行銷體育

內(nèi)容概要

國際化的理論框架
專業(yè)化的案例解析
中國化的實(shí)戰(zhàn)啟蒙
體育行銷和其他行銷的共同基點(diǎn)都是消費(fèi)者行為和消費(fèi)者價(jià)值導(dǎo)向，要求對體育消費(fèi)有深透的理解和把握。本書試圖從人的內(nèi)在基本需求及被滿足的市場過程角度去理解和推進(jìn)體育行銷，并特別重視實(shí)戰(zhàn)策略的歸納和運(yùn)用，又輔以較多的個(gè)案，是一本簡明而綜合的體育行銷基礎(chǔ)性書籍。體育行銷是一本中國人要認(rèn)真去讀的剛剛打開的書，讓我們充分學(xué)習(xí)國際體育行銷的理論、戰(zhàn)略、策略和經(jīng)驗(yàn)，抓住2008北京奧運(yùn)等重大機(jī)遇，在中華大地上實(shí)現(xiàn)體育行銷的創(chuàng)新。

書籍目錄

第一部分 體育消費(fèi)價(jià)值
第二部分 賽事行銷
第三部分 體育贊助行銷
第四部分 體育品牌行銷
第五部分 體育的市場推廣

圖書封面

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