話語權(quán)

內(nèi)容概要

社科院美國研究所專家、著名專欄作家張國慶全新力作《話語權(quán)——美國為什么總是贏得主動》重磅推出。本書從話語權(quán)角度詮釋美國長期保持強勢地位的原因所在，分析大量經(jīng)典案例及當(dāng)下熱點話題，提出中國在話語權(quán)上的諸多問題及展望?！　∪嗣駧艆R率的升值是美國政府轉(zhuǎn)移民眾關(guān)注力的替罪羊？中國大豆反擊戰(zhàn)是話語權(quán)之戰(zhàn)？美國想方設(shè)法策反各國社會精英？“間諜門”是美國媒體用娛樂八卦來巧化美俄大國關(guān)系尷尬？“美國之聲”在美國國內(nèi)遭禁播？……諸多焦點新聞在這里一一揭開全新真面目?！　⊥瑫r，作者也提出中國崛起所面臨的重要挑戰(zhàn)即在國際上對話語權(quán)掌控不足，我國需要加強對話語權(quán)的重視，對自身國際形象進行全方位的打造。

作者簡介

張國慶，中國社會科學(xué)院美國研究所國際問題專家，多家知名媒體的專欄作家；在海內(nèi)外媒體發(fā)表文章數(shù)百篇，近百萬字；著有《后“9•11”世界》、《總統(tǒng)們——美國崛起的秘密武器》、《一個人的世界——透視布什》等書。作者寫作座右銘即“把復(fù)雜的事情說清楚，把專業(yè)的問題說通俗，把嚴(yán)肅的話題寫輕松”。

書籍目錄

前言第一章　發(fā)現(xiàn)媒體　新聞強，則國強　杰克遜為什么是奧巴馬的“競選顧問”？　廚房里的新聞內(nèi)閣　“鯰魚”普利策的功勞第一位“媒體帝王”　羅斯福栽樹，后人乘涼第二章　媒體的“政治需要學(xué)”　神化華盛頓的話語權(quán)智慧　從說事變成傳說　“笨蛋，是廣告”　有“錢景”的專業(yè)　撂倒尼克松的女人第三章　白宮的胡蘿卜　里根沒白當(dāng)演員　白宮是最大的公關(guān)公司？　“點菜”的人　不請自來的“高級”撰稿人　“我給你獨家新聞”　別有滋味的白宮咖啡第四章　看不見的大棒　排排隊，分果果　“安全”讓你沒話說　戰(zhàn)爭，讓媒體走開？　沒有新聞法的“新聞超級大國”第五章　公信力是話語權(quán)之母　批評出來的話語權(quán)　“紐約時報的精神”　為什么新聞部和評論部不可以在同層？　認(rèn)錯也要認(rèn)得專業(yè)一點　個性文字的魅力第六章　制造新聞的人　舒默是誰？　為什么會有所有權(quán)法大戰(zhàn)？　匯率之爭也是話語權(quán)之爭　日本人怎么從挨打變成看熱鬧？第七章　為什么受傷的總不是猶太人？　“今天，我們都是以色列人”　感情投資從娃娃抓起　說死薩達姆　當(dāng)媒體成為公司　批評精神的退化　報社中的新官僚第八章　七種武器　美劇在說話　和平隊的旗幟　你愛聽“鐵公雞”說話嗎？　每個美國人都是說客　會交朋友的新聞署　美國人聽不到的“美國之音”　會說話的智庫第九章　告訴別人你是誰　國家安全戰(zhàn)略的妙用　卡扎菲的“禮物”　做人不要太老實　美國緣何刺破日本入常之夢　那一票的威儀　資源就是吸引力第十章　把危機變成“母雞”　向紐約市長學(xué)危機管理　為了忘卻的賽跑　消費讓危機走開　東面挖坑，請向西行　奧巴馬撞上“漏油門”第十一章　話語權(quán)才是大規(guī)模殺傷性武器　媒體的軍事作用　包裝出來的戰(zhàn)爭　槍的后面頂著錢　媒體與白宮的“二人轉(zhuǎn)”　博客也燃情　媒體的伊拉克“反擊戰(zhàn)”第十二章　華盛頓的“陽謀”　媒體娛樂“間諜門”　白宮的地板是豐田的天花板　華為痛著中海油的痛　民主黨的“注意力經(jīng)濟”　“幫倒忙”的美聯(lián)儲　阿桑奇搶走了美國多少話語權(quán)？第十三章　會說話的大豆　大豆戰(zhàn)鋼材　為了大豆的“演出”　數(shù)據(jù)里長出的話語權(quán)　爭取話語權(quán)需要“亮劍精神”第十四章　大象的聲音　權(quán)重之變　非洲的“驚喜”　不把所有的雞蛋放到一個籃子里　“狗窩秀”的終結(jié)第十五章　包裝中國　“七劍下天山”　領(lǐng)導(dǎo)者是兜售希望的人　心靈捕手　人人都是外交官　北京歡迎你　13億倍的機會

章節(jié)摘錄

　　匯率之爭也是話語權(quán)之爭　　多年前，布熱津斯基曾坦率地說，“美國需要一個敵人”；而在2010年中期選舉期間，國會山的政客們則毫不諱言，“我們需要談?wù)勅嗣駧艆R率”?！　∪嗣駧艆R率是很好的晴雨表。　　僅僅是在4年前，也同樣是中期選舉，同樣是兩黨混戰(zhàn)，但人民幣匯率乃至中美兩國之間的摩擦都淡出了人們的視線。當(dāng)時，大家熱烈談?wù)摰氖且晾藨?zhàn)爭，是共和黨人接踵而至的丑聞，是布什政府糟糕的執(zhí)政?！　∧菚r，金融風(fēng)暴還躲在角落里冷笑，等待出場?！　〗?jīng)濟是問題的關(guān)鍵。當(dāng)美國民眾生活舒爽，投機熱情高漲時，外交和丑聞便是津津樂道的事情了；而一旦金融危機襲來，注意力便只好收縮在自己的家園附近了?！　≈劣谡渭覀?，由于感受不到來自民眾和利益集團的就業(yè)和經(jīng)濟增長壓力，也懶得在人民幣匯率這樣復(fù)雜的問題上和中國周旋，因為不吸引眼球，也比較費力不討好。　　但金融危機讓一切都變得不同了?！　‰S著美國失業(yè)率居高不下以及美國經(jīng)濟二次探底的呼聲四起，志在保住位子的國會議員們，不得不對來自民眾和媒體的憤怒情緒進行“消毒”，積極的表現(xiàn)和尋找替罪羊，就成了當(dāng)務(wù)之急?！　≌襾碚胰?，人民幣匯率就成了最具有號召力的話題。于是乎，國會山里對于給中國一點顏色看看的呼聲越來越大，主張對華強硬的《匯率改革促進公平貿(mào)易法案》也得以在眾議院通關(guān)，而奧巴馬政府則開始“積極回應(yīng)”來自“群眾”的呼聲，美國媒體更是看熱鬧不怕事兒大，緊著拱火。　　美劇在說話　　美劇就是這樣的流行產(chǎn)品。　　就吸引力而言，美?。ㄔ谶@里也包括好萊塢大片）具有著新奇、親切和有趣等魅力元素。對各國受眾而言，你未必喜歡所有美劇，但總有一些美劇讓你愜意和動心，讓你放不下。美劇看多了的一個結(jié)果，就是不知不覺地認(rèn)同美國的主流價值觀，乃至向往美劇中的那種生活?！　”M管有人會善意地提醒你：你有沒有想過，也許美國人的生活和美劇中的情節(jié)相去甚遠，美劇不過是好萊塢明星構(gòu)建的“幻想世界”，但“人性的弱點”決定了，人喜歡自己希望看到的東西，喜歡自己想要的東西?！　〔⑶?，鋪天蓋地涌來的美劇，已經(jīng)讓你很難分清真假，分清戲劇和現(xiàn)實的邊際。這一點，在那些缺乏傳統(tǒng)文化底蘊，人格尚未成熟的人身上，體現(xiàn)的尤為明顯?！　∵@也正是美劇有意無意中達到的傳播目的?！　H話語權(quán)競爭的背后，是價值觀和傳統(tǒng)文化的競爭。　　會交朋友的新聞署　　這個計劃的指向十分明確，就是面向社會主義國家與發(fā)展中國家，每年遴選這些國家的各個領(lǐng)域具有領(lǐng)導(dǎo)者潛力的精英分子，資助他們到美國去訪問他們所想見識的任何人和任何地方。美國政府委托專門機構(gòu)全程安排，提供翻譯陪同，費用由美國政府的官方專項資金項目全額提供。　　事實證明，美國選人是很有針對性和“預(yù)見性”的。迄今為止，全世界有200多個現(xiàn)任和卸任的國家元首及1500多名部長級的官員在年輕的時候都曾參加過這個項目。對于中國，美方選擇的是社會精英和輿論領(lǐng)袖，希望通過影響他們進而影響中國人的美國觀?！　∧腿藢の兜氖牵M管美國近年經(jīng)濟狀況不很景氣，但依然熱情地資助大批新興經(jīng)濟體國家高級官員到美國進修，而且對重點國家來的人還免費培訓(xùn)，以期他們對美國能有更親切的認(rèn)識?！　〔贿^，反過來，美國卻不會讓自己的高官在這些它希望改變的國家受訓(xùn)，更不會將可能的下一代領(lǐng)導(dǎo)人送到這些國家學(xué)習(xí)，以期他們熱愛上對方的文化，認(rèn)同對方的價值觀?！　≡谑玛P(guān)話語權(quán)的投資上，美國人很舍得花錢，并且絕不情愿“被免費”?！　∶绹寺牪坏降摹懊绹簟薄　∮行┤ッ绹娜藭l(fā)現(xiàn)，在美國竟然聽不到“大名鼎鼎”的“美國之音”，而一些在“美國之音”節(jié)目中流行的人則會郁悶地發(fā)現(xiàn)，他們在美國根本無人知曉。　　為什么呢？　　這是因為，根據(jù)美國法律，“美國之音”這樣的對外宣傳節(jié)目不得在美國境內(nèi)播出，否則就是違法行為?！　“选懊绹簟眰兏綦x在美國之外的“防火墻”，是“美國信息與教育交流法案”（也即“史密斯－蒙特法案”）第501款明確規(guī)定的，明文禁止“美國之音”、自由亞洲電臺等國營媒體對美國國內(nèi)廣播，禁令至今有效?！　∵@部通過于1948年1月的法案，可謂冷戰(zhàn)的產(chǎn)物?！　‘?dāng)時的情況是，美蘇之間的宣傳戰(zhàn)帶給了“美國之音”“第二個春天”，使之避免了被解散的命運。在一些政客的推動下，該法案正式授權(quán)政府經(jīng)營屬于官方的廣播電臺，進行對外廣播宣傳，以支持美國的對外政策?！　〉H為微妙的是，重新找到感覺的“美國之音”卻遭到了國內(nèi)民眾的抵制，有數(shù)百萬人為此示威游行。迫于壓力，法案在通過時進行了“消毒”處理，規(guī)定“美國之音”等宣傳機器不得對本土廣播?！　∵@一處理的潛臺詞是，不讓不真實的、過于政治工具式的傳播進入美國。事實上，就像熱衷于為明知有罪的人進行無罪辯護一樣，美國政客和美國媒體都很清楚“美國之音”說的話有多少是真的?！　　?/pre>




編輯推薦
　　從政者與媒體領(lǐng)袖不能不看的“國家啟示錄”?！　≡捳Z權(quán)為誰所有，誰就擁有影響世界的權(quán)力。　　話語權(quán)之戰(zhàn)，不見硝煙，卻攻城略地。美國問題專家張國慶為您解“話語戰(zhàn)爭”。　　本書從話語權(quán)視角入手詮釋美國長期保持強勢地位的原因所在，社科院專家張國慶直擊中國短板，告訴你公共關(guān)系災(zāi)難本可以避免，外交折沖本更能駕馭自如；政府應(yīng)認(rèn)識到媒體的價值和力量，為其做大創(chuàng)造條件，媒體也應(yīng)意識到國家的強大是媒體保持強勢的關(guān)鍵；剖析美國200年成功駕馭話語歷程如何為我所用，另辟蹊徑談全球熱點話題?！　　鹕裨捜A盛頓的話語權(quán)智慧　　媒體及思想家發(fā)現(xiàn)美國面臨精神真空，急需一個國家標(biāo)志。為了鼓舞民眾、也為了樹立國家形象、讓歐洲肅然起敬，宣傳乃至神化開國總統(tǒng)華盛頓便成了媒體與思想界的共識?！　　鸷葱l(wèi)國家利益的美國媒體　　美國媒體盡管犯過很多錯誤，但它們有一件事情做對了，那就是處處捍衛(wèi)國家利益、呵護民族精神，有了這個基礎(chǔ)，任它們怎樣犯傻乃至犯渾，都可以被包容和理解了。　　○被隱蔽的軟性報道　　我們希望國外媒體客觀、積極報道中國事務(wù)，另一方面能充分、真實地樹立中國形象的報道卻被隱蔽了。一篇關(guān)于外交政策或批評政府的文章，會馬上引起中國讀者甚至有關(guān)部門的反應(yīng)，而大量外媒駐華記者富有人情味的報道——胡同里的日常生活、老年人在公園組織合唱團……卻被忽略了?！　　鸺ぐl(fā)話語權(quán)的潛能　　中國文化中值得“推介”的內(nèi)容是多得驚人的，而且傳播起來也極具親和力。在中國的崛起引發(fā)了各種議論和看法的當(dāng)下，有效的文化傳播方式不僅會提供一個對中國的全景式介紹，而且會使中國的世界形象變得更加豐富而生動。　　○人民幣匯率：現(xiàn)成的替罪羔羊　　一直以來，人民幣匯率問題都是反映中美關(guān)系的晴雨表，從本質(zhì)上說，人民幣匯率是在充當(dāng)奧巴馬等歷任總統(tǒng)擺脫支持率危機的替罪羊?！　　鹭S田事件：一個削弱的豐田將使各方受益　　重捶豐田，既可以表現(xiàn)出奧巴馬對民生的關(guān)注，也可以起到曲線救市的作用，兵不血刃地奪回市場主動權(quán)?！　　鹇┯褪录撼鰜砘?，總是要還的　　若漏油事件發(fā)生在別國，倘或還可心存僥幸、討價還價，但在美國沒有意義，因為民眾太不買賬、媒體太不好惹、政府太善于轉(zhuǎn)移視線……　　○中國華為競購再次失利：重溫中海油郁痛　　他們擔(dān)心的不是華為學(xué)習(xí)如何制造路由器，而是華為能夠訪問安裝在美國網(wǎng)絡(luò)上的路由器，威脅美國在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)先地位的問題?！　　馃o論是被妖魔化、被潛規(guī)則，還是被定價、被聲東擊西，許多時候，都源于中國不懂得如何掌控話語權(quán)。　　○贏得話語權(quán)的關(guān)鍵在于要讓別人知道你的底線，渴望與你合作，畏懼背叛的成本，盡可能按照你的節(jié)奏出牌?！　　鹑诵氖鞘澜缟献铍y以把握的，但也是最值得爭取的柔軟所在。從某種意義上說，爭取話語權(quán)，就是贏得人心的過程?！　　鹬雷约阂裁?，和知道別人要什么，是兩碼事。而在國際事務(wù)中，后者顯得尤為重要?！　　鹱鳛橐环N象征，里根被包裝成信心總統(tǒng)，克林頓被包裝成經(jīng)濟總統(tǒng)，小布什被包裝成反恐總統(tǒng)，奧巴馬則被包裝成希望總統(tǒng)?！　　鸾^大多數(shù)美劇給人留下的普遍印象是美國的發(fā)達和進步。它反映的是生活，傳播的是文化，背后站立的是美國的國家利益。





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