整體品牌設計

書籍目錄

導論：整體品牌設計觀
品牌資產(chǎn)：最有價值的投資
1.1品牌概念的演進
1.2現(xiàn)代品牌的含義
1.3品牌類別與品牌家族
1.4品牌資產(chǎn)的價值
品牌故事1－4：可口可樂Coca－cola：索尼SONY；麒麟啤酒KIRIN；
Findus食品代表什么
品牌識別系統(tǒng)：期待品牌應該是怎樣的
2.1什么是品牌識別
2.2品牌定位
2.3品牌識別模型
2.4品牌識別金字塔模型
2.5品牌基因DNA
2.6品牌識別的陷井
2.7品牌識別系統(tǒng)
品牌故事5－7： 麥當勞Mcdonld’s：微電腦Atari缺乏什么：零售業(yè)的識別
品牌傳播：將品牌注入消費者心中
3.1由外而內(nèi)的傳播策略
3.2品牌診斷
3.3品牌傳播的要素
3.4形象差別化
3.5整合傳播
品牌故事8－10： 貝納通Benetton：力上Lux：奔馳Benz
品牌包裝設計：從無聲推銷到傳播品牌價值
4.1整體品牌的利益
4.2兩大設計流派：T派和L派
4.3外形與結(jié)構(gòu)的作用
4.4重新設計
4.5國際品牌的全球化設計
品牌故事11－14：萬寶路Marlboro；絕對伏特加Absoiut；百威啤酒Budweiser
整體品牌設計運作：策略性設計制勝
5.1設計方案的作用
5.2購買者―― 使用者――銷售點
5.3風格的體現(xiàn)
5.4兩種不同的簡報
5.5如何實施整體品牌設計
品牌故事15－18：柯達Kodak；資生堂Shiseido； 藍星啤酒BlueStar：
Wall公司的香腸包裝
品牌團隊管理：團隊合力提升品牌
6.1整合團隊方法
6.2客戶團隊
6.3設計顧問團隊
6.4選擇代理商
6.5設計方案的判斷與評估
品牌故事19－23：P&G的標識風波；美國運通AmericaExpress； 百事可樂PEPSI；
耐克NIKE；雀巢公司Nestle
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主要參考文獻

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