襪子戰(zhàn)爭

前言

　　歡迎閱讀本書。　　2001年中國加入了以自由貿(mào)易為核心訴求的世界貿(mào)易組織（WTO），但光怪陸離的國際貿(mào)易壁壘卻緣何越來越多？我們的產(chǎn)品越來越多地進(jìn)入別國市場，可我們的產(chǎn)業(yè)是否會(huì)距離全球市場越來越遠(yuǎn)？在日益扁平的全球化時(shí)代，是否存在真正具有普適價(jià)值的公平貿(mào)易準(zhǔn)則？　　……　　坦率地講，類似的疑問始終困擾著我。而劉華的這本"襪子圣經(jīng)"給了我諸多啟示。　　《共產(chǎn)黨宣言》早就在理論上論證了全球化是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。它指出，全球化起因于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的自由化和國際化，這是歷史發(fā)展的必然趨勢。但全球化本身并不是一個(gè)自由平等的交易過程，其中摻雜著制定全球化規(guī)則的霸權(quán)國的私利?！　∥覀儫o法回避一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，在WTO平臺(tái)上，很多貿(mào)易問題并不能得到及時(shí)解決，而多哈回合談判已經(jīng)成為一場不知道盡頭的馬拉松。在全球化趨勢下，貿(mào)易壁壘與貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭、戰(zhàn)略與文化資源的不對稱、行政與組織行為的深層次利益沖突成為構(gòu)筑壁壘市場必然的環(huán)境要素?！　∶绹鴨讨纬谴髮W(xué)McDonough商學(xué)院教授皮翠拉·瑞沃莉（PietraRivoli）一針見血地指出，雖然自由貿(mào)易與廣泛競爭帶來了難以拒絕的好處，但每件商品都包含著令人神魂顛倒的生意經(jīng)、優(yōu)劣互見的政治手段、智慧與金錢的不光明競賽以及普羅大眾的希望和夢想?！　∶恳粓龊陚サ膭倮?，也幾乎是一場羞恥的勝利?！　≡诤饬肯袢蚧@樣復(fù)雜交錯(cuò)的宏大議題時(shí)，我們不能只關(guān)注鎂光燈下的香檳與笑臉，更要探究那些波詭云譎的袖里乾坤。瑞沃莉說："就像各觀光勝地一樣，一旦閃亮的油漆出現(xiàn)刮痕，就會(huì)流露出庸俗的本性。"　　當(dāng)今美國所力倡的經(jīng)濟(jì)全球化，只不過是企圖在全球化旗幟下讓各國把經(jīng)濟(jì)主權(quán)交給由它操縱的各類全球經(jīng)濟(jì)組織。這是北京大學(xué)教授胡代光1999年提出的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，美國妄想成為世界上唯一一個(gè)享有完全經(jīng)濟(jì)主權(quán)的國家，實(shí)際上是想成為各國的中央政府。從國際競爭的角度來說，這就是淘汰各國政府，實(shí)現(xiàn)美國贏家通吃的美夢。　　對于中國來說，參與全球化是必要的，但不是要去全盤接受。中國企業(yè)作為一個(gè)弱勢群體，必將面對新的貿(mào)易不平等待遇，因此必須通過對市場壁壘的深刻認(rèn)知與了解，更加清晰地認(rèn)識(shí)到全球化與本土化的辯證關(guān)系，為我們真正走向全球市場奠定基礎(chǔ)。　　如果更進(jìn)一步，那么就是中國企業(yè)如何后來居上？　　"全球五百強(qiáng)定的規(guī)矩就一定是對的么？它們憑什么主宰世界？我們中國人為什么不能制定游戲規(guī)則！"2007年，宗慶后主動(dòng)曝光由中國娃哈哈集團(tuán)與法國達(dá)能集團(tuán)的合資公司產(chǎn)權(quán)糾紛，不談其間具體的恩怨，這血脈賁張的振臂一呼，確實(shí)說出了許多人壓抑許久的困惑與憤懣。　　不獨(dú)宗慶后，劉華筆下的幾位主人公——浙江丹吉婭集團(tuán)創(chuàng)始人洪冬英、諸暨情怡襪業(yè)有限公司老板何建濤等人也底氣十足。呈現(xiàn)于眼前的大唐這個(gè)全球最大襪業(yè)集群里，身為襪業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長的洪冬英第一個(gè)發(fā)出了襪業(yè)也是民族產(chǎn)業(yè)的吶喊；而何建濤則主動(dòng)放棄沃爾瑪?shù)牟糠钟唵危度肷锨f元強(qiáng)化"新棉健康襪專家"的市場定位，通過走自己的道路獲得了較大成功?！　『谓母赣H何雪田，這位65歲的諸暨蔡家畈村村委主任，既是"情怡襪業(yè)"的創(chuàng)始人，也是帶領(lǐng)蔡家畈人織襪致富的領(lǐng)頭雁。30年前，老何就背著鄉(xiāng)親們生產(chǎn)的襪子遠(yuǎn)足到了黑龍江省齊齊哈爾等北方邊境城市。他直言，大唐襪業(yè)能夠發(fā)展到今天，是幾代人共同奮斗的結(jié)果。"我們不但戰(zhàn)勝了自我，也戰(zhàn)勝了一個(gè)又一個(gè)意想不到的困難！"　　30年白駒過隙，這個(gè)昔日并不富足的江南小鎮(zhèn)脫穎而出，大唐人"身經(jīng)百戰(zhàn)"——他們成功地挑戰(zhàn)舊有的制度約束，在非禁即入的灰色地帶先行一步；他們成功地戰(zhàn)勝了周邊地區(qū)的同類襪業(yè)企業(yè)，成長為全球最大的產(chǎn)業(yè)集群；他們一舉戰(zhàn)勝襪子名鎮(zhèn)美國的佩恩堡，親手打造了三分天下有其二的"國際襪都"?！　《驮?005年5月，美國海關(guān)扣押了包括中國在內(nèi)的22個(gè)國家或地區(qū)的-進(jìn)口襪子，這樣做的理由是它懷疑各國進(jìn)口商偽報(bào)進(jìn)口襪子成分以逃避美國配額限制。接著，由美國襪業(yè)協(xié)會(huì)國內(nèi)制造委員會(huì)等五家專業(yè)組織聯(lián)合聲稱，中國生產(chǎn)的襪子對美國形成"市場擾亂"并"構(gòu)成威脅"。　　這場不期而至的襪子戰(zhàn)爭，交織著自由貿(mào)易與貿(mào)易壁壘的沖突與妥協(xié)，它將為我們提供一份觀察市場、權(quán)力與全球貿(mào)易的完整案例。

內(nèi)容概要

在自由貿(mào)易的美好愿景下，本書旨在管窺世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移格局，剖析不同政經(jīng)實(shí)體及事件彼此鑲嵌、交互影響的辯證關(guān)系。
一雙普通而簡單的襪子就是檢驗(yàn)自由貿(mào)易的坐標(biāo)。30年來，大唐以襪為刃參戰(zhàn)全球化，最終成長為新的國際襪都。而在大唐襪業(yè)集群這個(gè)坐標(biāo)原點(diǎn)，各種資源和利益仍將繼續(xù)重新洗牌、重新配置的殘酷博弈。

作者簡介

劉華
筆名費(fèi)常泰，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者，浙商研究會(huì)發(fā)起人之一。關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟(jì)，研究浙商文化。已發(fā)表《溫州模式與習(xí)俗轉(zhuǎn)型》、《浙江“股票田”研究》等多篇論文。出版有《出軌——娃哈哈與達(dá)能的中國式“離婚”》(中信出版社)等專著。

書籍目錄

序一 一雙襪子背后的商業(yè)圖景鄭作時(shí)
序二 崎嶇不平的全球化王云帆
引子
第一章 決戰(zhàn)前言2004
 博弈新對手
 大唐風(fēng)云
第二章 天羅地網(wǎng)1970—1987
 播火者
 襪市萌芽
 有形之手
第三章 大唐立幟1988—1991
 5000元家底
 要發(fā)財(cái)，大唐來
 大唐立幟
 “木柁”溯源
第四章 激情年代1992—1999
 春天的故事
 沒有圍墻的工廠
 “諸暨第一鎮(zhèn)”
 創(chuàng)意襪博會(huì)
第五章 襪子戰(zhàn)爭2000—2005
 出口沖動(dòng)
 品牌利器
 “特?！贝髴?zhàn)
 慘勝佩恩堡
第六章 襪都危情2006—2007
 他山之石
 市場道德革命
 鏖戰(zhàn)沃爾瑪
第七章 突圍之路2008
 政府破題
 產(chǎn)業(yè)升級
 創(chuàng)牌新政
附錄
結(jié)束語誰的大唐？
鳴謝

章節(jié)摘錄

　　大唐就這樣迫近公眾視線。　　的確，美國人再也不能忽視這片土地的存在，大唐鎮(zhèn)生產(chǎn)的襪子正在源源不斷地被出口到世界各地。在美國，因?yàn)樵絹碓蕉嗟慕?jīng)銷商，把訂單從原來的本土企業(yè)下到了大唐企業(yè)身上，導(dǎo)致素有"美國襪都"之稱的佩恩堡鎮(zhèn)。產(chǎn)品大量積壓，企業(yè)裁員?！　「嗟拿绹顺錆M好奇，號稱占有全球襪業(yè)市場30％、中國65％份額的大唐，這個(gè)新對手究竟在哪里？　　2004年11月，《洛杉磯時(shí)報(bào)》派出記者多恩·李飛赴上海，不遠(yuǎn)萬里來到大唐箭路村。此前，多恩通過美國零售商沃爾瑪超市，聯(lián)系上了襪子的供貨商浙江三星襪業(yè)有限公司總經(jīng)理鐘小龍。與此同時(shí)，包括美國《紐約時(shí)報(bào)》以及日本、意大利等國的記者們也來到這里，探尋大唐崛起的秘密，以及它對世界襪業(yè)所產(chǎn)生的影響。

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