期刊營銷管理新探

內(nèi)容概要

　　現(xiàn)在期刊經(jīng)營形勢嚴(yán)峻，《期刊營銷管理新探》探討期刊新的營銷管理模式，發(fā)現(xiàn)發(fā)展期刊之新路，將新知識、新理論應(yīng)用到期刊經(jīng)營管理之中；將平時的編輯實踐活動，歸納提升到營銷理論層面，為編輯活動找到理論依據(jù)。

書籍目錄

第一篇　理論篇第一章　營銷管理理論與理論應(yīng)用第一節(jié)　營銷管理的含義第二節(jié)　營銷管理的任務(wù)和原則第三節(jié)　營銷管理理念第四節(jié)　營銷管理理論應(yīng)用第二章　讀者決策分析第一節(jié)　讀者購買行為特點第二節(jié)　影響讀者購買行為的因素第三節(jié)　讀者購買決策過程分析第三章　出版營銷的市場細分與市場定位第一節(jié)　出版市場細分原理第二節(jié)　出版企業(yè)目標(biāo)市場的選擇第三節(jié)　出版市場的競爭優(yōu)勢定位第二篇　實用篇第四章　期刊品牌打造策略第一節(jié)　品牌與期刊品牌第二節(jié)　期刊品牌經(jīng)營第三節(jié)　品牌的價值第四節(jié)　期刊品牌打造的缺失第五節(jié)　期刊品牌創(chuàng)建策略第六節(jié)　期刊品牌的推廣第七節(jié)　期刊品牌應(yīng)樹立六種理念第五章　期刊品牌實施策略之一——保證質(zhì)量第一節(jié)　品牌的核心是質(zhì)量第二節(jié)　編輯素質(zhì)是期刊質(zhì)量的保障第六章　期刊品牌實施策略之二——開展活動第一節(jié)　開展活動促進品牌發(fā)展第二節(jié)　期刊系列活動第七章　期刊最新營銷模式——網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的含義及優(yōu)勢第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)方式第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的策略組合第四節(jié)　網(wǎng)上書店及其經(jīng)營模式參考文獻

圖書封面

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