李寧

前言

世界上有一種人，他們不像娛樂明星會過氣，不論多久，只要他們一出現便會成為人們關注的焦點，并被人們記住。當年的“體操王子”如今已成了“體操王爺”，歷經滄桑的李寧，如今頭上有了白發(fā)，眼角有了皺紋，但笑容卻多了幾分親切。退役20年來，李寧已漸漸淡出人們的視野，人們也習慣了報紙上沒有他的消息，電視里沒有他的報道，而關注更多的是娛樂頭條、街頭趣聞。但在2008年那個萬眾矚目、全球都為之振奮的夜晚，當人們看到李寧騰空而起、再次以運動員的身份在“鳥巢”上空跨越奔跑時，人們知道不論過了多久，即使歲月讓他染上了風霜，他依舊是人們心中永遠的“體操王子”，一個獨一無二的體壇神話。李寧出生在廣西柳州一個普通的教師家庭，那時的人都沒想到這個普通的孩子將在中國體壇綻放光芒。包括他的父母在內，曾經為李寧規(guī)劃的也是一條與體操毫無關聯(lián)的藝術之路。李寧很有展現自我的天賦，這種天賦最先表現在唱歌上，他天生具有一副動人的嗓音。隨著他一天天長大，人們看到的是一個眉目清秀、充滿活力的少年，他本應遵照父親的指引走上藝術之路，卻又懷揣著對體育的激情投身于艱苦的體操征程。他一直都知道自己想要的是什么，一旦確定目標便義無反顧地去追求、去實現。體操之路非常艱難，即使是天賦也不能讓李寧順利走向體操的最高殿堂。他的成功憑借的是夢想、是激情、是不懈的努力。在體操上的挫折艱辛讓李寧慢慢成熟，他不負眾望，奪得金牌106枚。1999年，他被評選為20世紀世界最佳運動員，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。

內容概要

李寧，從世界冠軍的名字，變成了一個耳熟能詳的體育品牌。他在不同的領域，展示了同樣的優(yōu)秀。世人的注意力通常聚焦于勝利的光環(huán)、驕人的戰(zhàn)績，但是每一份成功都來之不易。在李寧華麗轉身的背后，有著怎樣的艱辛、躊躇和困擾，而李寧又是如何一次次渡過了難關、化解了危機？    李寧的成功沒有我們想像得那么容易，而他的生活也沒有我們想像得那般忙碌。他每周只上一天班，陪伴家人照顧孩子：他在擁有公司后去北大讀書，成績之好令人驚異；他學駕駛，在業(yè)余比賽中拿過第一；他玩電腦，一不小心促成了李寧網店的開張——    打開本書，看看我們知道的李寧，不知道的故事。

作者簡介

李野新，中國資深品牌爆冷實戰(zhàn)專家，中國生產力協(xié)會委員會專家，首屆中國企業(yè)職業(yè)經理人“中國十大最具影響力職業(yè)CEO”之一，“中國十大杰出營銷經理人”之一。歷任東北虎藥業(yè)總裁，吉林遠東集團總裁，修正集團生物工程公司策劃總監(jiān)、營銷常務副總經理等職位。已出版多部作品。周俊宏，資深咨詢與培訓專家，自由撰稿人。歷任東北虎藥業(yè)總裁助理，吉林遠東藥業(yè)集團會營事業(yè)部總經理，修正集團生物工程公司大區(qū)經理。已出版《感恩折磨你的人》、《好好活著》等多部作品。

書籍目錄

代序激情·夢想·跨界——李寧的精彩人生第一章 天賦·興趣·機會——李寧的幸福童年  童心：自由飛揚  音樂：天生歌才  體操：興趣使然  如愿：拜師學藝  機會：絕不放棄  【智慧分享】第二章 自信·意志·歷練——李寧的少年時代  新奇：初入省隊  功夫：源自刻苦  自信：第一秘訣  歷練：超強意志  幸運：知遇伯樂  【智慧分享】第三章 鮮花·掌聲·榮譽——李寧的巔峰時代  艱辛：練就絕技  榮譽：當仁不讓  堅強：成就夢想  驚人：賽場黑馬  失利：成功先導  巔峰：舍我其誰  【智慧分享】第四章 責任·坦然·微笑——李寧的拐點時刻  眾望：老將出馬  漢城：遭遇敗局  譴責：默默忍受  終結：告別體壇  【智慧分享】第五章 眼光·時機·勇氣——李寧的首次創(chuàng)業(yè)  朋友：肝膽相照  選擇：異常艱難  勸導：決心加盟  商海：最初磨煉  品牌：橫空出世  失敗：重新再來  【智慧分享】第六章 脫離·困惑·歸隱——李寧的二次創(chuàng)業(yè)  脫離：摘掉“紅帽”  初期：高速發(fā)展  尷尬：遭遇瓶頸  改革：勢在必行  問題：始料未及  歸隱：淡化影響  【智慧分享】第七章 邁出·多品·融資——李寧的發(fā)展戰(zhàn)略  民族：打情感牌  目標：邁出國門  專業(yè)：品質保證  時尚：迎合潮流  并購：多品營運  上市：擴大融資  【智慧分享】第八章 專業(yè)·定位·品質——李寧的品牌策略  內在：企業(yè)文化  廣告：全新精彩  研發(fā)：專業(yè)產品  品牌：重新定位  結盟：提升品質  【智慧分享】第九章 借勢·奧運·網店——李寧的營銷策略  商標：品牌推廣  借勢：愛國主義  國內：擴大宣傳  押寶：特許經營  NBA：走向世界  奧運：展示舞臺  擦邊：曲線救國  贊助：不分國界  營銷：眼光獨到  網店：拓展空間  火炬：點燃夢想  【智慧分享】第十章 反攻·創(chuàng)新·細節(jié)——李寧的競爭策略  落差：危機來臨  夾縫：前狼后虎  反攻：拉大縮小  創(chuàng)新：中國元素  重點：渠道建設  細節(jié)：決定成敗  【智慧分享】第十一章 放權·轉變·提升——李寧的管理策略  CEO：新鮮出爐  轉變：現代管理  ERP：信息管理  物流：爭分奪秒  【智慧分享】第十二章 評估·提拔·培養(yǎng)——李寧的用人策略  勝任：兩大模型  考評：兩大體系  盤點：二八原則  人才：梯度計劃  培訓：培養(yǎng)主角  【智慧分享】第十三章 緣分·婚姻·親情——李寧的美滿家庭  少時：青梅竹馬  相戀：年之旅  婚姻：黃金搭檔  家人：無盡的愛  【智慧分享】第十四章 快樂·幸?！ぞ省顚幍拿篮蒙? 難舍：體操情結  捐助：愛心大使  生活：別樣精彩  才藝：無師自通  英才：三項全能  【智慧分享】主要參考文獻l后記

章節(jié)摘錄

善舞的壯族后代，也可能是受到了大人的熏陶，又或者是身體里遺傳了父親的音樂細胞。但不管是哪種原因，可以肯定的是，他的自身條件十分優(yōu)秀。究其天賦的淵源，就不得不從李寧的父親李世波說起。李世波出生在南泗村，那里雖是山村，卻是遠近聞名的歌舞之鄉(xiāng)，那里的人能歌善舞，喜好對山歌。李世波從小就在這種歌聲環(huán)繞的環(huán)境下長大，漸漸地也喜愛上了彈琴吟唱。對于自己的愛好，他也十分執(zhí)著。中學畢業(yè)后的李世波曾以優(yōu)異的成績考上了一所音樂?？茖W校，但因為當時家里貧困，供不起他上音樂?？茖W校，所以他只好舍棄自己喜愛的音樂，轉而上了一所不需要花太多錢的柳州師范?？啤．厴I(yè)后，雖然在柳州太東小學當了一名人民教師，可是音樂之夢始終是他割舍不下的情懷，他還是經常在工作之余彈彈唱唱。童年的李寧，一直在歌聲中長大。年幼時，奶奶總愛用壯語唱歌給他聽，哄他入睡。一支支歡快的兒歌好像一個個快樂的音符，流進他的心田，讓他印象深刻，伴他快樂成長。另外，南泗村是壯族聚居地，壯族歌十分盛行，人人能唱、能跳，在這種環(huán)境熏陶下成長，想不會唱歌都不可能。當李寧被接回柳州后不久，李世波就意外地發(fā)現，兒子竟然也會壯語民歌，這個發(fā)現讓他驚喜異常。更讓人興奮的是，兒子的嗓音清脆遼闊，這對于歌者來說可是可遇而不可求的好條件，多少人一輩子都未必能練出來呀！李世波想自己小時候是那樣喜愛音樂，卻無奈地放棄，這對自己來說無疑是個巨大的遺憾。如今，自己的孩子有如此天分，也許自己無法完成的心愿可以通過兒子來完成。想到這，李世波心潮澎湃，他決定要將小李寧培養(yǎng)成一個真正的音樂家。此后，李世波一有時間就教小李寧唱歌，只要是自己會的、能上口的，都教給兒子。說來也讓人高興，小李寧果然有唱歌的天分，父親教他唱的歌，他用不了多長時間就能學會。于是李世波更加有信心了，于是開始用正規(guī)的聲樂教學法教小李寧唱歌。每天清晨，都帶著兒子到江畔吊嗓子，晚上，又教兒子練唱音階。也許音樂對小李寧來說是個新鮮事物，況且小李寧學起來并不費事，所以剛開始時他練得很認真，因此進步很快。李世波見兒子進步這么快，心中自然很高興，也很得意。開始在心里盤算著怎樣使兒子的天分得到充分發(fā)揮，怎樣讓兒子感受到歌唱的魅力。于是，李世波和妻子商量著為小李寧舉辦一次家庭音樂會。

后記

本書在寫作過程中，作者查閱、參考了大量相關資料，包括電視、圖書、網絡、報紙、雜志等，從中借鑒了許多有價值的觀點，在此表示衷心的感謝。我們在書后給予了標注，但由于資料來源廣泛、兼時間倉促等原因，難免掛一漏萬，如有遺漏，深感歉意，還盼諒解。另外，我們還要特別感謝孫向光、周濤、李明軒、公延慶、孫麗艷、李福軍、周義博、代永珍、姜艷萍、姜振宇、戴賞菊、姜志鳳、李金華、郭宏東、孔旭、劉衛(wèi)、呂春玲、郭亞麗、藏學麗、吳鳳君、張葳、李影、關天嬌等人的大力支持，正因為他們的辛勤工作才使本書能夠盡早地與讀者見面。

媒體關注與評論

我是一個有著14年企業(yè)經營史的企業(yè)家，請不要再把我看做一個明星偶像?！　　顚幚顚幨沁\動員，不懂經濟。到健力寶來，我把他扔在游泳池里，讓他自己去學。李寧年輕、聰明、人品好，能學會游泳。我只是在岸上看.做救生員，不行的時候，再伸手拉一把。然后我再放開，再看。幾次下來，李寧就游得比我好.超過我?！　　×毝麻L 李經緯（李寧）想要打敗耐克，唯一的辦法就是全面而準確地模仿我們，然后再找出不同點來各個擊破?！　　涂藙?chuàng)始人兼CEO 菲爾·奈特“一切皆有可能”可以說是李寧品牌最響亮的口號之一。從最早的“中國新一代的希望”、“把精彩留給自己”、“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”，到目前的“一切皆有可能”，李寧品牌不斷地在挖掘其獨特內涵，并不斷地實現種種“可能”?！　　嗣窬W天津視窗

編輯推薦

《李寧:從體操王子到商業(yè)巨子》：我以前練體操，是從一點都不會到獲得世界冠軍的。掰獻要肯學，什么都有可能。這就是李寧的成功心語。

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