上帝、國家、可口可樂

內容概要

　　可口可樂最初在亞特蘭大問世時是一種含可卡因的專利藥劑，在走過了漫長的、充滿戲劇性的商業(yè)成長歷程之后，終于成為當今世界的超級飲料，品牌價值世界第一?！　】煽诳蓸纷畛跤膳瞬D醫(yī)生發(fā)明，后來配方被精明的商人艾薩·坎德勒購買，經(jīng)過不懈的市場營銷，獨出心裁的廣告宣傳、高超的資本運作，逐步成為美國人的國飲。在第二次世界大戰(zhàn)中，可口可樂跟隨美軍傳到了全世界，迅速占領了全球市場。　　作者通過極為生動的文筆和翔實的資料，描述了可口可樂成長過程中形形色色的人物和他們的作用與貢獻，令人信服地為讀者提供了一幅可口可樂發(fā)展歷程的全景畫面。 本書1993年出版以來，佳評如潮，被輿論認為是商業(yè)史的典范之作。2000年出版修訂本，首次披露可口可樂原始配方，并概括了可口可樂公司的30條成功經(jīng)驗。

作者簡介

　　馬克·彭德格拉斯特生于可口可樂的誕生地美國亞特蘭大市，在被人們習慣稱為"可口可樂運輸線"的西佩斯港口路長大。他后來畢業(yè)于哈佛大學新聞系，從事新聞調查和獨立研究工作，并為《紐約時報》、倫敦《泰晤士報》、《金融時報》等報刊寫文章，已出版的著作包括《不平凡的場地》、《記憶的犧牲品》和《上帝、國家、可口可樂》。作者目前居住在美國佛蒙特州。

書籍目錄

目錄譯者序一版序言再版序言引言　商業(yè)決策與可樂情懷卷一　創(chuàng)業(yè)（1886-1899）1 時代概略：游醫(yī)行業(yè)的鼎盛時期2 西格蒙特·弗洛依德、利奧教皇和約翰·潘伯頓的共同興趣3 錯綜復雜的所有權更迭4 艾薩·坎德勒：他的成功和煩惱5 裝瓶：世界至蠢至智的合同卷二　異教徒和真信徒（1900-1922）6 突破重圍7 威利博士插手進來8 蓄謀已久的辛迪加9 可口可樂內戰(zhàn)卷三　黃金時代（1923-1949）10　羅伯特·W·伍德羅夫：老板上任11　愜意大蕭條年代和百事可樂的突進12　可口可樂的二戰(zhàn)傳奇13　可口可樂高于一切卷四　幸福大地的不幸（1950-1979）14　可口可樂殖民和共產主義者15　打破戒律16　動蕩的60年代，保羅·奧斯汀的領導17　紅老大睡不能酣卷五　公司時代（1980-1999）18　利潤為先的羅伯托·郭思達19　世紀最嚴重的營銷失誤20　大紅機器21　嘶嘶飲料遍全球22　道格拉斯·依萬斯特接手一個混亂的世界23　世界永無盡頭？附錄一　神圣的配方附錄二　可口可樂魔法：30條商業(yè)成功法則

章節(jié)摘錄

　　可口可樂是個奇跡！　　它漫長的百年歷史就是一本商業(yè)百科全書。忠誠、險惡、友誼、欺騙、真理、迷云伴隨其中，與之相對應的是一個個性格鮮明的人物：發(fā)明家潘伯頓、獨裁者坎德勒、智者伍德羅夫……閱讀這本《上帝、國家、可口可樂》就如同穿梭在19世紀至20世紀的美國：鍍金時代、革新時代、爵士時期二次大戰(zhàn)、電視時代、激進時代、冷戰(zhàn)時代……可以說，可口可樂的歷史就是美國發(fā)展史?！　●R克·彭德格拉斯特經(jīng)過查閱大量史料編寫了這部可口可樂歷史。書中展現(xiàn)了一個又一個商業(yè)實例，其中有偉大的成功，也有慘痛的失敗，更有已經(jīng)被現(xiàn)代商業(yè)廣泛吸取的經(jīng)商訓誡。書中內容牽涉政治、經(jīng)濟、文化等各個方面。對于市場經(jīng)濟起步不久、剛剛加入了WTO的中國，對于我國的企業(yè)人來說，這是一部不可多得的寶貴經(jīng)驗；而對于普通消費者來講，這些經(jīng)驗也可以指導人們更成熟、更直觀地評判商家的產品，做出正確的選擇?！　∪珪R性強，涉及面廣，熔人文、歷史于一爐，真可謂一本厚重的巨著。然而時間有限，難免會出發(fā)錯誤和紕漏，懇請行家和讀者批評指正?！　V西大學梁義華教授負責本書的審校，外籍教師David Smith先生和Donald and Karen Barnes夫婦給予了耐心而寶貴的幫助，翻譯過程中還得到家人、朋友的支持與關懷，在此一并表示深深的謝意。

媒體關注與評論

　　可口可樂最初由潘伯頓醫(yī)生發(fā)明，是一種含可卡因的專利藥劑，后來被精明的商人艾薩·坎德勒透過市場營銷和廣告宣傳做大，逐步成為風行全球的超級飲料。本書是對這一深棕色冒著氣泡的傳奇飲料、神圣配方以及30條成功秘密的真實寫照?！　　堵迳即墪r報》　　一本充滿細節(jié)、極富閱讀樂趣的商業(yè)歷史圖書?！　　度A爾街日報》　　在光芒和夸耀的背后，這一深棕色冒著氣泡的傳奇飲料有著崎嶇和充滿爭議的歷史。這一切都被馬克·彭德格拉斯特精確地接編年史方式記載于《上帝、國家、可口可樂》之中?！　　都~約觀察家報》　　本書講述的故事精彩絕倫，它不僅是超級飲料和制造它的公司的歷史，也是整個美國的寫照。這也許是有史以來最偉大的美國故事。　　《紐約時報書評》　　馬克·彭德格拉特對可口可樂歷史的調查研究簡直天衣無縫，他提供的歷史證據(jù)真實有力，動搖了可口可樂公司在公眾中的神話?！　　度A盛頓郵報》　　《上帝、國家、可口可樂》是馬克·彭德格拉斯特為可口可樂和它的亞文化撰寫的一部百科全書式的歷史，書中可口可樂作為一個象征，成為現(xiàn)代資本主義發(fā)展的縮影。作者的調查研究能力和講故事的技巧堪稱天才。

編輯推薦

　　《紐約時報》年度暢銷書　　★首次披露可口可樂神圣配方和30條成功秘密［世界超級飲料成功史］　　如果誰的一位曾祖父在1892年購買了100美元的可口可樂股票，今天，這支股票就能帶來73.4億美元的回報。

圖書封面

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