出版時間:2005-1 出版社:廣東人民出版社 作者:周帆 頁數(shù):359 字?jǐn)?shù):3300000
內(nèi)容概要
進入21世紀(jì),尤其是加入WTO之后,中國企業(yè)面臨著國際國內(nèi)經(jīng)營環(huán)境的深刻變化,如經(jīng)濟全球化,高度信息化,知識經(jīng)濟的到來,世界性的產(chǎn)品過剩、價格滑坡,全球范圍的環(huán)境保護運動及綠色消費運動的興起等等。這些深刻、巨大、日新月異的變化,給我們企業(yè)帶來了前所未有的壓力,也帶來了千載難逢的機遇。從這種意義上說,市場營銷已經(jīng)成為決定中國企業(yè)命運的重要因素之一,甚至有人提出營銷就是企業(yè)的靈魂和未來。認(rèn)真探索和研究企業(yè)在新世紀(jì)市場營銷的發(fā)展方向,具有非常重要的顯示意義和戰(zhàn)略意義。 本書正是從此旨出發(fā),介紹了家電企業(yè)中多種類型的營銷方案,希望為中國的家電企業(yè)提供成功的經(jīng)驗。另外,本書還歸納了家電企業(yè)營銷運用較多的公文,希望給中國的家電企業(yè)一些借鑒和參考。 面對越來越復(fù)雜的國際競爭形勢,我們的本土企業(yè)只有不斷挖掘自身在整體營銷和市場動作方面存在的缺陷,才能跟上時代發(fā)展的腳步。企業(yè)的管理者們要謹(jǐn)慎從事,居安思危,盡快變革自身之足,向先進的強企業(yè)學(xué)習(xí),創(chuàng)名牌效應(yīng),力爭打入國際市場。
作者簡介
周帆——腦子里裝滿了新鮮詞匯,善于從平淡的事物中挖掘出真理。喜歡逆向求異,討厭循規(guī)蹈矩,人家說干不了,他偏要干出來給你看看。在他的人生哲學(xué)里,刪除了“不可能”、“辦不能”之類的詞匯。個性方面不知道該用“執(zhí)著”還是“固執(zhí)”來形容,認(rèn)定了的事情非成功不可。喜
書籍目錄
上卷 方案范本 壹、營銷策劃方案 整體營銷策劃方案 ××空調(diào)營銷策劃案 ××彩電營銷策劃方案 ×××電熱水器營銷戰(zhàn)略企劃文本 區(qū)域市場營銷策劃方案 ×××彩電河南市場營銷方案 ×××吸油煙機浙江市場拓展戰(zhàn)略 彩電企業(yè)農(nóng)村市場開發(fā)策略 營銷診斷方案 ×ד陽光B計劃”營銷診斷方案 ×××家電的營銷診斷 貳、新產(chǎn)品上市策劃方案 ××?xí)r尚迷你音響上市策劃方案 ××家庭智能寵物上市活動策劃方案 叁、品牌規(guī)劃方案 ××公司在中國市場的品牌規(guī)劃方案 ×××家電在中國的品牌建設(shè)方案 ×××品牌重塑方案 ××品牌管理及推廣策略 肆、市場調(diào)研方案 市場調(diào)查問卷 小家電消費者研究問卷 A牌彩電消費者調(diào)查問卷 市場調(diào)查計劃 ××冰箱安徽宣城、蕪湖地區(qū)市場調(diào)查計劃 市場調(diào)查報告 中國家電武漢大市場報告 ××小家電東北市場調(diào)查報告 伍、市場推廣方案 ××××空調(diào)宜昌市場營銷推廣案 A牌冰箱在B市場的推廣方案 ×××強磁臺式洗碗機推廣策略 陸、廣告策劃方案 ×××飛騰計劃廣告宣傳方案 ××彩電的廣告策劃書 2000年××彩電廣告主題提煉及投放策略方案 ××家電媒體選擇方案 柒、促銷方案 ××空調(diào)現(xiàn)場促銷活動方案 ××剃須刀夏季促銷推介活動策劃方案 “××電器世界杯競猜——百萬大獎傾情贈送”活動 策劃方案 捌、銷售策略規(guī)劃方案 ×××炊具股份有限公司的深度分銷策劃 某空調(diào)企業(yè)市場的精細(xì)化操作方案 ×××渠道變身的戰(zhàn)略建議 ××冰箱營銷變革方案 玖、終端營銷方案 A品牌家電終端策略實施方案 家電直供專柜營銷策略 拾、會議方案 ××空調(diào)新聞發(fā)布會預(yù)案 ××空調(diào)“工薪變頻”上市廠商座談會方案 ××家電公司展覽會方案 ××空調(diào)新品推介會方案 拾壹、經(jīng)營管理方案 ××家電集團公司銷售部門組建方案 績效管理及薪酬分配方案 ××連鎖經(jīng)營體系的業(yè)務(wù)管理方案 連鎖經(jīng)營網(wǎng)點布局方法下卷 公文范本
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