話(huà)語(yǔ)權(quán)

內(nèi)容概要

社科院美國(guó)研究所專(zhuān)家、著名專(zhuān)欄作家張國(guó)慶全新力作《話(huà)語(yǔ)權(quán)——美國(guó)為什么總是贏得主動(dòng)》重磅推出。本書(shū)從話(huà)語(yǔ)權(quán)角度詮釋美國(guó)長(zhǎng)期保持強(qiáng)勢(shì)地位的原因所在，分析大量經(jīng)典案例及當(dāng)下熱點(diǎn)話(huà)題，提出中國(guó)在話(huà)語(yǔ)權(quán)上的諸多問(wèn)題及展望。　　人民幣匯率的升值是美國(guó)政府轉(zhuǎn)移民眾關(guān)注力的替罪羊？中國(guó)大豆反擊戰(zhàn)是話(huà)語(yǔ)權(quán)之戰(zhàn)？美國(guó)想方設(shè)法策反各國(guó)社會(huì)精英？“間諜門(mén)”是美國(guó)媒體用娛樂(lè)八卦來(lái)巧化美俄大國(guó)關(guān)系尷尬？“美國(guó)之聲”在美國(guó)國(guó)內(nèi)遭禁播？……諸多焦點(diǎn)新聞在這里一一揭開(kāi)全新真面目?！　⊥瑫r(shí)，作者也提出中國(guó)崛起所面臨的重要挑戰(zhàn)即在國(guó)際上對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)掌控不足，我國(guó)需要加強(qiáng)對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的重視，對(duì)自身國(guó)際形象進(jìn)行全方位的打造。

作者簡(jiǎn)介

張國(guó)慶，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院美國(guó)研究所國(guó)際問(wèn)題專(zhuān)家，多家知名媒體的專(zhuān)欄作家；在海內(nèi)外媒體發(fā)表文章數(shù)百篇，近百萬(wàn)字；著有《后“9•11”世界》、《總統(tǒng)們——美國(guó)崛起的秘密武器》、《一個(gè)人的世界——透視布什》等書(shū)。作者寫(xiě)作座右銘即“把復(fù)雜的事情說(shuō)清楚，把專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題說(shuō)通俗，把嚴(yán)肅的話(huà)題寫(xiě)輕松”。

書(shū)籍目錄

前言第一章　發(fā)現(xiàn)媒體　新聞強(qiáng)，則國(guó)強(qiáng)　杰克遜為什么是奧巴馬的“競(jìng)選顧問(wèn)”？　廚房里的新聞內(nèi)閣　“鯰魚(yú)”普利策的功勞第一位“媒體帝王”　羅斯福栽樹(shù)，后人乘涼第二章　媒體的“政治需要學(xué)”　神化華盛頓的話(huà)語(yǔ)權(quán)智慧　從說(shuō)事變成傳說(shuō)　“笨蛋，是廣告”　有“錢(qián)景”的專(zhuān)業(yè)　撂倒尼克松的女人第三章　白宮的胡蘿卜　里根沒(méi)白當(dāng)演員　白宮是最大的公關(guān)公司？　“點(diǎn)菜”的人　不請(qǐng)自來(lái)的“高級(jí)”撰稿人　“我給你獨(dú)家新聞”　別有滋味的白宮咖啡第四章　看不見(jiàn)的大棒　排排隊(duì)，分果果　“安全”讓你沒(méi)話(huà)說(shuō)　戰(zhàn)爭(zhēng)，讓媒體走開(kāi)？　沒(méi)有新聞法的“新聞超級(jí)大國(guó)”第五章　公信力是話(huà)語(yǔ)權(quán)之母　批評(píng)出來(lái)的話(huà)語(yǔ)權(quán)　“紐約時(shí)報(bào)的精神”　為什么新聞部和評(píng)論部不可以在同層？　認(rèn)錯(cuò)也要認(rèn)得專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)　個(gè)性文字的魅力第六章　制造新聞的人　舒默是誰(shuí)？　為什么會(huì)有所有權(quán)法大戰(zhàn)？　匯率之爭(zhēng)也是話(huà)語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)　日本人怎么從挨打變成看熱鬧？第七章　為什么受傷的總不是猶太人？　“今天，我們都是以色列人”　感情投資從娃娃抓起　說(shuō)死薩達(dá)姆　當(dāng)媒體成為公司　批評(píng)精神的退化　報(bào)社中的新官僚第八章　七種武器　美劇在說(shuō)話(huà)　和平隊(duì)的旗幟　你愛(ài)聽(tīng)“鐵公雞”說(shuō)話(huà)嗎？　每個(gè)美國(guó)人都是說(shuō)客　會(huì)交朋友的新聞署　美國(guó)人聽(tīng)不到的“美國(guó)之音”　會(huì)說(shuō)話(huà)的智庫(kù)第九章　告訴別人你是誰(shuí)　國(guó)家安全戰(zhàn)略的妙用　卡扎菲的“禮物”　做人不要太老實(shí)　美國(guó)緣何刺破日本入常之夢(mèng)　那一票的威儀　資源就是吸引力第十章　把危機(jī)變成“母雞”　向紐約市長(zhǎng)學(xué)危機(jī)管理　為了忘卻的賽跑　消費(fèi)讓危機(jī)走開(kāi)　東面挖坑，請(qǐng)向西行　奧巴馬撞上“漏油門(mén)”第十一章　話(huà)語(yǔ)權(quán)才是大規(guī)模殺傷性武器　媒體的軍事作用　包裝出來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)　槍的后面頂著錢(qián)　媒體與白宮的“二人轉(zhuǎn)”　博客也燃情　媒體的伊拉克“反擊戰(zhàn)”第十二章　華盛頓的“陽(yáng)謀”　媒體娛樂(lè)“間諜門(mén)”　白宮的地板是豐田的天花板　華為痛著中海油的痛　民主黨的“注意力經(jīng)濟(jì)”　“幫倒忙”的美聯(lián)儲(chǔ)　阿桑奇搶走了美國(guó)多少話(huà)語(yǔ)權(quán)？第十三章　會(huì)說(shuō)話(huà)的大豆　大豆戰(zhàn)鋼材　為了大豆的“演出”　數(shù)據(jù)里長(zhǎng)出的話(huà)語(yǔ)權(quán)　爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)需要“亮劍精神”第十四章　大象的聲音　權(quán)重之變　非洲的“驚喜”　不把所有的雞蛋放到一個(gè)籃子里　“狗窩秀”的終結(jié)第十五章　包裝中國(guó)　“七劍下天山”　領(lǐng)導(dǎo)者是兜售希望的人　心靈捕手　人人都是外交官　北京歡迎你　13億倍的機(jī)會(huì)

章節(jié)摘錄

　　匯率之爭(zhēng)也是話(huà)語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)　　多年前，布熱津斯基曾坦率地說(shuō)，“美國(guó)需要一個(gè)敵人”；而在2010年中期選舉期間，國(guó)會(huì)山的政客們則毫不諱言，“我們需要談?wù)勅嗣駧艆R率”?！　∪嗣駧艆R率是很好的晴雨表。　　僅僅是在4年前，也同樣是中期選舉，同樣是兩黨混戰(zhàn)，但人民幣匯率乃至中美兩國(guó)之間的摩擦都淡出了人們的視線(xiàn)。當(dāng)時(shí)，大家熱烈談?wù)摰氖且晾藨?zhàn)爭(zhēng)，是共和黨人接踵而至的丑聞，是布什政府糟糕的執(zhí)政?！　∧菚r(shí)，金融風(fēng)暴還躲在角落里冷笑，等待出場(chǎng)。　　經(jīng)濟(jì)是問(wèn)題的關(guān)鍵。當(dāng)美國(guó)民眾生活舒爽，投機(jī)熱情高漲時(shí)，外交和丑聞便是津津樂(lè)道的事情了；而一旦金融危機(jī)襲來(lái)，注意力便只好收縮在自己的家園附近了?！　≈劣谡渭覀儯捎诟惺懿坏絹?lái)自民眾和利益集團(tuán)的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力，也懶得在人民幣匯率這樣復(fù)雜的問(wèn)題上和中國(guó)周旋，因?yàn)椴晃矍?，也比較費(fèi)力不討好?！　〉鹑谖C(jī)讓一切都變得不同了。　　隨著美國(guó)失業(yè)率居高不下以及美國(guó)經(jīng)濟(jì)二次探底的呼聲四起，志在保住位子的國(guó)會(huì)議員們，不得不對(duì)來(lái)自民眾和媒體的憤怒情緒進(jìn)行“消毒”，積極的表現(xiàn)和尋找替罪羊，就成了當(dāng)務(wù)之急?！　≌襾?lái)找去，人民幣匯率就成了最具有號(hào)召力的話(huà)題。于是乎，國(guó)會(huì)山里對(duì)于給中國(guó)一點(diǎn)顏色看看的呼聲越來(lái)越大，主張對(duì)華強(qiáng)硬的《匯率改革促進(jìn)公平貿(mào)易法案》也得以在眾議院通關(guān)，而奧巴馬政府則開(kāi)始“積極回應(yīng)”來(lái)自“群眾”的呼聲，美國(guó)媒體更是看熱鬧不怕事兒大，緊著拱火?！　∶绖≡谡f(shuō)話(huà)　　美劇就是這樣的流行產(chǎn)品?！　【臀Χ?，美劇（在這里也包括好萊塢大片）具有著新奇、親切和有趣等魅力元素。對(duì)各國(guó)受眾而言，你未必喜歡所有美劇，但總有一些美劇讓你愜意和動(dòng)心，讓你放不下。美劇看多了的一個(gè)結(jié)果，就是不知不覺(jué)地認(rèn)同美國(guó)的主流價(jià)值觀，乃至向往美劇中的那種生活?！　”M管有人會(huì)善意地提醒你：你有沒(méi)有想過(guò)，也許美國(guó)人的生活和美劇中的情節(jié)相去甚遠(yuǎn)，美劇不過(guò)是好萊塢明星構(gòu)建的“幻想世界”，但“人性的弱點(diǎn)”決定了，人喜歡自己希望看到的東西，喜歡自己想要的東西。　　并且，鋪天蓋地涌來(lái)的美劇，已經(jīng)讓你很難分清真假，分清戲劇和現(xiàn)實(shí)的邊際。這一點(diǎn)，在那些缺乏傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，人格尚未成熟的人身上，體現(xiàn)的尤為明顯。　　這也正是美劇有意無(wú)意中達(dá)到的傳播目的。　　國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的背后，是價(jià)值觀和傳統(tǒng)文化的競(jìng)爭(zhēng)?！　?huì)交朋友的新聞署　　這個(gè)計(jì)劃的指向十分明確，就是面向社會(huì)主義國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家，每年遴選這些國(guó)家的各個(gè)領(lǐng)域具有領(lǐng)導(dǎo)者潛力的精英分子，資助他們到美國(guó)去訪問(wèn)他們所想見(jiàn)識(shí)的任何人和任何地方。美國(guó)政府委托專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)全程安排，提供翻譯陪同，費(fèi)用由美國(guó)政府的官方專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目全額提供?！　∈聦?shí)證明，美國(guó)選人是很有針對(duì)性和“預(yù)見(jiàn)性”的。迄今為止，全世界有200多個(gè)現(xiàn)任和卸任的國(guó)家元首及1500多名部長(zhǎng)級(jí)的官員在年輕的時(shí)候都曾參加過(guò)這個(gè)項(xiàng)目。對(duì)于中國(guó)，美方選擇的是社會(huì)精英和輿論領(lǐng)袖，希望通過(guò)影響他們進(jìn)而影響中國(guó)人的美國(guó)觀?！　∧腿藢の兜氖?，盡管美國(guó)近年經(jīng)濟(jì)狀況不很景氣，但依然熱情地資助大批新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家高級(jí)官員到美國(guó)進(jìn)修，而且對(duì)重點(diǎn)國(guó)家來(lái)的人還免費(fèi)培訓(xùn)，以期他們對(duì)美國(guó)能有更親切的認(rèn)識(shí)?！　〔贿^(guò)，反過(guò)來(lái)，美國(guó)卻不會(huì)讓自己的高官在這些它希望改變的國(guó)家受訓(xùn)，更不會(huì)將可能的下一代領(lǐng)導(dǎo)人送到這些國(guó)家學(xué)習(xí)，以期他們熱愛(ài)上對(duì)方的文化，認(rèn)同對(duì)方的價(jià)值觀?！　≡谑玛P(guān)話(huà)語(yǔ)權(quán)的投資上，美國(guó)人很舍得花錢(qián)，并且絕不情愿“被免費(fèi)”?！　∶绹?guó)人聽(tīng)不到的“美國(guó)之音”　　有些去美國(guó)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)竟然聽(tīng)不到“大名鼎鼎”的“美國(guó)之音”，而一些在“美國(guó)之音”節(jié)目中流行的人則會(huì)郁悶地發(fā)現(xiàn)，他們?cè)诿绹?guó)根本無(wú)人知曉。　　為什么呢？　　這是因?yàn)?，根?jù)美國(guó)法律，“美國(guó)之音”這樣的對(duì)外宣傳節(jié)目不得在美國(guó)境內(nèi)播出，否則就是違法行為?！　“选懊绹?guó)之音”們隔離在美國(guó)之外的“防火墻”，是“美國(guó)信息與教育交流法案”（也即“史密斯－蒙特法案”）第501款明確規(guī)定的，明文禁止“美國(guó)之音”、自由亞洲電臺(tái)等國(guó)營(yíng)媒體對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)廣播，禁令至今有效?！　∵@部通過(guò)于1948年1月的法案，可謂冷戰(zhàn)的產(chǎn)物?！　‘?dāng)時(shí)的情況是，美蘇之間的宣傳戰(zhàn)帶給了“美國(guó)之音”“第二個(gè)春天”，使之避免了被解散的命運(yùn)。在一些政客的推動(dòng)下，該法案正式授權(quán)政府經(jīng)營(yíng)屬于官方的廣播電臺(tái)，進(jìn)行對(duì)外廣播宣傳，以支持美國(guó)的對(duì)外政策?！　〉H為微妙的是，重新找到感覺(jué)的“美國(guó)之音”卻遭到了國(guó)內(nèi)民眾的抵制，有數(shù)百萬(wàn)人為此示威游行。迫于壓力，法案在通過(guò)時(shí)進(jìn)行了“消毒”處理，規(guī)定“美國(guó)之音”等宣傳機(jī)器不得對(duì)本土廣播。　　這一處理的潛臺(tái)詞是，不讓不真實(shí)的、過(guò)于政治工具式的傳播進(jìn)入美國(guó)。事實(shí)上，就像熱衷于為明知有罪的人進(jìn)行無(wú)罪辯護(hù)一樣，美國(guó)政客和美國(guó)媒體都很清楚“美國(guó)之音”說(shuō)的話(huà)有多少是真的。　　……

編輯推薦

　　從政者與媒體領(lǐng)袖不能不看的“國(guó)家啟示錄”?！　≡?huà)語(yǔ)權(quán)為誰(shuí)所有，誰(shuí)就擁有影響世界的權(quán)力?！　≡?huà)語(yǔ)權(quán)之戰(zhàn)，不見(jiàn)硝煙，卻攻城略地。美國(guó)問(wèn)題專(zhuān)家張國(guó)慶為您解“話(huà)語(yǔ)戰(zhàn)爭(zhēng)”?！　”緯?shū)從話(huà)語(yǔ)權(quán)視角入手詮釋美國(guó)長(zhǎng)期保持強(qiáng)勢(shì)地位的原因所在，社科院專(zhuān)家張國(guó)慶直擊中國(guó)短板，告訴你公共關(guān)系災(zāi)難本可以避免，外交折沖本更能駕馭自如；政府應(yīng)認(rèn)識(shí)到媒體的價(jià)值和力量，為其做大創(chuàng)造條件，媒體也應(yīng)意識(shí)到國(guó)家的強(qiáng)大是媒體保持強(qiáng)勢(shì)的關(guān)鍵；剖析美國(guó)200年成功駕馭話(huà)語(yǔ)歷程如何為我所用，另辟蹊徑談全球熱點(diǎn)話(huà)題?！　　鹕裨?huà)華盛頓的話(huà)語(yǔ)權(quán)智慧　　媒體及思想家發(fā)現(xiàn)美國(guó)面臨精神真空，急需一個(gè)國(guó)家標(biāo)志。為了鼓舞民眾、也為了樹(shù)立國(guó)家形象、讓歐洲肅然起敬，宣傳乃至神化開(kāi)國(guó)總統(tǒng)華盛頓便成了媒體與思想界的共識(shí)?！　　鸷葱l(wèi)國(guó)家利益的美國(guó)媒體　　美國(guó)媒體盡管犯過(guò)很多錯(cuò)誤，但它們有一件事情做對(duì)了，那就是處處捍衛(wèi)國(guó)家利益、呵護(hù)民族精神，有了這個(gè)基礎(chǔ)，任它們?cè)鯓臃干的酥练笢?，都可以被包容和理解了。　　○被隱蔽的軟性報(bào)道　　我們希望國(guó)外媒體客觀、積極報(bào)道中國(guó)事務(wù)，另一方面能充分、真實(shí)地樹(shù)立中國(guó)形象的報(bào)道卻被隱蔽了。一篇關(guān)于外交政策或批評(píng)政府的文章，會(huì)馬上引起中國(guó)讀者甚至有關(guān)部門(mén)的反應(yīng)，而大量外媒駐華記者富有人情味的報(bào)道——胡同里的日常生活、老年人在公園組織合唱團(tuán)……卻被忽略了?！　　鸺ぐl(fā)話(huà)語(yǔ)權(quán)的潛能　　中國(guó)文化中值得“推介”的內(nèi)容是多得驚人的，而且傳播起來(lái)也極具親和力。在中國(guó)的崛起引發(fā)了各種議論和看法的當(dāng)下，有效的文化傳播方式不僅會(huì)提供一個(gè)對(duì)中國(guó)的全景式介紹，而且會(huì)使中國(guó)的世界形象變得更加豐富而生動(dòng)?！　　鹑嗣駧艆R率：現(xiàn)成的替罪羔羊　　一直以來(lái)，人民幣匯率問(wèn)題都是反映中美關(guān)系的晴雨表，從本質(zhì)上說(shuō)，人民幣匯率是在充當(dāng)奧巴馬等歷任總統(tǒng)擺脫支持率危機(jī)的替罪羊?！　　鹭S田事件：一個(gè)削弱的豐田將使各方受益　　重捶豐田，既可以表現(xiàn)出奧巴馬對(duì)民生的關(guān)注，也可以起到曲線(xiàn)救市的作用，兵不血刃地奪回市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)?！　　鹇┯褪录撼鰜?lái)混，總是要還的　　若漏油事件發(fā)生在別國(guó)，倘或還可心存僥幸、討價(jià)還價(jià)，但在美國(guó)沒(méi)有意義，因?yàn)槊癖娞毁I(mǎi)賬、媒體太不好惹、政府太善于轉(zhuǎn)移視線(xiàn)……　　○中國(guó)華為競(jìng)購(gòu)再次失利：重溫中海油郁痛　　他們擔(dān)心的不是華為學(xué)習(xí)如何制造路由器，而是華為能夠訪問(wèn)安裝在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)上的路由器，威脅美國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)先地位的問(wèn)題?！　　馃o(wú)論是被妖魔化、被潛規(guī)則，還是被定價(jià)、被聲東擊西，許多時(shí)候，都源于中國(guó)不懂得如何掌控話(huà)語(yǔ)權(quán)。　　○贏得話(huà)語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵在于要讓別人知道你的底線(xiàn)，渴望與你合作，畏懼背叛的成本，盡可能按照你的節(jié)奏出牌?！　　鹑诵氖鞘澜缟献铍y以把握的，但也是最值得爭(zhēng)取的柔軟所在。從某種意義上說(shuō)，爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)，就是贏得人心的過(guò)程?！　　鹬雷约阂裁?，和知道別人要什么，是兩碼事。而在國(guó)際事務(wù)中，后者顯得尤為重要?！　　鹱鳛橐环N象征，里根被包裝成信心總統(tǒng)，克林頓被包裝成經(jīng)濟(jì)總統(tǒng)，小布什被包裝成反恐總統(tǒng)，奧巴馬則被包裝成希望總統(tǒng)。　　○絕大多數(shù)美劇給人留下的普遍印象是美國(guó)的發(fā)達(dá)和進(jìn)步。它反映的是生活，傳播的是文化，背后站立的是美國(guó)的國(guó)家利益。

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