奇瑞汽車品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移研究

內(nèi)容概要

　　奇瑞汽車股份有限公司1997年由5家安徽地方國(guó)有投資公司投資17.52億元注冊(cè)成立。1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線。2001年3月，奇瑞轎車正式在全國(guó)銷售。迄今為止，奇瑞汽車銷售量在自主品牌汽車企業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

書籍目錄

前言第一章 導(dǎo)論一、選題背景和意義二、研究思路與本書架構(gòu)第二章 汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程回顧及特征分析一、汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程回顧二、汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征分析第三章 單一品牌與多品牌戰(zhàn)略：理論與實(shí)踐一、品牌戰(zhàn)略概述二、單一品牌與多品牌戰(zhàn)略的理論概述三、國(guó)內(nèi)外實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的經(jīng)典案例評(píng)析第四章 奇瑞汽車10余年輝煌成就單一品牌戰(zhàn)略的成功運(yùn)用一、奇瑞汽車股份有限公司簡(jiǎn)介二、奇瑞汽車10余年單一品牌戰(zhàn)略實(shí)施三、奇瑞汽車10余年的輝煌業(yè)績(jī)第五章 奇瑞汽車發(fā)展環(huán)境分析（一）奇瑞單一品牌戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)一、國(guó)際汽車產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)二、中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)三、奇瑞汽車發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)第六章 奇瑞汽車發(fā)展環(huán)境分析（二）奇瑞多品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張的難得機(jī)遇一、世界汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化加快了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐二、中國(guó)經(jīng)濟(jì)和政策環(huán)境為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來千載難逢的機(jī)遇三、奇瑞汽車已經(jīng)具備“彎道超車”多品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張的條件第七章 奇瑞汽車多品牌戰(zhàn)略模式與營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一、奇瑞汽車的多品牌戰(zhàn)略模式二、奇瑞四大品牌的目標(biāo)定位及特征分析三、奇瑞多品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建第八章 奇瑞多品牌戰(zhàn)略實(shí)施必須正視的問題一、奇瑞實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的SWOT分析……第九章 奇瑞汽車多品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)策研究

章節(jié)摘錄

　　奇瑞汽車在其發(fā)展過程中，集中有限的資源，集合企業(yè)營(yíng)銷的全部力量，創(chuàng)建企業(yè)的名牌，并且做到長(zhǎng)期堅(jiān)持。在創(chuàng)業(yè)初期，為不斷提高品牌知名度，奇瑞通過持續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)來提高市場(chǎng)關(guān)注度，如定位奇瑞風(fēng)云是“國(guó)民車”，拉近和消費(fèi)者的心理距離，大打“情感牌”。如推出的奇瑞東方之子，從名字到式樣，都充滿了尊貴優(yōu)雅、大氣內(nèi)斂的東方文化，使汽車品牌內(nèi)涵中賦予深刻的文化氣息，從而充分滿足了消費(fèi)者的精神生活追求，因此，奇瑞東方之子得到了市場(chǎng)廣泛認(rèn)同，持續(xù)熱銷，在自主品牌轎車中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?！　〗?jīng)過幾年的持續(xù)改進(jìn)和不斷完善，奇瑞的品牌形象和企業(yè)形象都得到迅速提升。2006年10月，奇瑞被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，并入選“中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)”第62位。同年11月，奇瑞公司被美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)為“最受贊賞的中國(guó)公司”第11位，成為我國(guó)唯一一家進(jìn)入此排行榜前25位的汽車制造企業(yè)；2008年奇瑞榮獲“2008年最具全球競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)公司”20強(qiáng)、“2008年中國(guó)汽車自主品牌營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”；2008、2009年世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”中，奇瑞公司分別以42.24億元、44.27億元的品牌價(jià)值位列排行榜的第177位、186位。2009年對(duì)于奇瑞來說更是全面豐收的一年：“2008-2009中國(guó)汽車藍(lán)皮書最具創(chuàng)意營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)，充分肯定了奇瑞在營(yíng)銷策略上的成功；而同樣來自中國(guó)汽車藍(lán)皮書的獎(jiǎng)項(xiàng)“最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)”和“第三屆中國(guó)汽車公益榜--企業(yè)公民獎(jiǎng)”則是對(duì)奇瑞社會(huì)公益上的認(rèn)可；而如愛卡汽車網(wǎng)、中國(guó)獵車榜、中國(guó)汽車總評(píng)榜及中國(guó)最佳人氣車總評(píng)榜等，均授予奇瑞“最佳自主品牌企業(yè)大獎(jiǎng)”和“最具發(fā)展?jié)摿Φ淖灾髌放破髽I(yè)獎(jiǎng)”，則無疑證明了奇瑞2009年在熔鑄品牌形象上取得了極大的成功?！　　?/pre>








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