廣告產(chǎn)業(yè)組織化研究

內(nèi)容概要

廣告產(chǎn)業(yè)組織化研究，ISBN：9787216072960，作者：劉傳紅 著

書籍目錄

第一章　緒論
　1．1　研究背景與研究意義
　　1．1．1　研究背景
　　1．1．2　研究意義
　1．2　相關(guān)文獻綜述
　　1．2．1　國內(nèi)研究概況
　　1．2．2　國內(nèi)研究進展
　　1．2．3　當前研究之不足
　1．3　研究對象與研究方法
　　1．3．1　研究對象
　　1．3．2　研究方法
　1．4　課題的邏輯框架與主要內(nèi)容
　　1．4．1　課題的邏輯框架
　　1．4．2　研究內(nèi)容
　1．5　創(chuàng)新點與不足
　　1．5．1　創(chuàng)新點
　　1．5．2　存在的不足
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第二章　廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標與影響因素分析
第三章　廣告產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析
第四章　廣告產(chǎn)業(yè)的市場行為與市場績效分析
第五章　我國廣告產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的目標與模式選擇
第六章　“區(qū)域寡頭主導(dǎo)。大中小共生"模式的實現(xiàn)
第七章　促進廣告產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的政策探討
第八章　結(jié)論與展望
參考文獻
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   1.廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史分期 發(fā)展理念或者發(fā)展觀是整個發(fā)展理論的內(nèi)核之所在。北京大學(xué)豐子義教授認為，發(fā)展理念作為對發(fā)展實踐的一種理解與反映，是隨著社會歷史的發(fā)展而不斷發(fā)展變化的。不同歷史時期、不同歷史階段，有著不同的發(fā)展理念。 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展不純粹是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，而是涉及包括經(jīng)濟在內(nèi)的政治、文化、社會等的全面變革過程。從20世紀80年代廣告產(chǎn)業(yè)恢復(fù)到如今，我國廣告產(chǎn)業(yè)一直都在講發(fā)展、謀發(fā)展。但是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵已經(jīng)在潛移默化地發(fā)生變化。盡管如此，對我國30余年廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分期，無論學(xué)界、業(yè)界還是政府部門，似乎更多地從單一的量維度上，即廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模上考察。比如： 余虹、鄧正強在《中國當代廣告史》一書中考察了1979年到1996年的中國廣告，將其發(fā)展劃分為三個時期：廣告的復(fù)興（1979—1985）、現(xiàn)代廣告探索期的早期（1985—1992）、現(xiàn)代廣告探索期的動蕩與發(fā)展（1992—1996）。 范魯斌在《中國廣告25年》一書中，將25年的廣告史分為四個時期②：恢復(fù)與復(fù)蘇階段（1979—1982）、發(fā)展初級階段（1983—1992）、快速發(fā)展階段（1992—2002）、新經(jīng)濟增長周期的到來（2002—）。

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