中國(guó)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

內(nèi)容概要

自1978年部分報(bào)紙?jiān)囆小笆聵I(yè)單位，企業(yè)化管理”以來，當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)逐漸走上產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的道路，從而在辦報(bào)理念、新聞業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理等各方面都發(fā)生了深刻的歷史性變革。對(duì)此，不僅需要實(shí)踐探索，而且需要理論闡述。本書在闡明報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的歷史過程、基本市場(chǎng)、生存格局、報(bào)紙策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理機(jī)制、集團(tuán)化發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)以及規(guī)范體系進(jìn)行了全面的探討。全書融理論與實(shí)踐、歷史與現(xiàn)實(shí)、新聞業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)管理的一體，內(nèi)容豐富，論述系統(tǒng)，分析深刻，可供廣大新聞工作者、新聞研究者及新聞專業(yè)師生參考。

作者簡(jiǎn)介

董天策，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。1982年考入四川師范學(xué)院中文系，1989年獲文學(xué)碩士學(xué)位，分配到電子科技大學(xué)社會(huì)科學(xué)系任教。1996年調(diào)入四川大學(xué)新聞學(xué)院，同年晉升副教授。1999年考取四川大學(xué)文藝學(xué)在職博士研究生。2002年調(diào)入暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，同

書籍目錄

引言 報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作究竟意味著什么？第一章 新聞?dòng)^念的根本變革——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)性在中國(guó)的理論確認(rèn)  第一節(jié) 報(bào)刊工具論：傳統(tǒng)視野下的報(bào)刊性質(zhì)觀  第二節(jié) 觀念變革：從報(bào)約事業(yè)到報(bào)紙產(chǎn)業(yè)  第三節(jié) 三重屬性的統(tǒng)一：完整地把握中國(guó)報(bào)業(yè)的性質(zhì)第二章 在改革的坐標(biāo)上——中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的歷史進(jìn)程  第一節(jié) 宣傳事業(yè)：主導(dǎo)中國(guó)報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)模式  第二節(jié) 企業(yè)化經(jīng)營(yíng)：中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的早期嘗試  第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作：中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的當(dāng)代浪潮第三章 爭(zhēng)取廣告與讀者——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的基本市場(chǎng)  第一節(jié) 廣告市場(chǎng)：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)支柱  第二節(jié) 讀者市場(chǎng)：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的生存根基  第三節(jié) 報(bào)紙與讀者、廣告兩個(gè)市場(chǎng)的互動(dòng)第四章 在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的生存格局  第一節(jié) 當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的多元化發(fā)展  第二節(jié) 當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)過程  第三節(jié) 當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的幾種模式第五章 以策劃為競(jìng)爭(zhēng)利器——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的新聞傳播策劃  第一節(jié) 報(bào)紙等媒體運(yùn)作中的策劃  第二節(jié) 新聞傳播策劃對(duì)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要意義  第三節(jié) 新聞傳播策劃創(chuàng)新的導(dǎo)向性原則第六章 占領(lǐng)報(bào)紙產(chǎn)品市場(chǎng)——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的市場(chǎng)營(yíng)銷  第一節(jié) 幫忙與幫閑：五種信息需求  第二節(jié) 價(jià)值最大化：四種讀報(bào)成本  第三節(jié) 雙重占有率：從心理占有率到市場(chǎng)占有率第七章 力求效益最大化——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略  第一節(jié) 樹立完整的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀  第二節(jié) 兼顧各方需求的平衡戰(zhàn)略  第三節(jié) 提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌戰(zhàn)略  第四節(jié) 經(jīng)營(yíng)方式的多元化發(fā)展戰(zhàn)略第八章 向管理效益——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的管理機(jī)制  第一節(jié) 體制改革：從報(bào)紙事業(yè)到報(bào)紙企業(yè)  第二節(jié) 不斷創(chuàng)新：完善報(bào)業(yè)的管理機(jī)制第九章 走向現(xiàn)代企業(yè)制度——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的集團(tuán)化發(fā)展  第一節(jié) 報(bào)業(yè)集團(tuán)：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的發(fā)展方向  第二節(jié) 中國(guó)現(xiàn)階段報(bào)業(yè)集團(tuán)的特點(diǎn)與局限  第三節(jié) 建立現(xiàn)代企業(yè)制度：報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革方向  第四節(jié) 應(yīng)對(duì)WTO：中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展?fàn)畲蟮谑?以傳播科技為羽翼——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)：報(bào)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇  第二節(jié) 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：報(bào)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)之路  第三節(jié) 貴在創(chuàng)新：積極探索報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)第十一章 在有序中激發(fā)活力——報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的規(guī)范體系  第一節(jié) 新聞法制：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的法律約束  第二節(jié) 職業(yè)道德：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的倫理要求  第三節(jié) 市場(chǎng)中介：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的行業(yè)制衡后記

圖書封面

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