電子商務(wù)基礎(chǔ)與實訓

前言

　　作為我國高職教育建設(shè)和發(fā)展的一個綱領(lǐng)性文件，教高[2006]16號文件明確要求，高職教育要“以服務(wù)為宗旨，就業(yè)率為導向，實現(xiàn)產(chǎn)學結(jié)合”為方向，以 “工學結(jié)合”為教學模式的切入點，人才培養(yǎng)模式改革的重點是教學過程的實踐性、開放性和職業(yè)性，而且要突出區(qū)域的服務(wù)性特征，強化學生的職業(yè)道德建設(shè)。按照這個要求，我們認為可以結(jié)合電子商務(wù)專業(yè)的性質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)的特點，創(chuàng)建一種“三位一體”的課程教學模式，即以體現(xiàn)“工學結(jié)合”特點的教學設(shè)計為導向，確立以利用互聯(lián)網(wǎng)免費資源為主，實驗室教學軟件平臺為輔，佐以校外實習實訓基地，建設(shè)電子商務(wù)概論課程的職業(yè)教學模式?；谶@個思路，我們編寫了這本教材。　　本課程希望達到的能力目標是：①通過本課程的學習，爭取讓大家都能夠掌握電子商務(wù)的基本原理；②通過完成項目作業(yè)或小組作業(yè)增強團隊協(xié)作能力，提高觀察、分析和解決實際問題的能力；③通過完成課外閱讀、資料查找和分析任務(wù)提高自我學習能力；④能夠參加有關(guān)職業(yè)資格考試考取證書；⑤能夠為商務(wù)網(wǎng)站的開發(fā)建設(shè)進行策劃并撰寫策劃書。我們在每一章開始都設(shè)置了開篇案例與情境，配以案例問題，并保證這些案例問題能夠涵蓋本章主要知識點和核心技能。每一章結(jié)束后，我們配置了常規(guī)性的理論練習與思考，以便學生復(fù)習鞏固本章的理論知識。這些理論知識不僅是實操能力鍛煉的基礎(chǔ)，而且是往年電子商務(wù)師系列考試要考的一些理論內(nèi)容。在技能訓練上，我們留了課后的項目任務(wù)。這些項目任務(wù)，不僅可以作為課后作業(yè)，也可以選做課內(nèi)實操的內(nèi)容。實際上，大部分項目任務(wù)不是一兩節(jié)課就能夠解決的，往往需要學生課后大量地跟進和持續(xù)運作。所謂利用免費的互聯(lián)網(wǎng)資源來作為實習實操的平臺，主要是在這里了。當然，這些項目任務(wù)并不一定就是完美的。例如，淘寶開店，雖然能夠比較全面地訓練學生商務(wù)和營銷的知識和技能，但只是C to C環(huán)境下的，并不能代替B to B等其他模式下的某些技能訓練，如企業(yè)電子商務(wù)后臺的運作過程。怎么解決這個問題呢？只能是借助于實驗室教學軟件這個平臺來模擬實訓，或者找到合適的校外合作企業(yè)來定崗培訓。

內(nèi)容概要

　　《電子商務(wù)精品課程教材：電子商務(wù)基礎(chǔ)與實訓》希望達到的能力目標是：①通過《電子商務(wù)精品課程教材：電子商務(wù)基礎(chǔ)與實訓》的學習，爭取讓大家都能夠掌握電子商務(wù)的基本原理；②通過完成項目作業(yè)或小組作業(yè)增強團隊協(xié)作能力，提高觀察、分析和解決實際問題的能力；③通過完成課外閱讀、資料查找和分析任務(wù)提高自我學習能力；④能夠參加有關(guān)職業(yè)資格考試考取證書；⑤能夠為商務(wù)網(wǎng)站的開發(fā)建設(shè)進行策劃并撰寫策劃書。我們在每一章開始都設(shè)置了開篇案例與情境，配以案例問題，并保證這些案例問題能夠涵蓋本章主要知識點和核心技能。

書籍目錄

第一單元 電子商務(wù)的功能與框架開篇案例：當當網(wǎng)的成長1.1 電子商務(wù)及其功能、特點1.2 電子商務(wù)的框架結(jié)構(gòu)理論練習與思考項目作業(yè)第二單元 網(wǎng)絡(luò)營銷開篇案例：戴爾公司的網(wǎng)絡(luò)直銷與門店銷售2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的環(huán)境和經(jīng)營理念的變化2.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策略2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告理論練習與思考項目作業(yè)第三單元 電子商務(wù)物流管理開篇案例：中國物流聯(lián)盟網(wǎng)3.1 電子商務(wù)物流概述3.2 電子商務(wù)下的物流模式3.3 物流配送3.4 電子商務(wù)與供應(yīng)鏈管理理論練習與思考項目作業(yè)第四單元 電子支付與電子銀行開篇案例：中國電子商務(wù)新支付模式：移動POS上門刷卡服務(wù)4.1 電子支付的功能與特點4.2 電子支付工具及其應(yīng)用4.3 網(wǎng)上銀行概述理論練習與思考項目作業(yè)第五單元 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)開篇案例：顛覆互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)觀念——P to P技術(shù)5.1 EDI技術(shù)5.2 計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)5.3 電子商務(wù)安全技術(shù)理論練習與思考項目作業(yè)第六單元 商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃和應(yīng)用開篇案例：某金屬電子商務(wù)網(wǎng)站策劃書6.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計6.2 電子商務(wù)網(wǎng)站策劃書的撰寫6.3 電子商務(wù)網(wǎng)站實操流程理論練習與思考項目作業(yè)主要參考文獻附錄1：電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實踐指導書附錄2：電子商務(wù)職業(yè)資格介紹附錄3：網(wǎng)絡(luò)自學資源

圖書封面

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