播的效果研究第8章 網(wǎng)絡新聞業(yè)務（一）第9章 網(wǎng)絡新聞業(yè)務（二）第10章 新聞網(wǎng)站建設第11章 網(wǎng)絡媒介經(jīng)營第12章 網(wǎng)絡媒介管理第13章 網(wǎng)絡文明建設第14章 網(wǎng)絡法制建設附錄主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第1章 網(wǎng)絡傳播的技術原理　　1.1 人類傳播工具發(fā)展的歷史回顧　　無論什么傳播方式，都離不開一定的傳播工具即傳播媒介；人類傳播的歷史，就是人類發(fā)明創(chuàng)造和使用傳播媒介的歷史，也是傳播媒介不斷從簡單到復雜的進化史。媒介理論創(chuàng)造者馬歇爾·麥克盧漢把傳播媒介的作用看成是人體的延伸。他認為人類最初只能通過自己的感官如眼、耳、口等來交流信息，有了文字以后，人們可以把文字書寫下來或用以傳遞或流傳于世，這是人的感官的第一次延伸；而隨著造紙術和印刷術的發(fā)明，人們可以通過印刷書籍、報紙并進行大量的復制來傳播信息，是人的感官的又一次延伸；在有了電話、電報、廣播、電視以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介以后，人的感官得到再一次延伸，成為幾千年前人類向往的“千里眼”、“順風耳”……總而言之，媒介的功能就是延伸人類傳播和接收信息的能力，傳播工具的演進在一定程度上反映出入類文明的進程。

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