行銷中國03報告（下）

內(nèi)容概要

中國加入WTO前后，國內(nèi)曾有“營銷提升”的觀點，這是一個積極的主張，但也可能隱含了一個錯誤的假設(shè)：在營銷上中國本土企業(yè)是“小學(xué)生”，跨國公司是“大學(xué)生”，“提升”意味著完全以跨國公司為標(biāo)桿。這一說法因此而可能產(chǎn)生偏差或誤導(dǎo)，問題出在跨國公司在中國也需要與中國市場互動，并適應(yīng)創(chuàng)新。更何況，如果只有與對手一樣的策略，或只是模仿對手，有可能競爭取勝嗎？

作者簡介

盧泰宏：中國中山大學(xué)國際營銷教授、博士生導(dǎo)師，中國營銷研究中心（CMC）主任。主要領(lǐng)域：中國營銷與消費者行為，品牌營銷、營銷傳播與廣告。主要著作：《跨國公司行銷中國》《行銷中國03報告》《行銷中國02報告》《營銷中國2001》《行銷大中國》《整體品牌設(shè)計》《實效促銷SP》《廣告創(chuàng)意-個案與理論》《解讀跨國廣告公司》《互聯(lián)網(wǎng)營銷教程》《行銷體育》《信息資源管理》《國家信息政策》《信息分析方法》等。

書籍目錄

序 創(chuàng)新中國行銷
一 困惑篇
第10章 戰(zhàn)略觀點交鋒
1 進(jìn)入還是退出？
1.1 市場觀察：白酒業(yè)“圍城”現(xiàn)象
2 有沒有市場機會？
2.1 觀點爭鋒：中國家電業(yè)的前景
2.2 市場觀察：見證中國彩電業(yè)回暖
2.3 個案27：創(chuàng)維堅守彩電陣地獲佳績
……
3 中國房地產(chǎn)有沒有“泡沫”？
……
4 由難而易還是由易而難？
5 多元化還是專業(yè)化？
……
第11章 策略執(zhí)行爭辯
……
附錄：年度十大挫折檔案
……
二 創(chuàng)新篇
第12章 年度創(chuàng)新記錄
……
第13章 新營銷
……
附錄：中國營銷大事記（2002.1-2003.6）
后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    行銷中國03報告（下） PDF格式下載

---