《商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌提升》

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品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌提升

書(shū)籍目錄

品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌提升
第一章 商標(biāo)和商標(biāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)
一、無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)說(shuō)
二、符號(hào)說(shuō)
三、聯(lián)系說(shuō)
第二節(jié) 商標(biāo)權(quán)的合法性
一、源于自然法的勞動(dòng)增值理論
二、源于工具論的制度激勵(lì)理論
三、源于經(jīng)濟(jì)學(xué)的搜索成本理論
第三節(jié) 商標(biāo)功能的嬗變
一、商標(biāo)的本體功能
二、商標(biāo)的社會(huì)功能
第四節(jié) 商標(biāo)戰(zhàn)略的理論與實(shí)踐
一、商標(biāo)戰(zhàn)略的概念
二、商標(biāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
三、商標(biāo)戰(zhàn)略的原則
四、商標(biāo)戰(zhàn)略的意義
五、當(dāng)前推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的基本實(shí)踐
第二章 商標(biāo)的創(chuàng)立
第一節(jié) 商標(biāo)創(chuàng)立概論
一、商標(biāo)創(chuàng)立的內(nèi)涵
二、商標(biāo)創(chuàng)立在商標(biāo)戰(zhàn)略中的地位
三、商標(biāo)創(chuàng)立的指導(dǎo)思想
第二節(jié)

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