中國(guó)超人

內(nèi)容概要

　　人類一思考，上帝就發(fā)笑。我們不僅思考，而且手里還拿了筆。上帝怎么會(huì)笑我們呢？——我們的讀者。我們惴惴不安：浙商已經(jīng)成為中國(guó)第一創(chuàng)富集團(tuán)，浙商正在成為中國(guó)民營(yíng)的樣板和資源，浙商必然成為中國(guó)財(cái)富文化的品牌，但浙商的歷史考驗(yàn)才剛剛開始?！吨袊?guó)超人：打造小家電第一品牌》作為“浙商書系”的其中一冊(cè)，翔實(shí)記錄了“中國(guó)超人”品牌的成長(zhǎng)傳奇。超人品牌文化建設(shè)的成功，豐富了品牌內(nèi)涵，作為國(guó)產(chǎn)品牌，擁有進(jìn)一步打開市場(chǎng)的價(jià)格親和力，超人的步伐必將更加穩(wěn)健。

書籍目錄

第一章 超人傳奇小家電業(yè)的巨型航母橫空出世大道通天一個(gè)企業(yè)家的光榮與夢(mèng)想打造百年品牌回報(bào)社會(huì)第二章 從浙江超人到中國(guó)超人雛鷹展翅挖掘第一桶金尋覓創(chuàng)業(yè)高地10分鐘改變命運(yùn)一場(chǎng)官司帶來一次機(jī)遇品牌創(chuàng)造名牌的誕生打造中國(guó)小家電第一品牌從單一到系列的跨越千金易得，人才難求“紅帽子”招聘謀事在人，成事也在人成功的智慧名至實(shí)歸央視一鳴驚人超人一飛沖天第三章 風(fēng)鵬正舉鵬程萬里拓展企業(yè)生存空間挺進(jìn)海外市場(chǎng)控制海外終端市場(chǎng)躋身全球剃須刀業(yè)“四強(qiáng)大鵬折翅中華商城的夢(mèng)想圣保羅的驚喜出師未捷的打擊舉步維艱的巴西歲月走向成熟鵬翱九天厚積薄發(fā)，待時(shí)而飛志在遠(yuǎn)大，行在細(xì)微巧撥千斤，舉重若輕運(yùn)籌帷幄，決勝千里從容入世，翱翔九天第四章 探索超人奧秘堅(jiān)實(shí)的道路“釘子”與“棒錘”理論“大”與“強(qiáng)”的選擇“優(yōu)勢(shì)”與“強(qiáng)勢(shì)”的辯證舍棄的勇氣小家電回歸專業(yè)化舍棄是智者的堅(jiān)持懂得取舍第五章 多元化模式的“違背者”一方水土養(yǎng)一方人地理環(huán)境催發(fā)的精專之路特色經(jīng)濟(jì)滋生的專業(yè)理念解讀企業(yè)家個(gè)性與企業(yè)發(fā)展模式應(yīng)正談企業(yè)家個(gè)性與企業(yè)應(yīng)平祥心語應(yīng)正與超人世界名企成功啟示錄吉列的啟示通用電氣的啟示第六章 自主創(chuàng)新維護(hù)產(chǎn)權(quán)零的突破溫州的尷尬超人的應(yīng)對(duì)國(guó)際視野國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)維權(quán)之旅揚(yáng)眉劍出鞘“螞蟻”與“大象”的博弈創(chuàng)新企業(yè)之魂競(jìng)爭(zhēng)的依托自信的源泉成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)第七章 獨(dú)特的營(yíng)銷模式廣告營(yíng)銷與央視的親密接觸“標(biāo)王”神話破滅引起的思考借助現(xiàn)代傳媒的翅膀廣告的至高境界誠(chéng)信廣布天下鋪設(shè)新型的銷售通路設(shè)立批發(fā)主導(dǎo)的全國(guó)辦事處向終端市場(chǎng)進(jìn)軍終端建設(shè)出奇招精心策劃的提價(jià)傳奇式的調(diào)價(jià)策略驚心動(dòng)魄的調(diào)價(jià)過程提價(jià)有理經(jīng)營(yíng)品牌品牌的價(jià)值一流企業(yè)做品牌附錄超人大事記后記

章節(jié)摘錄

　　第一章超人傳奇　　2006年，美國(guó)的經(jīng)典銀幕英雄——超人從北美橫掃中國(guó)，而與此同時(shí)，中國(guó)小家電業(yè)的“超人”也正在加快沖向世界的步伐?！　〕耍瑢?duì)于電影觀眾來說，是一個(gè)凝聚正義和力量的超級(jí)英雄的代名詞，而對(duì)于廣大消費(fèi)者來說，超人（本文中的超人特指超人集團(tuán)）還是一個(gè)追求卓越、不斷超越的優(yōu)秀品牌，代表著不斷超越對(duì)手、不斷超越自己的勇氣和精神?！　?983年到2006年，中國(guó)超人集團(tuán)完成了從小作坊到躋身國(guó)際大企業(yè)的蛻變，從“為他人做嫁衣”式的生產(chǎn)加工到自創(chuàng)品牌、位居小家電業(yè)全國(guó)第一的發(fā)展。近年來，超人集團(tuán)致力于立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、開拓海外市場(chǎng)，已取得長(zhǎng)足的發(fā)展，一個(gè)真正意義上的“中國(guó)超人”終于登上世界的舞臺(tái)，以日趨完美的姿態(tài)服務(wù)于全球的廣大消費(fèi)者?！　　@是超人的成功！　　從1992年到2006年，中國(guó)超人從開始生產(chǎn)自己的第一只電動(dòng)剃須刀到躋身全球小家電業(yè)第四位，具備了叫板世界剃須刀老大飛利浦的實(shí)力。過去，飛利浦、日立等國(guó)外電動(dòng)剃須刀品牌在我國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)80％以上。到了2006年初，中華商業(yè)聯(lián)合會(huì)經(jīng)過科學(xué)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)外電動(dòng)剃須刀品牌在我國(guó)的市場(chǎng)占有率已下降至45％左右，另外55％的市場(chǎng)份額被國(guó)內(nèi)品牌所占據(jù)，其中超人電動(dòng)剃須刀占21％。目前，超人已在全國(guó)設(shè)立4000多個(gè)專賣柜，擁有7000萬個(gè)固定用戶?！　　@是民族的驕傲！　　從1995年到2c106年，中國(guó)超人從廣交會(huì)開始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，隨后其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，甚至分別占領(lǐng)了最發(fā)達(dá)的美國(guó)和德國(guó)剃須刀市場(chǎng)份額的10％和15％，超人正在以“我就要超人”之勢(shì)橫掃全球?！　　@是征服者的姿態(tài)！　　超人——“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”。多響亮的名字！多悅耳的聲音！只有超人，榮獲三頂行業(yè)內(nèi)無上桂冠。從事業(yè)正式起航的那一天開始，在短短的十幾年時(shí)間里，超人在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了許許多多的第一，演繹了一段精彩的商界傳奇。　　鴻鵠高飛，一舉千里；羽翼已就，橫絕四海！　　小家電業(yè)的巨型航母　　永康市地處浙江中部，金華市境之東，歷史悠久，山川秀麗，人文鼎盛，是永康學(xué)派發(fā)祥地。永康有記載的歷史，可以追溯到三國(guó)時(shí)期，三國(guó)吳赤烏八年（245）設(shè)立永康縣；唐朝時(shí)，永康改名為麗州，之后又仍舊改為永康縣；宋淳熙八年至十三年（1181～1186），朱熹、呂祖謙、陳亮、呂皓等大學(xué)者在壽山五峰書院讀書講學(xué)；1992年10月撤縣設(shè)市，2003年列全國(guó)發(fā)達(dá)縣市第47位?！　」I(yè)是永康的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)形成較為完整的工業(yè)體系。主導(dǎo)產(chǎn)品為有色金屬加工、電動(dòng)工具、不銹鋼制品、防盜門、小家電、滑板車、汽摩配、衡器制造等八大類別。永康是中國(guó)最大的五金出口供貨基地，中國(guó)最大的電動(dòng)工具生產(chǎn)基地，中國(guó)最大的滑板車生產(chǎn)基地，中國(guó)最大的保溫杯生產(chǎn)基地。永康市政府還以此為優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了“逛名城購(gòu)五金”的五金工業(yè)特色旅游?！　∮揽凳兴赜小拔褰鹬肌?、“五金天堂”的美譽(yù)。改革開放以來，以五金機(jī)械為龍頭，電動(dòng)工具、防盜門、汽摩配等行業(yè)不斷壯大，民營(yíng)企業(yè)迅速發(fā)展。良好的社會(huì)環(huán)境和商業(yè)氛圍是成就輝煌的基礎(chǔ)所在，也就在永康騰飛的身影中，有一個(gè)亮點(diǎn)格外矚目，它的光亮并不是來自永康傳統(tǒng)的五金領(lǐng)域，而是來源于一個(gè)新興的行業(yè)——小家電。提到這個(gè)行業(yè)，人們會(huì)很自然地聯(lián)想到中國(guó)小家電的招牌企業(yè)——超人集團(tuán)。　　翻橫空出世　　1983年，在風(fēng)景秀麗、民風(fēng)淳樸的永康市胡庫鎮(zhèn)墁塘村，中國(guó)小家電業(yè)的Superman——超人集團(tuán)的前身墁塘五金電器廠誕生了。電器廠創(chuàng)辦初期，主要生產(chǎn)電動(dòng)剃須刀片，由于經(jīng)營(yíng)得力，到1986年，墁塘五金電器廠擴(kuò)建1500平方米廠房，產(chǎn)值達(dá)到50多萬元。1990年，墁塘五金電器廠變更廠名為永康縣第一電器廠，應(yīng)平祥出任該廠廠長(zhǎng)，富有經(jīng)營(yíng)頭腦的他采取了一系列的企業(yè)改革措施，為電器廠后來成長(zhǎng)為國(guó)際知名的品牌企業(yè)——超人埋下了伏筆。這一年，永康縣第一電器廠在長(zhǎng)城工業(yè)區(qū)購(gòu)置了10000多平方米的土地，先后興建了三幢廠房、一幢辦公樓。1991年，新的廠辦公樓正式竣工，永康縣第一電器廠入遷新址，全新的面貌預(yù)示著全新的開始。　　1992年是超人事業(yè)的一個(gè)新起點(diǎn)。面對(duì)新廠房的落成，創(chuàng)辦電器廠的五家股東在經(jīng)營(yíng)方向和策略上意見分歧較大，最后只能以投標(biāo)的方式進(jìn)行股權(quán)重組。應(yīng)正競(jìng)標(biāo)成功，正如很多人所預(yù)期的那樣，永康縣第一電器廠從此發(fā)生了質(zhì)的飛躍。這一年在應(yīng)正的帶領(lǐng)下，電器廠成功注冊(cè)了“超人”商標(biāo)。1993年3月，工廠更名為永康超人有限公司，超人的誕生標(biāo)志著應(yīng)正時(shí)代的到來?；蛟S，在當(dāng)時(shí)的人們看來，這些只是永康縣第一電器廠發(fā)生的一件普通的內(nèi)部糾紛，只不過換了一個(gè)老板，注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)而已，是其發(fā)展中的一小步。但是回顧超人的歷史，這卻成為了歷史性的轉(zhuǎn)折。超人集團(tuán)的靈魂也就在那一年鑄就而成。經(jīng)過十幾年的風(fēng)雨拼搏，如今的超人已經(jīng)是國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)中的佼佼者，主要生產(chǎn)超人牌個(gè)人護(hù)理器具、衛(wèi)浴電器、家用小電器三大系列小家電，產(chǎn)品主要有電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、電熨斗、毛球修剪器、電水壺、女用剃毛器、剃鼻毛器、理發(fā)器具、干手器、滅蚊燈等，共計(jì)200多個(gè)品種。超人牌電動(dòng)剃須刀產(chǎn)銷量連續(xù)11年在中國(guó)品牌中遙遙領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)21％，是電動(dòng)剃須刀行業(yè)唯一獲得國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào)的企業(yè)，被國(guó)家統(tǒng)計(jì)局確定為“中國(guó)剃須刀第一品牌”。超人產(chǎn)品銷往50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在美國(guó)市場(chǎng)占有率為10％，在德國(guó)市場(chǎng)占有率為15％，并先后4次作為國(guó)禮贈(zèng)送給國(guó)外貴賓。　　不斷壯大的超人集團(tuán)如今擁有2個(gè)小家電研究所，11家全資制造廠，500多家協(xié)作廠，在國(guó)內(nèi)設(shè)有30多個(gè)分公司辦事處，初步形成了家用小電器的產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷和售后服務(wù)一體化的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)?！　?997年，超人商標(biāo)被評(píng)為浙江省著名商標(biāo)，超人集團(tuán)被確定為首批浙江省人民政府“五個(gè)一批”重點(diǎn)企業(yè)，連續(xù)10年被評(píng)為重合同守信用單位，連續(xù)8年被評(píng)為市納稅大戶，還是省專利先進(jìn)單位、省信息化示范企業(yè)?！　〕思瘓F(tuán)在同行中率先通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，中國(guó)電工安全認(rèn)證，產(chǎn)品通過了GE、GS、UL、CUL等國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證。2000年，國(guó)家有關(guān)部門正式將中國(guó)剃須刀中心在超人集團(tuán)掛牌，這標(biāo)志著超人集團(tuán)將承擔(dān)起國(guó)家對(duì)剃須刀產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品開發(fā)、研究和對(duì)外技術(shù)交流的任務(wù)。為順應(yīng)全球化需要，超人集團(tuán)積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)，目前已經(jīng)在美國(guó)、巴西設(shè)有多個(gè)子公司，并繼續(xù)積極向歐洲和北美地區(qū)拓展市場(chǎng)。至今，已有10多個(gè)國(guó)外研究機(jī)構(gòu)、同行專家前來超人進(jìn)行交流。超人集團(tuán)擁有專利287項(xiàng)，并在45個(gè)國(guó)家注冊(cè)了超人商標(biāo)?！　〕伺铺觏毜哆€榮獲了“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)，超人品牌獲“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌最具競(jìng)爭(zhēng)潛力100強(qiáng)”稱號(hào)。國(guó)家免檢是以政府的信譽(yù)為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行擔(dān)保，超人集團(tuán)是同行業(yè)中唯一一家獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)的企業(yè)?！　∵@些無疑已經(jīng)表明，超人集團(tuán)正引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀行業(yè)不斷向前發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)小家電業(yè)的巨型航母。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    中國(guó)超人 PDF格式下載

---