中國圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析

內(nèi)容概要

本書的出版有以下兩方面的價值：一方面，作為我國第一部系統(tǒng)分析圖書出版產(chǎn)業(yè)組織的著作，本書無疑填補(bǔ)了我國出版經(jīng)濟(jì)研究的一項(xiàng)空白，也是我國出版科學(xué)研究領(lǐng)域的一項(xiàng)創(chuàng)新；另一方面，作為一項(xiàng)研究成果，本書對推進(jìn)我國出版業(yè)改革和發(fā)展有著重要的理論價值。通過對我國圖書出版產(chǎn)業(yè)組織的歷史演變、現(xiàn)狀的系統(tǒng)分析，本書全面揭示了我國圖書出版業(yè)這一特定服務(wù)業(yè)部門的產(chǎn)業(yè)組織特征，深入剖析了其一系列特殊性。本書還就推進(jìn)、完善我國圖書出版業(yè)的體制改革和產(chǎn)業(yè)組織合理化等問題提出了相應(yīng)的判斷和建議。

書籍目錄

引言  0.1　服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織：初步研究結(jié)論與問題  　0.1.1　服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織：已有研究的若干初步結(jié)論  　0.1.2　服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織尚需進(jìn)一步研究的若干問題  0.2　改革與重組：我國圖書出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與選擇  　0.2.1　我國圖書出版業(yè)的體制改革與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌  　0.2.2　經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時期的我國圖書出版業(yè)：有關(guān)特征與問題  　0.2.3　我國圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織合理化：其意義及需要研究的若干問題  0.3　本項(xiàng)研究的基本思路  　0.3.1　已有研究綜述  　0.3.2　本書的結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容第一章　我國圖書市場需求：容量、特征與問題  1.1　圖書市場需求形成的一般機(jī)理：理論與經(jīng)驗(yàn)    1.1.1　圖書需求的形成    1.1.2　我國圖書需求與經(jīng)濟(jì)增長：數(shù)據(jù)與指標(biāo)    1.1.3　協(xié)整檢驗(yàn)與誤差修正模型    1.1.4　回歸分析  1.2　周期性、偏好與替代產(chǎn)品：我國圖書市場需求形成的進(jìn)一步透視    1.2.1　圖書產(chǎn)品的生命周期    1.2.2　偏好    1.2.3　替代產(chǎn)品  1.3　我國圖書需求的若干重要特征    1.3.1  國內(nèi)圖書市場容量擴(kuò)張陷于停滯    1.3.2　各地圖書市場需求差別顯著    1.3.3　需求日趨多樣化    本章小結(jié)第二章　我國圖書出版業(yè)的供給與競爭：若干特性  2.1　圖書市場的供給　  2.1.1　圖書出版活動及其分工 　 2.1.2　出版社 　 2.1.3　圖書發(fā)行與印刷  2.2　我國圖書供給規(guī)模及其變遷 　 2.2.1　我國圖書供給規(guī)模的總體增長 　 2.2.2　現(xiàn)階段我國圖書供給的若干結(jié)構(gòu)特征  2.3　出版社之間的競爭：若干特殊性  　2.3.1　選題與組稿：出版社之間競爭的焦點(diǎn) 　 2.3.2　同一出版社內(nèi)不同圖書之間的競爭與協(xié)調(diào)  本章小結(jié)第三章　我國圖書出版業(yè)的政府規(guī)制  3.1　政府規(guī)制出版業(yè)的理論依據(jù) 　 3.1.1  出版自由與出版業(yè)的政府規(guī)制 　 3.1.2　負(fù)外部性、信息不對稱與出版規(guī)制 　 3.1.3　非價值物品、公共物品的有效供給與出版規(guī)制  3.2　出版規(guī)制的歷史與經(jīng)驗(yàn)  　3.2.1　若干國家出版規(guī)制的特點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn) 　 3.2.2　計劃經(jīng)濟(jì)時期我國政府規(guī)制出版業(yè)的歷史回顧  　3.2.3　經(jīng)濟(jì)過渡時期我國政府出版規(guī)制的演變  3.3　我國圖書出版業(yè)政府規(guī)制的現(xiàn)狀與特征    3.3.1　我國出版業(yè)政府規(guī)制的目標(biāo)、原則與體系    3.3.2　我國圖書出版業(yè)政府規(guī)制的主要內(nèi)容  本章小結(jié)第四章出版單位的規(guī)模及其分布  4.1　出版社的規(guī)模分布及其特征  　4.1.1　出版社的生產(chǎn)集中度與規(guī)模分布  　4.1.2　不同類別出版社的規(guī)模分布  　4.1.3　不同規(guī)模出版社的分布特征  4.2　出版社規(guī)模及其分布結(jié)構(gòu)的演變  　4.2.1  出版社集中比率的變化  　4.2.2　我國出版社平均規(guī)模的演變及其經(jīng)濟(jì)規(guī)模  　4.2.3　各大類出版社規(guī)模分布結(jié)構(gòu)的演變  本章小結(jié)第五章　我國圖書市場的產(chǎn)品差別化  5.1  圖書市場的產(chǎn)品差別化構(gòu)成及影響讀者選擇的因素    5.1.1  圖書市場產(chǎn)品差別化的構(gòu)成因素、程度與基本特征    5.1.2　我國圖書市場影響讀者選擇的因素  5.2　不同類別圖書之間的差別化與競爭    5.2.1　不同類別圖書之間的差別化與競爭：理論透視    5.2.2　我國不同類別圖書之間的差別化與競爭：經(jīng)驗(yàn)性估計  5.3　同一類別圖書之間的差別化與競爭    5.3.1  同—類別且內(nèi)容相似圖書之間的差別化與競爭：理論透視    5.3.2　同一類別但內(nèi)容不同圖書之間的差別化與競爭  5.4差別化競爭    5.4.1　選題及圖書內(nèi)容競爭的常見策略 　 5.4.2　品牌與廣告競爭  　5.4.3　銷售渠道  本章小結(jié)第六章　進(jìn)入壁壘與退出障礙  6.1　我國圖書出版業(yè)的進(jìn)入壁壘  6.1.1　進(jìn)入壁壘的基本內(nèi)涵、成因及其衡量：理論與經(jīng)驗(yàn)    6.1.2　我國圖書出版業(yè)進(jìn)入壁壘的程度    6.1.3　我國圖書出版業(yè)進(jìn)入壁壘的成因及問題  6.2　我國圖書出版社的潛在競爭壓力    6.2.1　加入WTO以后我國出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)    6.2.2  民營出版機(jī)構(gòu)的潛在競爭壓力  6.3　我國圖書出版業(yè)的退出障礙    6.3.1　退出障礙（Exit Barriers）的基本內(nèi)涵、成因及其影響    6.3.2　我國圖書出版業(yè)的退出與退出障礙  本章小結(jié)第七章　圖書定價與市場競爭  7.1　圖書定價：機(jī)理與常見方式    7.1.1　圖書零售價格的決定與特征    7.1.2　圖書批發(fā)價格的決定  7.2　我國圖書零售價格的若干特征    7.2.1　我國圖書零售價格的總體變化    7.2.2　不同類別圖書的零售價格變化：進(jìn)一步透視    7.2.3　非中小學(xué)教材類圖書的零售價格變化  7.3　我國出版社的圖書定價策略：案例研究    7.3.1  各類單冊定價    7.3.2　印數(shù)與每印張定價：不同出版社的策略  　7.3.3　印數(shù)與每印張定價：不同類別圖書的特點(diǎn)  本章小結(jié)第八章　中小學(xué)教材市場的壟斷與競爭  8.1　我國中小學(xué)教材出版與發(fā)行的政府規(guī)制及其改革    8.1.1　我國教材出版規(guī)制的主要內(nèi)容    8.1.2　我國中小學(xué)教材的價格規(guī)制    8.1.3　我國中小學(xué)教材的發(fā)行招投標(biāo)制度  8.2　我國中小學(xué)教材市場競爭格局的初步形成    8.2.1　我國中小學(xué)教材市場規(guī)模的變遷    8.2.2　競爭者數(shù)量明顯增加    8.2.3　地方出版教材規(guī)模相對擴(kuò)張  8.3　中小學(xué)教材政府規(guī)制改革的初步成效及主要問題    8.3.1　我國中小學(xué)教材政府規(guī)制改革成效的進(jìn)一步透視    8.3.2　地區(qū)市場割據(jù)與買方壟斷：新問題的凸顯    8.3.3  中小學(xué)教材利潤與價格規(guī)制：老問題的若干思考  本章小結(jié)第九章　出版集團(tuán)  9.1　我國出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的歷史與現(xiàn)狀    9.1.1　我國出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的歷史演變    9.1.2　我國出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的現(xiàn)狀  9.2  目前我國出版集團(tuán)的主要特點(diǎn)    9.2.1　圖書出版規(guī)模較大，門類齊全    9.2.2　集團(tuán)體制、組織結(jié)構(gòu)與經(jīng)營管理    9.2.3　發(fā)展戰(zhàn)略與多角化  9.3　集團(tuán)公司    9.3.1　集團(tuán)公司的治理結(jié)構(gòu)    9.3.2　集團(tuán)公司的多重職能  本章小結(jié)第十章  我國圖書出版業(yè)的市場績效與產(chǎn)業(yè)組織合理化：問題與建議  10.1　我國圖書出版業(yè)的利潤水平：所謂“暴利”    10.1.1　我國圖書出版業(yè)的“暴利”：現(xiàn)象與證據(jù)    10.1.2　我國圖書出版業(yè)的盈利水平：與其他第三次產(chǎn)業(yè)部門的比較  10.2　我國圖書出版業(yè)“暴利”問題的成因與實(shí)質(zhì)    10.2.1  圖書出版業(yè)的利潤率水平：多角度審視    10.2.2　圖書出版業(yè)的利潤的主要來源  10.3　我國圖書出版業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的主要問題    10.3.1　部分不當(dāng)規(guī)制政策導(dǎo)致競爭不足    10.3.2　對市場壟斷力量缺乏有效的約束  10.4  我國圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織合理化：若干建議    10.4.1  我國圖書出版業(yè)政府規(guī)制改革的基本思路    10.4.2  建立較為規(guī)范和完備的產(chǎn)業(yè)反壟斷政策體系  本章小結(jié)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

第一章　我國圖書市場需求：容量、特征與問題從供給的角度來看，在以滿足需求、實(shí)現(xiàn)有效供給為目的的體制下，任何一個產(chǎn)業(yè)的成長顯然都會受到市場需求量（即所謂市場容量）的限制。如果產(chǎn)業(yè)總供給明顯少于產(chǎn)業(yè)總需求，那就會造成產(chǎn)業(yè)性的供給短缺；反之，則會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)供給能力的嚴(yán)重過剩。當(dāng)然還需要特別指出的是，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，盡管廠商或是產(chǎn)業(yè)性的創(chuàng)新努力有過刺激需求增長的成功案例，但就普通性而論，主導(dǎo)市場容量擴(kuò)張的依舊是需求者自身，來自供給方面的努力的影響似乎永遠(yuǎn)是第二位的、有限的。因此，對任何一個產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、競爭行為和程度以及所謂資源配置效率的變遷來說，市場需求特別是市場容量無疑是一個不容忽視的重要前提。1.1　圖書市場需求形成的一般機(jī)理：理論與經(jīng)驗(yàn)圖書出版業(yè)的市場需求乃是顧客對圖書產(chǎn)品的需求，大部分屬于居民消費(fèi)需求。幾乎與所有的消費(fèi)品一樣，圖書出版業(yè)的市場需求既是居民對教育、娛樂、文化等方面需求的具體表現(xiàn)，又受到居民支付能力和偏好的影響。另外，也有小部分圖書本質(zhì)上屬于投資品，如各類所謂專業(yè)圖書和專業(yè)工具書，顧客購買的目的主要是為了增進(jìn)專業(yè)技能。1.1.1 圖書需求的形成馬斯洛（Abraham Harold Maslow）在1943年出版的《人類激勵理論》中，提出了著名的五層次需要學(xué)說。在馬斯洛看來，人類價值體系存在兩類不同的需要：一類是沿生物譜系上升方向逐漸變?nèi)醯谋灸芑驔_動，稱為低級需要和生理需要；一類是隨生物進(jìn)化而逐漸顯現(xiàn)的潛能或需要，稱為高級需要。隨著人類社會的進(jìn)步，這兩類不同的需要又演化為五種與生活水平高度相關(guān)的五個層次的需要：①生存需要，這是人類維持自身生存的最基本要求，包括饑、渴、衣、住、行的方面的要求。②安全需要，這是人類要求保障自身安全、擺脫事業(yè)和喪失財產(chǎn)威脅、避免職業(yè)病的侵襲和接觸嚴(yán)酷的監(jiān)督等方面的需要。③社會需要，包括友愛和歸屬的需要。④尊重需要，即人人都希望自己有穩(wěn)定的社會地位，要求個人的能力和成就得到社會的承認(rèn)。

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