經(jīng)典廣告

內(nèi)容概要

　　從字面上理解廣告一詞，就是廣而告之的意思。實(shí)際上廣告的確切含義，卻遠(yuǎn)不象我們理解的這么簡(jiǎn)單。國(guó)際上廣告專家和學(xué)者對(duì)廣告的認(rèn)知和看法略有差異，迄今為止被更多人接受的廣告是定義是：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。　　今天的中國(guó)廣告業(yè)，以數(shù)百億元的年?duì)I業(yè)額、近百萬(wàn)人的從業(yè)隊(duì)伍、幾萬(wàn)家廣告經(jīng)營(yíng)單位，不僅向世界顯示出中國(guó)現(xiàn)代廣告的存在，而且越來(lái)越表現(xiàn)出其在國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化中不可舍棄的地位。作為一個(gè)知識(shí)、人才、技術(shù)密集的新興產(chǎn)業(yè)，中國(guó)廣告業(yè)急需理論的指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)的借鑒。本書將世界經(jīng)典廣告案例奉獻(xiàn)給讀者，并加以簡(jiǎn)約的評(píng)點(diǎn)，只是希望廣大的廣告工作者從中獲得些許領(lǐng)悟，少走一些彎路。

書籍目錄

平面廣告　百事可樂(lè)助你越獄成功　聽(tīng)覺(jué)出了問(wèn)題　在男人穿裙子的地方　請(qǐng)女性們注意了　讓我們的腳休息　玻璃到哪里去了　它就是我的皮膚　公雞可以休長(zhǎng)假　輕輕一吸，老鼠就過(guò)來(lái)　蟑螂殺無(wú)赦　垃圾殺手　猜猜電的顏色　　健康永遠(yuǎn)第一　與報(bào)紙“混”為一體　消防栓變運(yùn)動(dòng)鞋　上車比上樹(shù)好　周一至周五：完全坐騎　肥貓與糧食問(wèn)題　我一錢不值　　“反面”廣告大放異彩　Sixt的經(jīng)典之作　夸張的經(jīng)典之作　行動(dòng)快于思考　討孩子的歡心　腳不舒服，如履鐵釘　……電視廣告　告訴你一個(gè)驚奇　巧克力天堂　要彩票不要名畫　請(qǐng)仔細(xì)考慮您的第三杯酒　……其他廣告　跑啊跑啊跑啊跑　等啊等啊等啊等　TERMA的足球歌　“活人”廣告與“死人”廣告　……

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