中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析

內(nèi)容概要

本書(shū)的出版有以下兩方面的價(jià)值：一方面，作為我國(guó)第一部系統(tǒng)分析圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)組織的著作，本書(shū)無(wú)疑填補(bǔ)了我國(guó)出版經(jīng)濟(jì)研究的一項(xiàng)空白，也是我國(guó)出版科學(xué)研究領(lǐng)域的一項(xiàng)創(chuàng)新；另一方面，作為一項(xiàng)研究成果，本書(shū)對(duì)推進(jìn)我國(guó)出版業(yè)改革和發(fā)展有著重要的理論價(jià)值。通過(guò)對(duì)我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)組織的歷史演變、現(xiàn)狀的系統(tǒng)分析，本書(shū)全面揭示了我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)這一特定服務(wù)業(yè)部門(mén)的產(chǎn)業(yè)組織特征，深入剖析了其一系列特殊性。本書(shū)還就推進(jìn)、完善我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的體制改革和產(chǎn)業(yè)組織合理化等問(wèn)題提出了相應(yīng)的判斷和建議。

書(shū)籍目錄

引言  0.1　服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織：初步研究結(jié)論與問(wèn)題  　0.1.1　服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織：已有研究的若干初步結(jié)論  　0.1.2　服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織尚需進(jìn)一步研究的若干問(wèn)題  0.2　改革與重組：我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與選擇  　0.2.1　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的體制改革與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌  　0.2.2　經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期的我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)：有關(guān)特征與問(wèn)題  　0.2.3　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織合理化：其意義及需要研究的若干問(wèn)題  0.3　本項(xiàng)研究的基本思路  　0.3.1　已有研究綜述  　0.3.2　本書(shū)的結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容第一章　我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)需求：容量、特征與問(wèn)題  1.1　圖書(shū)市場(chǎng)需求形成的一般機(jī)理：理論與經(jīng)驗(yàn)    1.1.1　圖書(shū)需求的形成    1.1.2　我國(guó)圖書(shū)需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：數(shù)據(jù)與指標(biāo)    1.1.3　協(xié)整檢驗(yàn)與誤差修正模型    1.1.4　回歸分析  1.2　周期性、偏好與替代產(chǎn)品：我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)需求形成的進(jìn)一步透視    1.2.1　圖書(shū)產(chǎn)品的生命周期    1.2.2　偏好    1.2.3　替代產(chǎn)品  1.3　我國(guó)圖書(shū)需求的若干重要特征    1.3.1  國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)容量擴(kuò)張陷于停滯    1.3.2　各地圖書(shū)市場(chǎng)需求差別顯著    1.3.3　需求日趨多樣化    本章小結(jié)第二章　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的供給與競(jìng)爭(zhēng)：若干特性  2.1　圖書(shū)市場(chǎng)的供給　  2.1.1　圖書(shū)出版活動(dòng)及其分工 　 2.1.2　出版社 　 2.1.3　圖書(shū)發(fā)行與印刷  2.2　我國(guó)圖書(shū)供給規(guī)模及其變遷 　 2.2.1　我國(guó)圖書(shū)供給規(guī)模的總體增長(zhǎng) 　 2.2.2　現(xiàn)階段我國(guó)圖書(shū)供給的若干結(jié)構(gòu)特征  2.3　出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)：若干特殊性  　2.3.1　選題與組稿：出版社之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) 　 2.3.2　同一出版社內(nèi)不同圖書(shū)之間的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)調(diào)  本章小結(jié)第三章　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的政府規(guī)制  3.1　政府規(guī)制出版業(yè)的理論依據(jù) 　 3.1.1  出版自由與出版業(yè)的政府規(guī)制 　 3.1.2　負(fù)外部性、信息不對(duì)稱與出版規(guī)制 　 3.1.3　非價(jià)值物品、公共物品的有效供給與出版規(guī)制  3.2　出版規(guī)制的歷史與經(jīng)驗(yàn)  　3.2.1　若干國(guó)家出版規(guī)制的特點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn) 　 3.2.2　計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期我國(guó)政府規(guī)制出版業(yè)的歷史回顧  　3.2.3　經(jīng)濟(jì)過(guò)渡時(shí)期我國(guó)政府出版規(guī)制的演變  3.3　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)政府規(guī)制的現(xiàn)狀與特征    3.3.1　我國(guó)出版業(yè)政府規(guī)制的目標(biāo)、原則與體系    3.3.2　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)政府規(guī)制的主要內(nèi)容  本章小結(jié)第四章出版單位的規(guī)模及其分布  4.1　出版社的規(guī)模分布及其特征  　4.1.1　出版社的生產(chǎn)集中度與規(guī)模分布  　4.1.2　不同類別出版社的規(guī)模分布  　4.1.3　不同規(guī)模出版社的分布特征  4.2　出版社規(guī)模及其分布結(jié)構(gòu)的演變  　4.2.1  出版社集中比率的變化  　4.2.2　我國(guó)出版社平均規(guī)模的演變及其經(jīng)濟(jì)規(guī)模  　4.2.3　各大類出版社規(guī)模分布結(jié)構(gòu)的演變  本章小結(jié)第五章　我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的產(chǎn)品差別化  5.1  圖書(shū)市場(chǎng)的產(chǎn)品差別化構(gòu)成及影響讀者選擇的因素    5.1.1  圖書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)品差別化的構(gòu)成因素、程度與基本特征    5.1.2　我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)影響讀者選擇的因素  5.2　不同類別圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)    5.2.1　不同類別圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)：理論透視    5.2.2　我國(guó)不同類別圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)：經(jīng)驗(yàn)性估計(jì)  5.3　同一類別圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)    5.3.1  同—類別且內(nèi)容相似圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)：理論透視    5.3.2　同一類別但內(nèi)容不同圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)  5.4差別化競(jìng)爭(zhēng)    5.4.1　選題及圖書(shū)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的常見(jiàn)策略 　 5.4.2　品牌與廣告競(jìng)爭(zhēng)  　5.4.3　銷售渠道  本章小結(jié)第六章　進(jìn)入壁壘與退出障礙  6.1　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的進(jìn)入壁壘  6.1.1　進(jìn)入壁壘的基本內(nèi)涵、成因及其衡量：理論與經(jīng)驗(yàn)    6.1.2　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)進(jìn)入壁壘的程度    6.1.3　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)進(jìn)入壁壘的成因及問(wèn)題  6.2　我國(guó)圖書(shū)出版社的潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力    6.2.1　加入WTO以后我國(guó)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)    6.2.2  民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)的潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力  6.3　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的退出障礙    6.3.1　退出障礙（Exit Barriers）的基本內(nèi)涵、成因及其影響    6.3.2　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的退出與退出障礙  本章小結(jié)第七章　圖書(shū)定價(jià)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)  7.1　圖書(shū)定價(jià)：機(jī)理與常見(jiàn)方式    7.1.1　圖書(shū)零售價(jià)格的決定與特征    7.1.2　圖書(shū)批發(fā)價(jià)格的決定  7.2　我國(guó)圖書(shū)零售價(jià)格的若干特征    7.2.1　我國(guó)圖書(shū)零售價(jià)格的總體變化    7.2.2　不同類別圖書(shū)的零售價(jià)格變化：進(jìn)一步透視    7.2.3　非中小學(xué)教材類圖書(shū)的零售價(jià)格變化  7.3　我國(guó)出版社的圖書(shū)定價(jià)策略：案例研究    7.3.1  各類單冊(cè)定價(jià)    7.3.2　印數(shù)與每印張定價(jià)：不同出版社的策略  　7.3.3　印數(shù)與每印張定價(jià)：不同類別圖書(shū)的特點(diǎn)  本章小結(jié)第八章　中小學(xué)教材市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)  8.1　我國(guó)中小學(xué)教材出版與發(fā)行的政府規(guī)制及其改革    8.1.1　我國(guó)教材出版規(guī)制的主要內(nèi)容    8.1.2　我國(guó)中小學(xué)教材的價(jià)格規(guī)制    8.1.3　我國(guó)中小學(xué)教材的發(fā)行招投標(biāo)制度  8.2　我國(guó)中小學(xué)教材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的初步形成    8.2.1　我國(guó)中小學(xué)教材市場(chǎng)規(guī)模的變遷    8.2.2　競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量明顯增加    8.2.3　地方出版教材規(guī)模相對(duì)擴(kuò)張  8.3　中小學(xué)教材政府規(guī)制改革的初步成效及主要問(wèn)題    8.3.1　我國(guó)中小學(xué)教材政府規(guī)制改革成效的進(jìn)一步透視    8.3.2　地區(qū)市場(chǎng)割據(jù)與買方壟斷：新問(wèn)題的凸顯    8.3.3  中小學(xué)教材利潤(rùn)與價(jià)格規(guī)制：老問(wèn)題的若干思考  本章小結(jié)第九章　出版集團(tuán)  9.1　我國(guó)出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的歷史與現(xiàn)狀    9.1.1　我國(guó)出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的歷史演變    9.1.2　我國(guó)出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的現(xiàn)狀  9.2  目前我國(guó)出版集團(tuán)的主要特點(diǎn)    9.2.1　圖書(shū)出版規(guī)模較大，門(mén)類齊全    9.2.2　集團(tuán)體制、組織結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)管理    9.2.3　發(fā)展戰(zhàn)略與多角化  9.3　集團(tuán)公司    9.3.1　集團(tuán)公司的治理結(jié)構(gòu)    9.3.2　集團(tuán)公司的多重職能  本章小結(jié)第十章  我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效與產(chǎn)業(yè)組織合理化：?jiǎn)栴}與建議  10.1　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的利潤(rùn)水平：所謂“暴利”    10.1.1　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的“暴利”：現(xiàn)象與證據(jù)    10.1.2　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的盈利水平：與其他第三次產(chǎn)業(yè)部門(mén)的比較  10.2　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)“暴利”問(wèn)題的成因與實(shí)質(zhì)    10.2.1  圖書(shū)出版業(yè)的利潤(rùn)率水平：多角度審視    10.2.2　圖書(shū)出版業(yè)的利潤(rùn)的主要來(lái)源  10.3　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的主要問(wèn)題    10.3.1　部分不當(dāng)規(guī)制政策導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)不足    10.3.2　對(duì)市場(chǎng)壟斷力量缺乏有效的約束  10.4  我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織合理化：若干建議    10.4.1  我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)政府規(guī)制改革的基本思路    10.4.2  建立較為規(guī)范和完備的產(chǎn)業(yè)反壟斷政策體系  本章小結(jié)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

第一章　我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)需求：容量、特征與問(wèn)題從供給的角度來(lái)看，在以滿足需求、實(shí)現(xiàn)有效供給為目的的體制下，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)顯然都會(huì)受到市場(chǎng)需求量（即所謂市場(chǎng)容量）的限制。如果產(chǎn)業(yè)總供給明顯少于產(chǎn)業(yè)總需求，那就會(huì)造成產(chǎn)業(yè)性的供給短缺；反之，則會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)供給能力的嚴(yán)重過(guò)剩。當(dāng)然還需要特別指出的是，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，盡管廠商或是產(chǎn)業(yè)性的創(chuàng)新努力有過(guò)刺激需求增長(zhǎng)的成功案例，但就普通性而論，主導(dǎo)市場(chǎng)容量擴(kuò)張的依舊是需求者自身，來(lái)自供給方面的努力的影響似乎永遠(yuǎn)是第二位的、有限的。因此，對(duì)任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)行為和程度以及所謂資源配置效率的變遷來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求特別是市場(chǎng)容量無(wú)疑是一個(gè)不容忽視的重要前提。1.1　圖書(shū)市場(chǎng)需求形成的一般機(jī)理：理論與經(jīng)驗(yàn)圖書(shū)出版業(yè)的市場(chǎng)需求乃是顧客對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品的需求，大部分屬于居民消費(fèi)需求。幾乎與所有的消費(fèi)品一樣，圖書(shū)出版業(yè)的市場(chǎng)需求既是居民對(duì)教育、娛樂(lè)、文化等方面需求的具體表現(xiàn)，又受到居民支付能力和偏好的影響。另外，也有小部分圖書(shū)本質(zhì)上屬于投資品，如各類所謂專業(yè)圖書(shū)和專業(yè)工具書(shū)，顧客購(gòu)買的目的主要是為了增進(jìn)專業(yè)技能。1.1.1 圖書(shū)需求的形成馬斯洛（Abraham Harold Maslow）在1943年出版的《人類激勵(lì)理論》中，提出了著名的五層次需要學(xué)說(shuō)。在馬斯洛看來(lái)，人類價(jià)值體系存在兩類不同的需要：一類是沿生物譜系上升方向逐漸變?nèi)醯谋灸芑驔_動(dòng)，稱為低級(jí)需要和生理需要；一類是隨生物進(jìn)化而逐漸顯現(xiàn)的潛能或需要，稱為高級(jí)需要。隨著人類社會(huì)的進(jìn)步，這兩類不同的需要又演化為五種與生活水平高度相關(guān)的五個(gè)層次的需要：①生存需要，這是人類維持自身生存的最基本要求，包括饑、渴、衣、住、行的方面的要求。②安全需要，這是人類要求保障自身安全、擺脫事業(yè)和喪失財(cái)產(chǎn)威脅、避免職業(yè)病的侵襲和接觸嚴(yán)酷的監(jiān)督等方面的需要。③社會(huì)需要，包括友愛(ài)和歸屬的需要。④尊重需要，即人人都希望自己有穩(wěn)定的社會(huì)地位，要求個(gè)人的能力和成就得到社會(huì)的承認(rèn)。

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《中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析》還就推進(jìn)、完善我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的體制改革和產(chǎn)業(yè)組織合理化等問(wèn)題提出了相應(yīng)的判斷和建議。

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