出版時(shí)間:2012-10 出版社:安徽人民出版社 作者:王玉環(huán) 頁數(shù):226
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內(nèi)容概要
中國大陸講述推特的第一書,向您揭秘推特發(fā)展的全過程??葱乱淮缃痪W(wǎng)絡(luò)如何從微弱鳥鳴發(fā)展到震驚世界,看商人、明星、團(tuán)體如何利用推特打響新一輪的互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)急速發(fā)展的今天,微博作為一類杰出的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)被越來越多的人所熟悉和喜愛,它所代表的不僅是一種產(chǎn)品與技術(shù),更是一種服務(wù)與生活的態(tài)度。作為微博產(chǎn)品的先驅(qū)者,推特自2006年誕生以來,以其獨(dú)特高效的傳播方式和不斷完善的服務(wù)質(zhì)量贏得了人們的廣泛認(rèn)可,成為當(dāng)之無愧的佼佼者。2012年,美國市場研究公司Twopcharts發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,推特的注冊用戶數(shù)已經(jīng)突破5億大關(guān),其中活躍用戶總數(shù)達(dá)到了1.4億!是什么使一個(gè)創(chuàng)辦了僅僅6年的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺能在這么短的時(shí)間內(nèi)取得如此驕人的成績?推特的背后有著怎樣傳奇的經(jīng)歷與精彩的故事?其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是秉承怎樣的思想與原則開創(chuàng)這樣一款令上億人著迷的平臺,讓他們將登錄推特作為每天的必修課?作為一個(gè)仍在不斷發(fā)展的服務(wù)型產(chǎn)品,推特在創(chuàng)新和管理中又面臨著怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?在發(fā)展的緊要關(guān)頭,推特又該做出怎樣的選擇和改變?在本書中,作者在對大量資料進(jìn)行搜集和分析的基礎(chǔ)上,嘗試從社會、心理、文化、政治和科技發(fā)展等多重角度對推特產(chǎn)品及其公司和主創(chuàng)人員進(jìn)行全方位的詮釋與解讀。作者以獨(dú)到的觀察視角,巧妙的行文結(jié)構(gòu),通過一個(gè)個(gè)經(jīng)典事例和傳奇故事,將推特團(tuán)隊(duì)激情澎湃的創(chuàng)業(yè)歷程,產(chǎn)品服務(wù)跌宕起伏的發(fā)展脈絡(luò)細(xì)膩地展現(xiàn)出來,生動地演繹出推特從萌芽到成熟的全過程。一個(gè)正在將世界不斷聚合的開放性的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品正在揭開它神秘的面紗……
作者簡介
王玉環(huán),長期從事社會科學(xué)研究,對社會變遷過程中產(chǎn)生的各種社會現(xiàn)象和問題具有較為敏銳的視角,并結(jié)合工作實(shí)際開展研究,取得了一定的學(xué)術(shù)成果。參與撰寫《職務(wù)與犯罪》等專著、編著6部,發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇,多次參與國家、省、市級課題,并獲得省級、市級獎勵(lì)多項(xiàng)。其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)觀點(diǎn)和對策建議多次被相關(guān)部門所認(rèn)可和采納,為地方社會科學(xué)研究作出一定的貢獻(xiàn)。
書籍目錄
前言 Twitter風(fēng)暴
從“推客”到總統(tǒng)
投向傳統(tǒng)媒體的一把飛刀
指尖上的“信息龍卷風(fēng)”
自媒體時(shí)代已來臨
第一章 好奇心催生twitter
追求卓越,成功就會不期而至
體驗(yàn)分享的快樂
偉大的觸發(fā)點(diǎn)
做好準(zhǔn)備,等待時(shí)機(jī)
讓興趣成就事業(yè)
把危機(jī)變成機(jī)遇
組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)
激情照亮前路
新媒體的誕生
價(jià)值需要實(shí)效證明
山重水復(fù)
蘋果的啟示
從追隨到引領(lǐng)
被追隨的煩惱
資本撐腰,質(zhì)量出拳
突破技術(shù)瓶頸
危機(jī)中的意外收獲
“碎碎念”來到中國
讓碎碎念走得更遠(yuǎn)
第二章 推動世界的“微”力量
被壓縮的地球村
神奇的六度空間
微博讓世界變得更小
弱鏈接的影響力
弱鏈接陷阱
營造最佳體驗(yàn)
完美的理論推導(dǎo)
現(xiàn)實(shí)困境
善用阻力
關(guān)注而非圍觀
抓住每一次展示的機(jī)會
讓用戶幫你宣傳
“背對臉”交流
Follow效應(yīng)
人氣的較量
第三章 速度與深度——傳播的革命
Twitter上沒有絕對的弱者
如影相隨的服務(wù)端
政客們的新陣地
表達(dá)最簡化
140個(gè)字符的革命
警報(bào)聲中華麗綻放
低門檻的誘惑
重構(gòu)媒體
走向信息傳播的最前沿
有力的輿論推手
不容忽視的信息洪流
從被動到互動
開放的信息交流平臺
平等的虛擬空間
第四章 Twitter的魅力
強(qiáng)化核心優(yōu)勢
競合實(shí)現(xiàn)雙贏
魅力無界限
不只是消遣
分享體驗(yàn),精明人眼中的商機(jī)
你與Ta只有“一推”的距離
深厚的文化內(nèi)涵
網(wǎng)上淘出金點(diǎn)子
新的靈感集散地
打造開放的第三方軟件平臺
互利才能共贏
開放的“失”與“得”
第五章 Twitter與微博的異同
“微”風(fēng)吹向中國
入鄉(xiāng)隨俗的本土化改良
Twitter為生活和工作帶來了很大方便
模仿與超越
Twitter用戶的不同使用目的及方法
Twitter的主體功能
Twitter遵循的影響力規(guī)律
Twitter人氣王的秘訣
第六章 微博營銷Twitter是一門好生意
網(wǎng)絡(luò)營銷的制高點(diǎn)
戴爾的網(wǎng)上生意經(jīng)
百思買神奇的Twitter之旅
Twitter放大人際口碑
人際傳播的廣告新模式
Twitter營銷的四條法則
用好這把雙刃劍
章節(jié)摘錄
讓用戶幫你宣傳當(dāng)夜幕降臨時(shí),各大公司一如既往地聘請專業(yè)人士準(zhǔn)備了他們的派對活動,各種社交活動緩緩拉開了帷幕,但是令他們沒有想到的是,在白天已經(jīng)大出風(fēng)頭,將技術(shù)報(bào)道帶入前所未有的混亂局面的Twitter,此時(shí)又引發(fā)了另一場“派對口碑革命”。由于白天在會議期間的出色表現(xiàn),Twitter迎來了很多新用戶。他們follow著那些著名的媒體人、思想家和自己的朋友們,在上面形成各種小群體進(jìn)行討論、組織活動、互相通報(bào)現(xiàn)場的活動情況,以便獲得更好的會議體驗(yàn)。在參加派對時(shí),人們開始用Twitter來記錄和描述派對的內(nèi)容和體驗(yàn)——舉辦方提供了什么樣的酒水和茶點(diǎn),音樂與會場布置達(dá)到什么效果,都有什么人參加,議題和談話是否有趣,氣氛是否熱烈,值不值得參與等等。這些內(nèi)容發(fā)布以后,被follower們閱讀和轉(zhuǎn)載,很快便傳遍大會的各個(gè)角落。人們互相詢問著信息的詳情和真實(shí)性,另一些當(dāng)事人則會對信息的相關(guān)內(nèi)容做進(jìn)一步的說明和補(bǔ)充。于是信息被毫無障礙地傳播出去了,人們甚至不需要親臨現(xiàn)場已經(jīng)可以知道大致的情形,并根據(jù)推客們的信息作出選擇——參加還是離開?究竟參加哪里的派對會更有意義。這突如其來的變故完全出乎各大派對主辦方的意料之外,讓他們本來精心策劃的營銷活動和努力大打折扣——傳統(tǒng)的傳單、邀請函、電郵等方式已經(jīng)不能吸引人們的注意,人們追逐著那些活躍的推客們發(fā)布的信息,非常樂于接受他們簡短卻富于感情的評論,口碑的力量在這里得到了極致的發(fā)揮。到了后來,大會已經(jīng)不再是最主要的話題,Twitter本身登上了話題榜首。Twitter超凡的表現(xiàn)引起了所有與會者的興趣,大會組織者甚至積極推薦和鼓勵(lì)人們注冊和使用Twitter,而杰克·多西和小組成員們也一刻不停地關(guān)注著用戶們的留言,不斷地進(jìn)行維護(hù)與優(yōu)化,以保證提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。于是,毫無懸念地,Twitter取代了IM等聊天工具,成了人們交流的首選。人們聚合在Twitter上,不論是新朋友還是老朋友,通過自由的follow和舒適的被follow模式進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和分享,并逐漸生成了信任感與親密感,這使規(guī)模日漸龐大的SXSW的凝聚力空前增加了。通過Follow模式形成的分享體驗(yàn)是如此神奇,以至于人們無法控制自己的手指和動作,發(fā)推和讀推成了大會期間最時(shí)尚的內(nèi)容,甚至超越了親身體驗(yàn)!在大會進(jìn)行到第三天時(shí),一個(gè)非常“巧合”的事件將這種現(xiàn)象表現(xiàn)到極致。……
編輯推薦
★現(xiàn)在,推特(微博)已與FACEBOOK、蘋果齊名?!锻铺仫L(fēng)暴》是大陸出版的全面揭秘“推特”商業(yè)帝國締造之謎的第一本中文書。從推特的初創(chuàng)、發(fā)展、坎坷、轉(zhuǎn)機(jī)、崛起,全程詳細(xì)剖析?!锝?jīng)典成功案例的指引,高端商業(yè)智慧的啟示,解讀新技術(shù)對人類生活方式的突破,了解六度空間互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心價(jià)值觀、商業(yè)運(yùn)作模式和新型成功的密碼,能給年輕的創(chuàng)業(yè)者和成熟的企業(yè)家無限啟發(fā)?!锿铺兀ㄎ⒉﹦?chuàng)始人——杰克·多西,他的成長、創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事令所有網(wǎng)民都感動。1976年出生的平凡男孩,35歲已取得了喬布斯53歲時(shí)的業(yè)績!他的成功道路不可復(fù)制。
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