企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)典案例評點-廣告卷

內(nèi)容概要

企業(yè)是人類社會一定歷史時期的產(chǎn)物，是在社會化大生產(chǎn)條件下產(chǎn)生的，它是現(xiàn)代社會的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞和國民經(jīng)濟(jì)的基本單位。企業(yè)經(jīng)營管理是一門新興的學(xué)科，其歷史不過百年。在西方國家中，企業(yè)經(jīng)營管理和營銷理論的研究發(fā)展很快，特別是在第二次世界大戰(zhàn)后，出現(xiàn)了許多企業(yè)經(jīng)營管理研究流派，取得了大量的研究成果。在我國，對企業(yè)經(jīng)營管理的研究起步較晚。實行改革開放以來，我們逐步認(rèn)識到提高企業(yè)經(jīng)營管理水平的必要性的迫切性。

書籍目錄

叢書編寫說明前言綜合篇  健力寶譽(yù)滿全球  可口可樂一擲千金  酒香也怕巷子深  “巨人”靠廣告崛起        以洗手推銷肥皂  同仁堂雪中送炭  不要丟掉自己的根  人人貢獻(xiàn)愛心廣告定位篇  “萬寶路的世界”  索尼公司喚起購買欲  寶潔瞄準(zhǔn)不同的消費者  克利爾沃特用富翁作廣告  “保衛(wèi)爾”尋找突破重點  西妮5.5面對女性  艾飛斯甘當(dāng)?shù)诙? 眼生素靠患者推銷廣告策略篇廣告媒體篇廣告形象篇廣告創(chuàng)意篇廣告制作篇廣告管理篇

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