一本書(shū)讀懂美國(guó)商業(yè)史

內(nèi)容概要

　　《一本書(shū)讀懂美國(guó)商業(yè)史》以時(shí)間為脈絡(luò)梳理美國(guó)商業(yè)歷史，從17世紀(jì)北美殖民地的形成與發(fā)展。寫(xiě)起，一直到21世紀(jì)初美國(guó)的新經(jīng)濟(jì)奇跡，尤其注重對(duì)影響深遠(yuǎn)的重大商業(yè)事件的解說(shuō)與分析。看刀光劍影中的商戰(zhàn)傳奇，解碼神話背后的美國(guó)商業(yè)玄機(jī)，通讀此書(shū)，可對(duì)美國(guó)商業(yè)及其發(fā)展趨勢(shì)有直觀概括的了解。

作者簡(jiǎn)介

鄧鵬，社會(huì)學(xué)碩士、高級(jí)品牌管理師。曾供職于某國(guó)際知名研究咨詢公司，協(xié)助麥當(dāng)勞、聯(lián)想等品牌開(kāi)展市場(chǎng)推廣研究。曾為新浪網(wǎng)、愛(ài)國(guó)者等多家大型企業(yè)成功操作過(guò)品牌戰(zhàn)略推廣項(xiàng)目。覡主要從事企業(yè)品牌發(fā)展、公益組織商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等研究工作。已出版《一個(gè)人的游戲：朱駿》、《昌運(yùn)復(fù)星——郭廣昌的中國(guó)式商界傳奇》、《商界兄弟連：劉永好四兄弟的創(chuàng)業(yè)故事》等著作。

書(shū)籍目錄

第一章  萌發(fā)的資本主義經(jīng)濟(jì)（1812年第二次獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)之前）／1    第一節(jié)  商業(yè)種子萌發(fā)：殖民地貿(mào)易／3    第二節(jié)  資本原始積累：奴隸買(mǎi)賣／7    商史新知：殖民地時(shí)期于建國(guó)初期美國(guó)的“戰(zhàn)爭(zhēng)財(cái)富”／11    第三節(jié)  貨幣財(cái)富膨脹：重商主義／13    第四節(jié)  商業(yè)羈絆瓦解：經(jīng)濟(jì)獨(dú)立／19    商史擷趣：美國(guó)金融交付漢密爾頓／24第二章  世界最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體（1861年南北戰(zhàn)爭(zhēng)—19世紀(jì)末20世紀(jì)初）／27    第一節(jié)  一場(chǎng)進(jìn)步的戰(zhàn)爭(zhēng)：南北戰(zhàn)爭(zhēng)／29    第二節(jié)  一片管控的經(jīng)濟(jì)：政府干預(yù)／34    第三節(jié)  一條財(cái)富的通路：鐵路運(yùn)輸／41    商史新知：1837年經(jīng)濟(jì)大恐慌／46第三章  咆哮激蕩的20世紀(jì)20年代（1920—1929）／49    第一節(jié)  崛起：“柯立芝繁榮”下的美國(guó)工業(yè)研究／51    商史新知：美國(guó)參加第一次世界大戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)因／55    第二節(jié)  起飛：商品極大豐富的消費(fèi)社會(huì)初現(xiàn)／57    商史擷趣：80多年前佛羅里達(dá)州地產(chǎn)投機(jī)狂潮／61    第三節(jié)  開(kāi)放：胡佛主導(dǎo)改革的美國(guó)經(jīng)濟(jì)外交／63    第四節(jié)  覬覦：劍指全球化視野中的海外市場(chǎng)／68第四章  大蕭條期的低迷經(jīng)濟(jì)（1929—1941）／73    第一節(jié)  黑色星期四：泡沫下的陰霾／75    第二節(jié)  羅斯福新政：黑暗中的曙光／80    商史新知：美國(guó)20世紀(jì)30年代的商業(yè)化設(shè)計(jì)／84    第三節(jié)  斯沃普計(jì)劃：危機(jī)下的自救／86    商史擷趣：洛克菲勒——美國(guó)進(jìn)步時(shí)代的商業(yè)英雄／91第五章  戰(zhàn)爭(zhēng)陰云下的危機(jī)并存（20世紀(jì)40年代—60年代）／93    第一節(jié)  戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)動(dòng)員：美國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)心劑／95    第二節(jié)  對(duì)外經(jīng)濟(jì)援助：經(jīng)濟(jì)霸主奪地盤(pán)／100    商史擷趣：信用卡市場(chǎng)的繁榮／104    第三節(jié)  第三次科技革命：掀開(kāi)經(jīng)濟(jì)新篇章／106    商史新知：1968年美國(guó)最富有的家族／個(gè)人財(cái)富排行榜／110第六章  滯脹時(shí)代的峰回路轉(zhuǎn)（20世紀(jì)70年代—90年代）／113    第一節(jié)  維穩(wěn)：政府抑制通貨膨脹／115    商史擷趣：20世紀(jì)80年代美國(guó)儲(chǔ)蓄貸款業(yè)危機(jī)／119    第二節(jié)  激蕩：跨國(guó)公司數(shù)量井噴／121    第三節(jié)  輸血：商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)繁榮／125    第四節(jié)排毒：經(jīng)濟(jì)武器應(yīng)對(duì)冷戰(zhàn)／129    商史新知：美國(guó)遏制日本在美投資／132第七章  刀光劍影中的商戰(zhàn)傳奇／135    第一節(jié)  百事可樂(lè)VS可口可樂(lè)／137    第二節(jié)  福特VS通用／141    第三節(jié)  波音VS麥道／144第八章  如火如荼的新經(jīng)濟(jì)奇跡（20世紀(jì)90年代—21世紀(jì)初）／149    第一節(jié)  信息新革命：建國(guó)家經(jīng)濟(jì)之基石／151    第二節(jié)  克林頓政府：創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之奇跡／157    商史新知：20世紀(jì)90年代美國(guó)歷史上最大牛市／162    第三節(jié)  企業(yè)兼并潮：繪市場(chǎng)秩序之藍(lán)圖／164    商史擷趣：索羅斯與亞洲金融風(fēng)／169第九章  解碼神話背后的美國(guó)商業(yè)玄機(jī)／171    第一節(jié)  靈魂之根：企業(yè)家精神／173    第二節(jié)  資本之源：華爾街／176    第三節(jié)  創(chuàng)新之端：硅谷／180第十章  影響美國(guó)商業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的大事件／185    第一節(jié)  “9·11”事件襲來(lái)：經(jīng)濟(jì)列車戛然而止／187    第二節(jié)  次貸危機(jī)爆發(fā)：商業(yè)市場(chǎng)陰霾不散／192    第三節(jié)  Facebook誕生：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)煥然一新／198    第四節(jié)  通用汽車重組：“鋼鐵俠”脫胎換骨／203    第五節(jié)  蘋(píng)果公司奇跡：電子企業(yè)舉世無(wú)雙／207跋  寫(xiě)給美國(guó)的商業(yè)未來(lái)／213參考書(shū)目／215

章節(jié)摘錄

第一節(jié)  商業(yè)種子萌發(fā)：殖民地貿(mào)易    作為一個(gè)民族國(guó)家，美國(guó)有鮮明的民族特色。與一般由“同文同種”的群體組成的民族國(guó)家不同之處在于，“美利堅(jiān)民族”的成員來(lái)自五湖四海，因此在宗教、語(yǔ)言、血緣、文化上各具特色，呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。    16世紀(jì)，風(fēng)靡歐洲的宗教改革運(yùn)動(dòng)，逐漸蔓延到尚處在氏族部落社會(huì)時(shí)期的北美大陸，為這片“凈土”帶來(lái)了徹底的改變。1620年，35名主張純潔教會(huì)的清教徒和66名渴望擁抱財(cái)富夢(mèng)想的男女來(lái)到北美大陸。他們締結(jié)盟約，并以此作為建立和管理這片凈土的秩序和原則，即著名的《五月花號(hào)公約》（注：“五月花”取自所乘坐的帆船名號(hào)）。    在《五月花號(hào)公約》的感召下，到達(dá)北美大陸的移民絡(luò)繹不絕，北美殖民地迅速繁盛起來(lái)。到1733年，英國(guó)在北美大西洋沿岸設(shè)立的殖民地?cái)?shù)量達(dá)到13個(gè)，移民人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。    北美殖民地時(shí)期是美國(guó)歷史的拓荒和奠基時(shí)期，一個(gè)經(jīng)濟(jì)體從出現(xiàn)到生長(zhǎng)并最終成熟。作為美利堅(jiān)合眾國(guó)的前身，北美殖民地與英國(guó)、南歐、西印度群島和非洲等地進(jìn)行的貿(mào)易活動(dòng)，為日后美國(guó)成為世界商業(yè)霸主奠定了基礎(chǔ)，可以說(shuō)，美國(guó)日后如火如荼的商業(yè)發(fā)展，就是在殖民地時(shí)期的外貿(mào)商業(yè)活動(dòng)的完整延續(xù)。    殖民地時(shí)期美國(guó)對(duì)外貿(mào)易的繁盛，與當(dāng)時(shí)的自然條件、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、工業(yè)發(fā)展密不可分。    首先，有利的自然條件為殖民地貿(mào)易的開(kāi)展打下了良好的基礎(chǔ)。    英國(guó)史學(xué)家巴克爾在《英國(guó)文明史》中寫(xiě)道：“人改變著自然，自然也改變著人。一切事物就在這種相互的改變中產(chǎn)生發(fā)展?！比藗兊纳a(chǎn)方式和生活方式，乃至農(nóng)業(yè)、工業(yè)和對(duì)外貿(mào)易等各個(gè)領(lǐng)域，都會(huì)受到地理環(huán)境的制約與影響。    從地圖上看，13個(gè)北美殖民地位于阿巴拉契亞山脈與大西洋海岸之問(wèn)的大西洋沿岸平原，北起圣勞倫斯灣，南抵墨西哥灣，將大大小小的河流、湖泊串聯(lián)在一起。良好的水系水路條件，為航運(yùn)的開(kāi)展提供了極大的便利，獸皮、煙草等商品可以方便地通過(guò)水路運(yùn)到世界各地。    優(yōu)良的港口條件，也是保證商品運(yùn)輸順暢的重要條件。北美殖民地有蜿蜒曲折的海岸線，北起馬薩諸塞，南至喬治亞，綿延數(shù)千英里，較為重要的海灣有：馬薩諸塞灣、長(zhǎng)島灣、特拉華灣、切薩皮克灣、阿爾貝馬勒灣、帕姆里科灣和查爾斯頓港等。由于大部分海灣水深、風(fēng)小，培育出紐約、巴爾的摩和費(fèi)城等條件優(yōu)異的港口。港口發(fā)展迅猛，成為殖民地時(shí)期的重要工商業(yè)城市。據(jù)《美國(guó)經(jīng)濟(jì)史》一書(shū)統(tǒng)計(jì)，在殖民地時(shí)期，最大規(guī)模的20個(gè)城市均為港口城市。    氣候也是經(jīng)濟(jì)保持活力的重要因素。北美殖民地大多位于北緯30度至45度之間，屬溫帶海洋性氣候。這種氣候既能保證足夠長(zhǎng)久的溫暖季節(jié)，對(duì)于生產(chǎn)豐富的糧食品種大有益處；同時(shí)具備一定時(shí)間的寒冷季節(jié)，人們可以在冬天將余糧進(jìn)行儲(chǔ)存，以供出口。    降水量的多少，直接關(guān)系到農(nóng)作物的收成好壞。北美太平洋沿岸雨量充足，年平均降水量在760到1270毫米，而理想狀況下的土壤濕度要求降水量為760到890毫米，可見(jiàn)北美殖民地的自然環(huán)境之優(yōu)越。    肥沃的土壤，是農(nóng)作物生長(zhǎng)的有力保障。北美殖民地南部的馬里蘭、弗吉尼亞、南卡羅來(lái)納、北卡羅來(lái)納和喬治亞的土地都很富饒，為煙草、水稻和藍(lán)靛等經(jīng)濟(jì)作物的生長(zhǎng)提供了極好的條件。    瑞典植物學(xué)家彼得·卡爾姆曾這樣描繪1748年至1751年中部殖民地的情況：“來(lái)到美洲的歐洲人發(fā)現(xiàn)，他們眼前是一片沃土，伸展于樹(shù)木之間，泥土就像家庭花圃那樣松軟。他們所要做的，只是伐樹(shù)堆垛、清除殘枝敗葉；然后就能立即著手耕地，在如此疏松的土地上勞動(dòng)是毫不費(fèi)力的。播種之后，他們得到極為豐裕的收成……”    其次，規(guī)模不斷擴(kuò)大的農(nóng)業(yè)，為出口貿(mào)易提供了重要的物質(zhì)準(zhǔn)備。    剛剛踏上新大陸的移民，首先面對(duì)的便是解決溫飽問(wèn)題。他們從印第安人那里尋求幫助，學(xué)習(xí)簡(jiǎn)單有效的耕種方法，開(kāi)始新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。經(jīng)過(guò)一代又一代人的努力，拓荒者在農(nóng)業(yè)上取得了顯著成就。    在北部地區(qū)，除了種植主要的糧食作物玉米，還有黑麥、大麥、燕麥、亞麻和少量的煙草。牛、羊、馬等牲畜的牧養(yǎng)，也是很多種植園主的偏愛(ài)。美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)以前到過(guò)納拉甘塞特的一位觀光者曾寫(xiě)道：“用餐后我們外出散步，參觀了他們牧場(chǎng)上飼養(yǎng)的牛群，我們走過(guò)幾處草地，這些草地與我曾在舊英格蘭見(jiàn)過(guò)的最好的草地相比毫不遜色?！鞭r(nóng)民將豬肉制成腌肉，供給附近海岸的捕魚(yú)船隊(duì)，刺激了桶裝豬肉的出口貿(mào)易。    中部地區(qū)的主要作物是小麥，同時(shí)，每個(gè)農(nóng)場(chǎng)都有產(chǎn)量相當(dāng)大的果園。《美國(guó)的農(nóng)業(yè)》一書(shū)的作者寫(xiě)道：“桃子的味道很好，而且產(chǎn)量是那樣的多，以至于整個(gè)農(nóng)莊的豬群都可以盡情去吃，而且落在樹(shù)下腐爛的數(shù)量也是驚人的……西瓜的產(chǎn)量也很大，這里的村民沒(méi)有不種上一塊西瓜地的?！?   南部地區(qū)，最重要的作物是煙草、水稻和藍(lán)靛。1612年，詹姆斯河流域最先取得煙草培植的成功，南方北部的弗吉尼亞成為最早的煙草產(chǎn)地；南方南部，包括北卡羅來(lái)納、南卡羅來(lái)納和喬治亞等地區(qū)，則主要從事糧食作物的生產(chǎn)。    第一代北美殖民地移民的辛勤勞動(dòng)，換來(lái)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大幅提升。以大米為例，北美殖民地年出口大米總量從1698年的10407磅，增長(zhǎng)至1728年的12884950磅。經(jīng)濟(jì)作物的大量出口，有效緩解了進(jìn)出口貿(mào)易的赤字，促進(jìn)了美國(guó)對(duì)外貿(mào)易的興盛。    再次，殖民地發(fā)展遲緩的工業(yè)，為進(jìn)口貿(mào)易帶來(lái)了巨量需求。    17世紀(jì)北美殖民地的工業(yè)尚處在發(fā)展初期，主要以原始的家庭副業(yè)為主，基本處于自給自足狀態(tài)。沿海商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，有一些不成熟的手工小作坊，在費(fèi)城住著木工、磚瓦匠、玻璃工、鞋匠、造船工、制革工、釀酒工等20多種有技術(shù)的手工業(yè)者。他們的生產(chǎn)并不針對(duì)本地消費(fèi)者，而是將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，輸送到海外市場(chǎng)。通過(guò)制革、煉鐵、釀酒、面粉、木材以及煙草的加工等技術(shù)活動(dòng)，手工業(yè)者獲得豐厚的利潤(rùn)，進(jìn)而促成了手工工場(chǎng)的集中與發(fā)展。    但是，相對(duì)于同時(shí)期歐洲的制造業(yè)來(lái)講，殖民地工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)總體上仍然落后。即便得到了某些方面的改進(jìn)，產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量仍然不多，生產(chǎn)效率依然低下，生產(chǎn)單位規(guī)模小，活動(dòng)范圍有限，工業(yè)品的生產(chǎn)顯然無(wú)法滿足百姓日常生活的需要。這種落后而遲緩的發(fā)展態(tài)勢(shì)，決定了北美殖民地必須加大進(jìn)口貿(mào)易。    人類先進(jìn)文明的種子，開(kāi)始在美洲荒野的土壤中萌發(fā)、生長(zhǎng)。充滿活力的商業(yè)貿(mào)易，構(gòu)成了北美殖民地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因子。作為僅次于農(nóng)業(yè)的第二大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，北美殖民地對(duì)外貿(mào)易的大發(fā)展，為美國(guó)后期的商業(yè)大繁榮打下了深厚的基礎(chǔ)，某種意義上講，它吹響了美國(guó)領(lǐng)跑世界經(jīng)濟(jì)的沖鋒號(hào)角。    P3-6

后記

寫(xiě)給美國(guó)的商業(yè)未來(lái)    縱觀美國(guó)的商業(yè)史，就是一部從殖民地經(jīng)濟(jì)屬地到全球最富裕、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)和生活水平最高的國(guó)家的演變史。    如今，美國(guó)具備異常發(fā)達(dá)的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，毫無(wú)爭(zhēng)議地成為世界第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，是世界上最大也是最重要的經(jīng)濟(jì)體。以信息、生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)如同雨后春筍般，不斷地為美國(guó)經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力。2011年，美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值高達(dá)15.065萬(wàn)億美元，排名世界第一，美國(guó)人均GDP為48147美元，排名世界第九。    羅伯特·賴克在《美國(guó)的邏輯：為什么美國(guó)的未來(lái)如此堪憂》一書(shū)曾經(jīng)指出，美國(guó)未來(lái)所應(yīng)當(dāng)著重應(yīng)對(duì)的，不是如何干涉別國(guó)的內(nèi)政外交和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，以便為美國(guó)謀求更多的利益，而是應(yīng)當(dāng)將美國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)狀況調(diào)整好，讓勞動(dòng)者創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富能夠得到最大范圍的分享。    誠(chéng)然，經(jīng)歷了次貸危機(jī)后的美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已漸入佳境，但是如果美國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)沒(méi)有根本的變革，社會(huì)財(cái)富依舊在少數(shù)人的手中，支撐美國(guó)經(jīng)濟(jì)中流砥柱的中產(chǎn)階級(jí)沒(méi)有消費(fèi)的動(dòng)力和希望，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)將難以走出泥潭，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和良好的商業(yè)預(yù)期將只能是癡人說(shuō)夢(mèng)。    美國(guó)的商業(yè)未來(lái)，更多的將取決于美國(guó)人民自己，取決于馳騁在商海中美國(guó)經(jīng)濟(jì)航母的“艦長(zhǎng)”。他們手中的權(quán)利，決定著美國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)。因?yàn)槊绹?guó)最大的對(duì)手只有一個(gè)，那就是美國(guó)自己，無(wú)論是現(xiàn)在，還是未來(lái)……

編輯推薦

風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，世界最發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的百年興衰。看刀光劍影中的商戰(zhàn)傳奇，解碼神話背后的美國(guó)商業(yè)玄機(jī)！    鄧鵬編著的《一本書(shū)讀懂美國(guó)商業(yè)史》以時(shí)間為脈絡(luò)梳理美國(guó)商業(yè)歷史，從17世紀(jì)北美殖民地的形成與發(fā)展寫(xiě)起，一直到21世紀(jì)初美國(guó)的新經(jīng)濟(jì)奇跡，尤其注重對(duì)影響深遠(yuǎn)的重大商業(yè)事件的解說(shuō)與分析。

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