營銷管理

內(nèi)容概要

《營銷管理》由中山大學(xué)營銷學(xué)專家吳長順博士所著（他還著有《營銷學(xué)》，譯有《當(dāng)代推銷學(xué)》、《零售營銷學(xué)》等）。其編著的《現(xiàn)代企業(yè)營銷管理》，是中山大學(xué)長期使用的教材，至今已第二版第八次印刷。此次出版的《營銷管理》是《現(xiàn)代企業(yè)營銷管理》教材的最新修訂本和替代本，是一本吸取了國外營銷學(xué)最新理論、理念和方法，更適合國情、更便于國人擎習(xí)和使用的市場營銷學(xué)教材。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論
第二章 營銷環(huán)境
第三章 消費者行為分析
第四章 市場調(diào)研與預(yù)測
第五章 營銷戰(zhàn)略
第六章 市場細分、目標(biāo)化及市場定位
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 品牌、商標(biāo)和包裝策略
第九章 價格策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 營銷組織與控制

圖書封面

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