中國報業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作

內(nèi)容概要

自1978年部分報紙試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”以來，當(dāng)代中國報業(yè)逐漸走上產(chǎn)業(yè)化運作的道路，從而在辦報理念、新聞業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理等各方面都發(fā)生了深刻的歷史性變革。對此，不僅需要實踐探索，而且需要理論闡述。本書在闡明報業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性的基礎(chǔ)上，對我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的歷史過程、基本市場、生存格局、報紙策劃、市場營銷、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理機制、集團化發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營以及規(guī)范體系進行了全面的探討。全書融理論與實踐、歷史與現(xiàn)實、新聞業(yè)務(wù)與經(jīng)營管理的一體，內(nèi)容豐富，論述系統(tǒng)，分析深刻，可供廣大新聞工作者、新聞研究者及新聞專業(yè)師生參考。

作者簡介

董天策，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。1982年考入四川師范學(xué)院中文系，1989年獲文學(xué)碩士學(xué)位，分配到電子科技大學(xué)社會科學(xué)系任教。1996年調(diào)入四川大學(xué)新聞學(xué)院，同年晉升副教授。1999年考取四川大學(xué)文藝學(xué)在職博士研究生。2002年調(diào)入暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，同

書籍目錄

引言 報業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作究竟意味著什么？第一章 新聞觀念的根本變革——報業(yè)產(chǎn)業(yè)性在中國的理論確認  第一節(jié) 報刊工具論：傳統(tǒng)視野下的報刊性質(zhì)觀  第二節(jié) 觀念變革：從報約事業(yè)到報紙產(chǎn)業(yè)  第三節(jié) 三重屬性的統(tǒng)一：完整地把握中國報業(yè)的性質(zhì)第二章 在改革的坐標(biāo)上——中國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的歷史進程  第一節(jié) 宣傳事業(yè)：主導(dǎo)中國報業(yè)的傳統(tǒng)模式  第二節(jié) 企業(yè)化經(jīng)營：中國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化的早期嘗試  第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)化運作：中國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化的當(dāng)代浪潮第三章 爭取廣告與讀者——報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的基本市場  第一節(jié) 廣告市場：報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的經(jīng)濟支柱  第二節(jié) 讀者市場：報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的生存根基  第三節(jié) 報紙與讀者、廣告兩個市場的互動第四章 在競爭中求發(fā)展——報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的生存格局  第一節(jié) 當(dāng)代中國報業(yè)市場的多元化發(fā)展  第二節(jié) 當(dāng)代中國報業(yè)競爭的現(xiàn)實過程  第三節(jié) 當(dāng)代中國報業(yè)競爭的幾種模式第五章 以策劃為競爭利器——報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的新聞傳播策劃  第一節(jié) 報紙等媒體運作中的策劃  第二節(jié) 新聞傳播策劃對報業(yè)競爭的重要意義  第三節(jié) 新聞傳播策劃創(chuàng)新的導(dǎo)向性原則第六章 占領(lǐng)報紙產(chǎn)品市場——報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的市場營銷  第一節(jié) 幫忙與幫閑：五種信息需求  第二節(jié) 價值最大化：四種讀報成本  第三節(jié) 雙重占有率：從心理占有率到市場占有率第七章 力求效益最大化——報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的經(jīng)營戰(zhàn)略  第一節(jié) 樹立完整的報業(yè)經(jīng)營觀  第二節(jié) 兼顧各方需求的平衡戰(zhàn)略  第三節(jié) 提升核心競爭力的品牌戰(zhàn)略  第四節(jié) 經(jīng)營方式的多元化發(fā)展戰(zhàn)略第八章 向管理效益——報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的管理機制  第一節(jié) 體制改革：從報紙事業(yè)到報紙企業(yè)  第二節(jié) 不斷創(chuàng)新：完善報業(yè)的管理機制第九章 走向現(xiàn)代企業(yè)制度——報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的集團化發(fā)展  第一節(jié) 報業(yè)集團：報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的發(fā)展方向  第二節(jié) 中國現(xiàn)階段報業(yè)集團的特點與局限  第三節(jié) 建立現(xiàn)代企業(yè)制度：報業(yè)集團的改革方向  第四節(jié) 應(yīng)對WTO：中國報業(yè)集團的發(fā)展?fàn)畲蟮谑?以傳播科技為羽翼——報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)：報業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)和機遇  第二節(jié) 優(yōu)勢互補：報業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)之路  第三節(jié) 貴在創(chuàng)新：積極探索報業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營第十一章 在有序中激發(fā)活力——報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的規(guī)范體系  第一節(jié) 新聞法制：報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的法律約束  第二節(jié) 職業(yè)道德：報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的倫理要求  第三節(jié) 市場中介：報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的行業(yè)制衡后記

圖書封面

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