企業(yè)下鄉(xiāng)

內(nèi)容概要

《企業(yè)下鄉(xiāng)(撬動鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場實(shí)戰(zhàn)攻略)》內(nèi)容介紹：隨著農(nóng)民生活水平的顯著提高，中國農(nóng)村市場已開始成為聚集世界上最大消費(fèi)群體的“超級市場
”，“下鄉(xiāng)”找商機(jī)已成為眾多企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的策略。
對于企業(yè)來說，城市有城市的路，農(nóng)村有農(nóng)村的道。與城市不一樣的優(yōu)質(zhì)中價的產(chǎn)品和低成本、扁平化的物流和渠道以及適合農(nóng)村的可復(fù)制的推廣和促銷，是企業(yè)經(jīng)營農(nóng)村市場必須跨越的三座大山。
 走慣了城市寬闊馬路的商家和廠家，能否走得慣農(nóng)村市場的泥濘小道呢？
把握得好，下鄉(xiāng)就是企業(yè)最后的一塊市場沃土；把握不好，則很容易成為企業(yè)角逐市場的“滑鐵盧”。
 《企業(yè)下鄉(xiāng)(撬動鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場實(shí)戰(zhàn)攻略)》的作者石章強(qiáng)。

作者簡介

石章強(qiáng)，工商（公共）管理領(lǐng)域的品牌研究、傳播和營銷咨詢實(shí)踐者，錦坤品牌研究院執(zhí)行副院長、上海錦坤文化傳播有限公司CEO。以其十余年?duì)I銷、管理及咨詢經(jīng)歷，服務(wù)了上百個國內(nèi)外知名品牌、組織和機(jī)構(gòu)?！　∠群笫讋?chuàng)“對標(biāo)”“混合”“熱產(chǎn)品”“軟傳播”“新坐商”“易模式”等戰(zhàn)略、管理和營銷思想與方法，著有《對標(biāo)》《混合理論》《企業(yè)過冬》《企業(yè)下鄉(xiāng)》《熱產(chǎn)品》《軟傳播》《易模式》《E營銷》等暢銷專著。

書籍目錄

繼續(xù)堅(jiān)定不移地擴(kuò)大消費(fèi)需求
家電下鄉(xiāng)拉動內(nèi)需效果明顯
為了下鄉(xiāng)，哪怕不掙錢也要不斷投入
自序企業(yè)下鄉(xiāng)，撬動鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場
第一章 下鄉(xiāng)!下鄉(xiāng)!
　一、喝到頭道湯的下鄉(xiāng)先行者
　二、“下鄉(xiāng)”來了
　三、“我又錯過了一次洗牌機(jī)會!”
　四、最后的肥肉如何吃到嘴
第二章 企業(yè)下鄉(xiāng)的三座大山
　一、新農(nóng)村，新形勢，新機(jī)會
　二、農(nóng)村市場非常道
　三、企業(yè)下鄉(xiāng)的三座大山
第三章 企業(yè)下鄉(xiāng)商業(yè)模式設(shè)計
　一、拋棄戰(zhàn)略標(biāo)桿
　二、比城市更城市
　三、詩人的激情，農(nóng)民的樸實(shí)
　四、八年抗戰(zhàn)與萬里長征
　五、產(chǎn)品、分銷與管理：三板斧的威力
　六、服務(wù)是最好的傳播模式
第四章 企業(yè)下鄉(xiāng)的成敗標(biāo)桿
　一、吉利：覆蓋率最高的品牌冠軍
　二、寶潔：起個大早，趕個晚集
　三、福滿多：為什么下不了鄉(xiāng)
　四、中國移動：村村通了嗎?
　五、創(chuàng)維：專業(yè)化的力量
　六、格蘭仕：品牌萬里行
　七、金立：金品質(zhì)，立天下
　八、納愛斯：實(shí)惠大媽的下鄉(xiāng)路
　九、皇明：長征路上的搖滾
　十、吉德：區(qū)域地頭蛇的耕耘之道
　十一、福田：送福到農(nóng)田
　十二、新日：開創(chuàng)農(nóng)村新日子
第五章 聯(lián)想下鄉(xiāng)：掘金新市場
　一、聯(lián)想下鄉(xiāng)記
　二、農(nóng)村PC：像霧像雨又像風(fēng)
　三、“圓夢計劃”
　四、“狀元行”+“快樂課堂”
　五、聯(lián)想的新農(nóng)村戰(zhàn)略
第六章 雙鹿下鄉(xiāng)：復(fù)活老品牌
　一、“鹿鼎記”
　二、尋找農(nóng)村新希望
　三、鏈條式促銷推廣
　四、雙鹿的新農(nóng)村攻略
第七章 新日下鄉(xiāng)：打造強(qiáng)品類一、品類領(lǐng)跑者
　二、下鄉(xiāng)圓夢
　三、向農(nóng)村進(jìn)軍
　四、下鄉(xiāng)標(biāo)王
　五、奧運(yùn)服務(wù)+世博品質(zhì)
　六、世博寶貝
　七、世博下鄉(xiāng)，舍我騎誰
　八、5000家“五好新坐商”
后記 下鄉(xiāng)，最后一塊市場沃土
主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場是未來中國企業(yè)角逐和征戰(zhàn)的大市場，但如何進(jìn)入是個很大的問題。在這方面，《企業(yè)下鄉(xiāng)：撬動鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場實(shí)戰(zhàn)攻略》給出了比較實(shí)戰(zhàn)的解讀，值得任何一個想進(jìn)入廣大農(nóng)村市場的企業(yè)和企業(yè)家好好學(xué)習(xí)和系統(tǒng)研究?！　”緯m合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。

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