華文廣告語點評

內(nèi)容概要

本書試圖從廣告語的角度揭示出廣告策劃與廣告創(chuàng)意蘊涵的精髓實質(zhì)。其涵蓋的內(nèi)容遠遠超過了廣告語本身。她不僅是廣告創(chuàng)作靈感的集中體現(xiàn)，更是廣告創(chuàng)作過程中總體思維之脈搏。換句話說，廣告語是驅(qū)動廣告創(chuàng)作思維的前奏，更是構(gòu)筑廣告創(chuàng)作思維的平臺。
    本書不僅具有相當(dāng)?shù)膹V告學(xué)術(shù)理論價值，更是一本獨具韻味的廣告設(shè)計藝術(shù)欣賞圖冊，透過廣告語這獨特層面，將人們帶入了廣告天地新視覺，尤其側(cè)重在廣告創(chuàng)意和廣告策略方向，更到達淋漓盡致。 
    本書收集有當(dāng)今華文廣告界知名的成功作品，以平面廣告為主，涵蓋其他廣告領(lǐng)域，如：電視、網(wǎng)絡(luò)、燈箱等載體方面。重點在作品分析，包括廣告策略、客戶背景、廣告創(chuàng)意、版面設(shè)計等。主要針對各大專院校廣告專業(yè)的學(xué)生，同時對廣大廣告從業(yè)人員，廣告客戶以及業(yè)余愛好者都有其重要的啟迪作用。 本書2000年10由廣東人民出版社出版發(fā)行，現(xiàn)已第七次重印。2001年12月被中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會評為“全國優(yōu)秀暢銷書”。2002年4月被湖南省美學(xué)學(xué)會社會科學(xué)成果評審委員會評為“第二屆社會科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎”。

書籍目錄

第一章  21世紀(jì)是華文廣告的世紀(jì)  1． 香港廣告的發(fā)展  2． 臺灣廣告的發(fā)展  3． 內(nèi)地廣告的發(fā)展第二章  華文廣告語的獨特魅力  1． 漢文化的鮮明特征  2． 廣告語言與文學(xué)語言的區(qū)別第三章  華文廣告語的功能目的  1． 準(zhǔn)確到位  2． 言簡意賅  3． 富于形象  4． 生動趣味第四章  華文廣告語的基本訴求點  1． 健康長壽  2． 愛心關(guān)懷  3． 經(jīng)濟地位  4． 兒童成長  5． 道德教養(yǎng)  6． 民族精神  7． 懷舊情懷  8． 舒適享受  9． 自尊自強  10． 獵奇覽勝  11． 休閑娛樂  12． 追逐時尚  13． 美麗人生  14． 全民興教  15． 飲食營養(yǎng)  16． 社會陋習(xí)  17． 浪漫愛情  18． 家庭倫理  19． 自我價值  20． 吉祥如意  21． 利益攸關(guān)  22． 誠信是金  23． 社交禮儀  24． 方便快捷  25． 尊老愛幼  26． 偶像崇拜  27． 安全保障  28． 個人品位第五章  廣告語的消費心理法則  1． 感官刺激  2． 引起注意  3． 撩撥興趣  4． 誘發(fā)激情  5． 記憶聯(lián)想  6． 購買意向第六章  華文廣告語的構(gòu)成要素  1． 廣告標(biāo)題  2． 廣告標(biāo)語  3． 廣告正文  4． 結(jié)尾隨文第七章  華文廣告語的構(gòu)成形式  1． 直接式  2． 間接式  3． 記錄式  4． 新聞式  5． 疑問式  6． 贊揚式  7． 祈求式  8． 懸念式  9． 引導(dǎo)式  10． 重復(fù)式  11． 比較式  12． 承諾式  13． 幽默式  14． 荒誕式  15． 催促式  16． 寓意式  17． 詩文式  18． 對聯(lián)式  19． 數(shù)字式  20． 虛幻式  21． 流行式  22． 回環(huán)式  23． 反駁式  24． 警言式  25． 情節(jié)式  26． 描寫式  27． 故事式  28． 印象式  29． 引證式  30． 借代式第八章  華文廣告語的撰寫形式  1． 市場調(diào)查  2． 產(chǎn)品定位  3． 廣告策略  4． 廣告創(chuàng)意第九章  華文廣告語的創(chuàng)意準(zhǔn)則  1． 以真實性為準(zhǔn)則  2． 以獨創(chuàng)性為準(zhǔn)則  3． 以關(guān)聯(lián)性為準(zhǔn)則  4． 以單一性為準(zhǔn)則  5． 以震撼性為準(zhǔn)則第十章  華文廣告語的撰寫技巧  1． 用感化傳遞信息  2． 恰當(dāng)?shù)剡\用口語  3． 巧妙地借助俗語  4． 巧妙借用雙關(guān)語  5． 多運用象聲手法  6． 妥當(dāng)?shù)厥褂帽扔? 7． 現(xiàn)代成語新釋義  8． 諧音義蘊空間大  9． 拓展想象的空間  10． 合理夸張?zhí)砬槿? 11． 對話有獨特功效  12． 以反其道而行之  13． 善用排比壯文勢第十一章  華文廣告語優(yōu)秀作品點評后記主要參考書目特別鳴謝

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