市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀經(jīng)濟管理類系列教材：市場營銷學(xué)》圍繞“企業(yè)如何開展市場營銷”這一主題，按照企業(yè)開展市場營銷活動過程依次展開。從消費者市場分析、組織市場分析、市場營銷內(nèi)外環(huán)境分析、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的制定，到營銷策略的制定，銷售策略實施以及營銷過程組織與控制，進行了全面、系統(tǒng)的剖析。這種體系結(jié)構(gòu)，便于讀者循序漸進地、系統(tǒng)地掌握營銷理論、方法及策略。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論：直面21世紀的營銷變革學(xué)習(xí)目的與要求1.1 企業(yè)家、市場與市場營銷1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1.3 市場營銷哲學(xué)的演變1.4 市場營銷的理論創(chuàng)新1.5 研究市場營銷學(xué)的意義和方法本章小結(jié)思考與練習(xí)第2章 消費者市場及其購買行為學(xué)習(xí)目的與要求2.1 消費者市場與消費者行為模式2.2 影響消費者購買行為的主要因素2.3 消費者購買決策過程本章小結(jié)思考與練習(xí)第3章 組織市場及其購買行為學(xué)習(xí)目的與要求3.1 組織市場的類型和特點3.2 生產(chǎn)者市場及其購買行為3.3 中間商市場及其購買行為3.4 非營利性組織及其購買行為本章小結(jié)思考與練習(xí)第4章 市場需求調(diào)查與預(yù)測學(xué)習(xí)目的與要求4.1 市場需求測量4.2 市場營銷調(diào)研過程4.3 市場營銷調(diào)研方法4.4 市場需求預(yù)測方法本章小結(jié)思考與練習(xí)第5章 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與規(guī)劃學(xué)習(xí)目的與要求5.1 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的概念和特征5.2 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析5.3 企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域、經(jīng)營思想和經(jīng)營目標5.4 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略選擇5.5 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略本章小結(jié)思考與練習(xí)第6章 目標市場戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目的與要求6.1 市場細分戰(zhàn)略6.2 目標市場戰(zhàn)略6.3 市場定位本章小結(jié)思考與練習(xí)第7章 市場競爭戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目的與要求7.1 競爭者分析7.2 企業(yè)一般競爭戰(zhàn)略7.3 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略7.4 市場挑戰(zhàn)者的競爭策略7.5 市場追隨者的競爭策略7.6 市場利基者的戰(zhàn)略本章小結(jié)思考與練習(xí)第8章 產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目的與要求8.1 產(chǎn)品整體概念8.2 產(chǎn)品組合8.3 產(chǎn)品生命周期8.4新產(chǎn)品開發(fā)8.5 新產(chǎn)品市場擴散本章小結(jié)思考與練習(xí)第9章 品牌、商標與包裝策略學(xué)習(xí)目的與要求9.1 品牌與商標的基本概念9.2 品牌與商標策略9.3 包裝策略本章小結(jié)思考與練習(xí)第10章 定價策略學(xué)習(xí)目的與要求10.1 營銷定價概述10.2 營銷定價的一般方法10.3 營銷定價的基本策略10.4 營銷價格調(diào)整本章小結(jié)思考與練習(xí)第11章 分銷策略學(xué)習(xí)目的與要求11.1 分銷渠道的職能與類型11.2 分銷渠道策略11.3 中間商11.4 物流策略本章小結(jié)思考與練習(xí)第12章 促銷策略學(xué)習(xí)目的與要求12.1 促銷與促銷組合12.2 廣告策略12.3 人員推銷12.4 公共關(guān)系策略12.5 營業(yè)推廣策略本章小結(jié)思考與練習(xí)第13章 市場營銷計劃、組織與控制學(xué)習(xí)目的與要求13.1 市場營銷計劃13.2 市場營銷組織13.3 營銷風(fēng)險與控制13.4 市場營銷審計本章小結(jié)思考與練習(xí)第14章 市場營銷信息系統(tǒng)學(xué)習(xí)目的與要求14.1 市場營銷信息概述14.2 市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成14.3 市場營銷信息系統(tǒng)的子系統(tǒng)14.4 市場營銷信息系統(tǒng)的開發(fā)14.5 市場營銷信息系統(tǒng)的運行管理本章小結(jié)思考與練習(xí)第15章 特殊領(lǐng)域的市場營銷學(xué)習(xí)目的與要求15.1 國際市場營銷15.2 服務(wù)市場營銷15.3 技術(shù)市場營銷本章小結(jié)思考與練習(xí)主要參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學(xué) PDF格式下載

---