現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化

內(nèi)容概要

本書所謂的“現(xiàn)代廣告”是一個(gè)以現(xiàn)代商業(yè)廣告為主，亦包括現(xiàn)代社會(huì)廣告、公益廣告等廣告等廣義廣告的寬泛的概念?，F(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告在方式、目的等方面都有很大區(qū)別。傳統(tǒng)廣告是用“個(gè)體宣傳”或“小作坊生產(chǎn)”方式來達(dá)到廣而告之的目的，而現(xiàn)代廣告活動(dòng)則是廣告主體利用具有現(xiàn)代科技因素的媒體傳遞各種信息、表達(dá)現(xiàn)代理念，從而廣泛影響公眾行為的宣傳活動(dòng)?，F(xiàn)代廣告在中國已有百來年的歷史，具體進(jìn)，它從辛亥革命前后的20世紀(jì)初葉開始出現(xiàn)，然后一直延續(xù)至如今21世紀(jì)初。這種新型的、與傳統(tǒng)廣告相區(qū)別的廣告，就是本書所指的“現(xiàn)代廣告”?！　　拔幕边@一概念包羅萬象，是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。如果按國內(nèi)外文化學(xué)專家、學(xué)者公認(rèn)的“三層次說”劃分，文化可以分為物質(zhì)的、制度的、精神的三層次。物質(zhì)文化為表層，制度文化為中層，精神文化為即觀念形態(tài)的文化則屬深層。本書論及的傳統(tǒng)文化，特指觀念形態(tài)的文化。中國觀念形態(tài)的傳統(tǒng)文化，概括起來大致包括國人的價(jià)值觀念、思維方式、理想人格、道德情感、禮儀風(fēng)俗和文學(xué)藝術(shù)諸方面內(nèi)容。

書籍目錄

緒論　現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化的辯證關(guān)系　一、價(jià)值觀念——廣告表現(xiàn)社會(huì)生活的必然反映　二、思維方式——廣告活動(dòng)過程中的理性框架　三、理想人格——廣告追求真、善、美的內(nèi)在因素　四、道德情感——廣告行為的一般準(zhǔn)則和心理反應(yīng)　五、禮儀風(fēng)俗——廣告創(chuàng)作的警戒線和突破口　六、文學(xué)藝術(shù)——廣告藝術(shù)的源泉、母體　七、現(xiàn)代廣告對(duì)傳統(tǒng)文化的張揚(yáng)與反判第一章　古今廣告的產(chǎn)生、發(fā)展及其經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)　第一節(jié)　先秦廣告活動(dòng)　　一、夏商時(shí)期廣告活動(dòng)的產(chǎn)生　　二、西周時(shí)期廣告活動(dòng)的發(fā)展　　三、春秋戰(zhàn)國時(shí)期廣告活動(dòng)的興盛　　第二節(jié)　秦漢至隋唐五代廣告活動(dòng)　　一、秦漢時(shí)期廣告活動(dòng)的起落　　二、魏晉南北朝時(shí)期廣告活動(dòng)的變化　　三、隋唐五代時(shí)期廣告活動(dòng)的中心　第三節(jié)　宋元明清廣告活動(dòng)　　一、宋代廣告活動(dòng)的興盛榮　　二、元代廣告活動(dòng)的延續(xù)發(fā)展　　三、明清時(shí)期廣告活動(dòng)的廣泛開展　第四節(jié)　鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到解放前的廣告活動(dòng)　　一、廣告媒體形式多樣化　　二、廣告公司、行業(yè)組織的出現(xiàn)　　三、廣告行業(yè)的自律和管理　　四、廣告研究與教育活動(dòng)的產(chǎn)生和發(fā)展　第五節(jié)　新中國建立后的廣告活動(dòng)　　一、十七年廣告活動(dòng)的興衰起落　　二、十年動(dòng)亂廣告活動(dòng)的變異與衰微　　三、改革開放時(shí)期廣告活動(dòng)的迅猛發(fā)展第二章　傳統(tǒng)價(jià)值觀與現(xiàn)代廣告　第一節(jié)　傳統(tǒng)價(jià)值觀概述　　一、儒家傳統(tǒng)價(jià)值觀　　二、道家以及佛教禪宗的傳統(tǒng)價(jià)值觀　　三、墨、法、名、縱橫、陰陽諸家學(xué)說的傳統(tǒng)價(jià)值觀　第二節(jié)　傳統(tǒng)價(jià)值觀對(duì)現(xiàn)代廣告的影響　　一、儒家的傳統(tǒng)價(jià)值觀現(xiàn)代廣告的影響　　……第三章　傳統(tǒng)思維方式與現(xiàn)代廣告第四章　傳統(tǒng)理想人格與現(xiàn)代廣告第五章　傳統(tǒng)道德情感與現(xiàn)代廣告第六章　傳統(tǒng)禮儀風(fēng)俗與現(xiàn)代廣告第七章　傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)與現(xiàn)代廣告第八章　中國廣告怎樣走向世界主要參考書目后記

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